Gannett planuje połączoną ekstrawagancję reklamową i newsową na temat „Rebuilding America”

W ramach projektu wdrażane są redakcje sieci w celu stworzenia ambitnej serii artykułów wspierających inicjatywę sprzedaży reklam

Zrzut ekranu z prezentacji o projekcie Gannetta „Rebuilding America”.

Gannett uruchomił pod koniec miesiąca połączoną inicjatywę sprzedaży reklam i wiadomości, której tematem jest przygotowanie firm i osób prywatnych do szerokiego ponownego otwarcia gospodarki.

Wydania specjalne „Rebuilding America”, zaplanowane na 30 i 31 maja, ukażą się w regionalnej sieci gazet Gannett 260 oraz w USA Today.

Wewnętrzna notatka od redaktora regionalnego, uzyskana przez Poyntera w zeszłym tygodniu, zawiera następujący przegląd:

To wspólny wysiłek strony informacyjnej i sprzedażowej. W obecnej niepewności ruchomym celem jest strona reklamy. Dziś rozpoczyna się rajd sprzedaży, który nada ton wysiłkom. Musimy tylko zobaczyć, jak duże to się stanie.

Po najbardziej optymistycznej stronie równania może to być jedna z największych gazet, jakie kiedykolwiek wydaliśmy, ale tylko czas pokaże.

Zasadniczo jest to seria ogólnokrajowych historii wyprodukowanych zarówno na podstawie statku-matki, jak i pewnej wiedzy w tej dziedzinie w niektórych lokalnych nieruchomościach, takich jak artykuł o przemyśle samochodowym z (Detroit) Free-Press. Dla nas wszystkich oznacza to stworzenie serii sidebarów na temat naszej lokalnej sceny: jak może wyglądać turystyka po ponownym otwarciu Ameryki. … Jak mogą wyglądać restauracje po ponownym otwarciu i nie tylko? …

Każda właściwość odpowiada za te paski boczne, a ich liczba jest skalowana do rozmiaru usługi. Mogą istnieć historie obejmujące cały klaster, które mają sens dla naszych nowych połączonych rynków.

Najtrudniejsze jest to, że jest to dość ambitny wysiłek i ciasny zwrot.

Towarzysząca prezentacja wskazuje, że firma zidentyfikowała kilkanaście obiecujących kategorii reklam i historii korporacyjnych: „Plan sprzedaży to ambitne przedsięwzięcie, które będzie wspierane przez wieloaspektowy plan treści, który prezentuje „pojedynczy moment wpływu”, utrwalając krajowe i lokalne ujęcia najbardziej istotnych aspektów amerykańskiej gospodarki”.

Lokalne redakcje zostaną poproszone o stworzenie kilku geograficznie specyficznych „pasków bocznych”, wstępnie od 10 do 12 w największych gazetach sieci, takich jak The Arizona Republic i Milwaukee Journal-Sentinel, mniej z mniejszych nieruchomości.

Kategorie tematyczne prowadzą do sektora medycznego — szpitale i domy opieki, a także szereg innych sektorów, w tym restauracje, nieruchomości, handel detaliczny i sport.

Chociaż notatki nie nakazują, aby treść redakcyjna była całkowicie pozytywna, celem jest pozycjonowanie USA Today Network Gannetta jako „narodowego źródła potężnej platformy, która opowiada historię odbudowy amerykańskiej gospodarki”.

Projekt ma charakter informacyjny, a nie dodatek reklamowy. Ale przynajmniej na palcach stara się wdrożyć redakcje sieci (działające z siłą trzech czwartych z powodu urlopów), aby wyprodukować mnóstwo artykułów wspierających inicjatywę sprzedaży reklam.

W przeglądzie prezentacji powiedziano, że „ogromnej historii narodowej” będzie towarzyszyć „wspólna kolumna (szef redakcji) Maribel Perez Wadsworth i (szef skarbowy) Kevina Gentzela na temat tej sekcji i zaangażowania Gannetta w ten proces. Zachęca również „lokalnych redaktorów i liderów sprzedaży do pisania wspólnej kolumny o zaangażowaniu każdej witryny w ich społeczność”.

Gannett miał duży wysiłek w zakresie sprzedaży reklam cyfrowych jeszcze przed przejęciem go sześć miesięcy temu przez GateHouse Media (zachowując nazwę Gannett), ponad dwukrotnie zwiększając liczbę nieruchomości.

Pomimo głębokich cięć reklamowych, które nastąpiły dwa miesiące temu, gdy pandemia i krach gospodarczy ogarnął, pojawiły się oznaki, że korporacje i duże firmy regionalne chcą wrócić do gry. Ta generacja reklam to: brandingu i często niosą ze sobą komunikaty związane z kryzysem .

Źródła, które dostarczyły wewnętrzne notatki Poynterowi, wskazały również, że rozdziały NewsGuild przygotowują w tym tygodniu list protestacyjny do dyrektora generalnego Mike'a Reeda, zarzucając, że plany przekraczają granicę etyczną, tak ściśle łącząc treści z reklamami.

Rzeczniczka Gannetta potwierdziła plany „Odbudowy Ameryki”, które wciąż są finalizowane i mogą ulec zmianie, ale nie udostępniła dyrektora na pytania. Dodamy szczegóły tej historii, jeśli się pojawią.

Kliknij, aby wyświetlić PDF z pełną prezentacją

Rick Edmonds jest analitykiem biznesu medialnego firmy Poynter. Można się z nim skontaktować pod adresem e-mail.