Dzięki nowemu lokalnemu programowi telewizyjnemu Cheddar ma na celu przeniesienie Wall Street na Main Street

Zdjęcie dzięki uprzejmości Cheddara.

We wtorek prezenter News 12, Doug Geed, zrobił coś, co kilka miesięcy temu byłoby niezwykłe dla jego stacji telewizyjnej z Long Island: rzuciłem audycję na parkiet Nowojorskiej Giełdy Papierów Wartościowych w celu zgłoszenia na miejscu.

Na ekranie pojawiła się Jill Wagner, dziennikarka w startupie finansowym Cheddar. Zaczęła recytować listę najważniejszych spraw biznesowych i technologicznych dnia: Michael Kors kupuje szewca Jimmy'ego Choo za 1,2 miliarda dolarów. Sprzedaż jeepów spada. Firma technologiczna z Wisconsin pozwala swoim pracownikom wszczepiać im w ręce mikrochipy wielkości ryżu.

Pakiet ten dał widzom News 12 zaledwie kęs Cheddara, skoncentrowanej na tysiącleciu organizacji wiadomości finansowych, która nadaje w usługach over-the-top i na żądanie, takich jak Sling, Amazon, Vimeo i Twitter, a teraz także w lokalnej telewizji. Firma nawiązuje partnerstwa ze stacjami w ramach nowego dążenia do uzyskania przejrzystego połączenia relacji biznesowych i technologicznych przed widzami telewizyjnymi w całych Stanach Zjednoczonych.

Nowa inicjatywa, o nazwie Cheddar Local, oferuje stacjom telewizyjnym od jednej do dwuminutowej aktualizacji rynku każdego dnia na taśmie i na żywo, powiedział Jon Steinberg, założyciel i dyrektor generalny Cheddar. To korzystne dla obu stron, powiedział Steinberg: Cheddar ma kontakt z dużą publicznością na lokalnych rynkach informacyjnych, a lokalne stacje telewizyjne otrzymują wysokiej klasy relacje biznesowe i techniczne z serca nowojorskiej giełdy.

„Wiadomości lokalne są liderem ratingów na rynkach w całym kraju” – powiedział. „Wszyscy uwielbiają lokalne wiadomości, ale jeśli jesteś w Des Moines w stanie Iowa, nie możesz zapewnić takiej samej relacji na giełdzie, jak gdybyś miała siedzibę w sercu finansowego centrum świata”.

Na początek Cheddar uruchamia swój lokalny program z dwoma partnerami: Tegna, który będzie nadawał aktualności rynkowe w ABC Sacramento, oraz News 12, który będzie publikował aktualizacje na swoich sześciu stacjach w obszarze New York Tri State. Zasadniczo, powiedział Steinberg, Cheddar staje się biurem informacyjnym i technologicznym dla lokalnych stacji telewizyjnych, co uważa za „dobro publiczne”.

Cheddar Local zostanie udostępniony stacjom telewizyjnym na różnych poziomach cenowych, powiedział Steinberg. Istnieje bezpłatny poziom, który umożliwia stacjom telewizyjnym nadawanie jednego bezpłatnego hitu telewizyjnego dziennie. Istnieje również płatny poziom, który pozwoli na wiele aktualizacji rynkowych, które będą kosztować „kilkaset dolarów” za trafienie.

Chcesz więcej na temat transformacji wiadomości lokalnych? Dołącz do rozmowy w naszym cotygodniowym biuletynie Wydanie lokalne.

Kolejną zaletą usługi, powiedział Steinberg, jest „rzut na żywo”, który pozwoli na trochę wymiany między gospodarzami Cheddar na nowojorskiej giełdzie i gospodarzami telewizyjnymi w ich różnych studiach. Krótka wymiana zdań, która będzie zawierała kilka pytań, pozwoli dziennikarzom na nadanie lokalnego kontekstu krajowym historiom.

Dla Tegna Cheddar Local oferuje nowy sposób nawiązania kontaktu z młodszymi odbiorcami, powiedział Steve Kidera, rzecznik firmy.

„Ponieważ wciąż na nowo odkrywamy lokalne dziennikarstwo w erze cyfrowej, jesteśmy podekscytowani współpracą z innowacyjnymi, ukierunkowanymi na cyfryzację firmami, takimi jak Cheddar, aby dotrzeć do nowych i młodszych odbiorców na różnych platformach” – Ed Busby, starszy wiceprezes ds. strategii TEGNA, powiedział w oświadczeniu. „Cheddar Local pomoże KXTV w dostarczaniu odpowiednich treści społeczności Sacramento”.

Partnerstwo z News 12 pomogła firma Altice USA, która jest zarówno inwestorem w Cheddar, jak i spółką macierzystą News 12, powiedział Pat Dolan, prezes News 12 Network. Opisał aktualizacje Cheddara, które są publikowane dwa razy dziennie w News 12, jako „dobrze wyprodukowane” i „profesjonalne”. Obszar New York Tri State jest szczególnie zamożny, co sprawia, że ​​wiadomości finansowe i techniczne dobrze pasują.

„Podobało nam się to, co zobaczyliśmy” — powiedział Dolan. „Widzieliśmy napędzany przez tysiąclecia, pełen energii serwis informacyjny, skoncentrowany na wiadomościach biznesowych i technicznych. Daje nam sposób na zwiększenie zasięgu naszej działalności i zwiększenie liczby odbiorców — zwłaszcza tych, którzy są zainteresowani sektorem wiadomości biznesowych i technicznych”.

To nie jest pierwsze partnerstwo strategiczne firmy Cheddar, która: niedawno wychowany dodatkowe 19 milionów dolarów od inwestorów, w tym Amazon, AT&T i NYSE. Na początku tego roku Cheddar połączył siły z Condé Nast, aby wyprodukować „VF Hive on Cheddar”, cotygodniowy, półgodzinny serial na żywo z reporterami i redaktorami z „Vanity Fair”, obejmującym ważne wydarzenia w biznesie, polityce i technologii. Cheddar ma również nawiązał współpracę z Strayer University w celu stworzenia zestawu wirtualnych kursów dotyczących cyfrowej przedsiębiorczości.

Oprócz zwiększania świadomości marki i zapewniania przychodów, partnerstwa mają stanowić przeciwwagę dla ciągłej dominacji Google i Facebooka, które trzymają się mocno na rynku reklamy cyfrowej, powiedział Steinberg.

„Myślę, że znaczenie partnerstwa z organizacjami informacyjnymi leży w interesie publicznym… i myślę, że jest to wyjątkowy sposób na obejście siły Facebooka i Google” – powiedział Steinberg.