Google przeznacza 15 milionów dolarów na kampanię reklamową „Wspieraj lokalne wiadomości”

Kampania realizowana jest w partnerstwie z Konsorcjum Mediów Lokalnych i Stowarzyszeniem Mediów Lokalnych

Reklamy będą wyświetlane przez sześć tygodni w redakcjach w całej Ameryce Północnej. (Obraz za pośrednictwem Google)

Lokalne redakcje dotknięte zamknięciem gospodarki i jego wpływem na reklamę mogą odetchnąć z nową kampanią reklamową wspierającą lokalne wiadomości.

„Wspieraj lokalne wiadomości”, z inicjatywy Google News Initiative, Konsorcjum Mediów Lokalnych i Stowarzyszenie Mediów Lokalnych przez najbliższe sześć tygodni wydadzą 15 milionów dolarów na reklamy w lokalnych gazetach, swoich witrynach, radiu, telewizji i redakcjach internetowych w Ameryce Północnej.

„To ważny moment dla lokalnej branży medialnej” — powiedziała w komunikacie prasowym Nancy Lane, dyrektor generalny LMA. „Ludzie mogą nie rozumieć, dlaczego muszą wspierać lokalne organizacje informacyjne za pomocą cyfrowych subskrypcji, darowizn, członkostwa i reklam, jeśli ma to zastosowanie. Ta kampania reklamowa o wartości 15 milionów dolarów pomoże nam zmienić rozmowę”.

Google nie podało, ile dostaje każdy newsroom. Ale powiedzmy, że jest ich 3000 i każdy z nich otrzymuje taką samą kwotę, czyli około 5000 dolarów każdy.

To prawdopodobnie nie wystarczy, aby zapobiec zwolnienia, urlopy, obniżki płac lub ocalić redakcję na krawędzi zamknięcia. Ale jest to przykład dla marek i reklamodawców, którzy mogą inwestować bezpośrednio w lokalne wiadomości, powiedział Poynter Fran Wills, dyrektor generalny LMC.

I ta świadomość, szczególnie gdy ludzie liczą na lokalne wiadomości podczas pandemii, z pewnością potrzebuje pomocy.

W marcu 2019 r. badanie z Pew Research stwierdzili, że 71% respondentów uważa, że ​​ich lokalne redakcje są finansowo zdrowe, ale tylko 14% zapłaciło za wiadomości lokalne w zeszłym roku.

Ponad 30 redakcji w USA zostało zamkniętych od początku pandemii, a od 2004 roku 1800 gazet zamkniętych , według badań nad pustyniami przeprowadzonymi przez University of North Carolina.

ten sama kampania wzywa również ludzi do subskrybowania i przekazywania darowizn w ich lokalnych redakcjach. W zeszłym miesiącu fundusz LMF COVID-19 Wiadomości lokalne przeszedł Cel zbiórki 1 miliona USD , a darowizny trafiają do ponad 230 lokalnych redakcji.

Istnieje wiele innych pomysłów, które mogą teraz pomóc lokalnym wiadomościom, w tym: „przesadzanie” redakcje należące do funduszy hedgingowych na własność lokalną lub status non-profit, finansowanie rządowe oraz podatek od dużych platform technologicznych , w tym Google, które korzyści bezpośrednio z lokalnych wiadomości.

Newsroomy, które kupują reklamy Google, obejmują główne metro, takie jak Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (którego właścicielem jest Poynter) i Los Angeles Times, a także lokalne radio, telewizję cyfrową, telewizję i Gazety hiszpańskojęzyczne, w tym La Raza w Chicago, Mundo Hispánico w Atlancie i Hola News w Charlotte.

„W czasie, gdy społeczności potrzebują lokalnych mediów bardziej niż kiedykolwiek, rozpoczynamy tę kampanię, aby napędzać długoterminowe, zrównoważone modele przychodów z wiadomości”, powiedział Wills w komunikacie prasowym.

Kristen Hare zajmuje się lokalnymi wiadomościami o biznesie i ludziach dla Poynter.org i jest redaktorem Locally. Możesz zapisać się do jej cotygodniowego biuletynu tutaj. Z Kristen można się skontaktować przez e-mail lub na Twitterze pod adresem @Kristenhare.