Facebook ogranicza niechciane strony z tandetnymi reklamami

Firma świadcząca usługi reklamowe w zagranicznych serwisach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, promuje swoje usługi podczas Global Mobile Internet Conference (GMIC) w Pekinie, w piątek, 28 kwietnia 2017 r. Niektóre zagraniczne serwisy społecznościowe są zakazane w Chinach, ale chińskie firmy aktywnie z nich korzystać, aby dotrzeć do globalnej publiczności. (Zdjęcie AP/Ng Han Guan)

Facebook ogłosił w środę, że nakłada kary na strony internetowe, które zawierają niewiele merytorycznych treści i niechciane reklamy, co jest ostatnim krokiem sieci społecznościowej w celu kontrolowania swojej platformy pod kątem treści, które użytkownicy uważają za nieodpowiednie lub nieistotne.

„Od naszej społeczności dowiadujemy się, że są rozczarowani, gdy klikają link, który prowadzi do strony internetowej zawierającej niewiele merytorycznej treści i pokrytej destrukcyjnymi, szokującymi lub złośliwymi reklamami”. napisał Jiun-Ren Lin i Shengbo Guo w poście na stronie Facebooka. „Ludzie oczekują, że ich doświadczenie po kliknięciu posta będzie proste”.

W nadchodzących miesiącach Facebook zacznie wprowadzać zmiany w całym swoim kanale informacyjnym, wpływowym, opartym na algorytmach produkcie, który służy jako de facto strona główna sieci społecznościowej. 1,94 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Facebook ogłosił, że wydawcy, którzy nie handlują nędznymi treściami lub szokującymi reklamami, prawdopodobnie zwiększą swoją publiczność. Ci, którzy to robią, „powinni zobaczyć spadek ruchu”.

Powiązane szkolenie: Budowanie zaufania na Facebooku

Dzisiejsza zmiana następuje, gdy wiele sił branżowych – w tym sam Facebook – odepchnęło wielu wydawców od tworzenia treści o niskiej jakości dla jak najszerszego grona odbiorców i w kierunku tworzenia wysokiej jakości treści dla określonych, zaangażowanych odbiorców. Rozprzestrzenianie się fałszywych wiadomości na Facebooku i innych platformach doprowadziło niektórych — w tym The New York Times — zachwalać względne bezpieczeństwo i prestiż swoich marek jako głównego punktu sprzedaży kupującym reklamy.

Wzrost blokowania reklam i rewelacje o powszechnych oszustwach reklamowych wzbudziły poważne wątpliwości o wartości reklam automatycznych. A Facebook ukarał witryny typu clickbait i fałszywe wiadomości na swojej platformie w odpowiedzi na „nigdy nie uwierzysz w to, co stało się dalej!” nagłówki.

Tymczasem Facebook i Google nadal umacniają swoją dominację. Ostatni raport z Interactive Advertising Bureau powiedział że Facebook i Google pochłonęły prawie cały wzrost reklamy bezpośredniej odpowiedzi w zeszłym roku.

Facebook użyje uczenia maszynowego, aby ograniczyć witryny z tandetną treścią, automatyzując pracę, którą może wykonywać wymagający redaktor na masową skalę. Według raport z Marketing Land sztuczna inteligencja będzie odnosić się do listy zawierającej setki tysięcy witryn i stamtąd ekstrapolować swoje decyzje.

„Patrzymy również na takie rzeczy, jak, gdy odwiedzasz stronę, czy jest wyskakujące okienko pełne reklam, które przeszkadzają treści, do której próbujesz dotrzeć?” News Feed menedżer produktu Greg Marra powiedział Marketing Land. „A potem patrzymy na jakość samych reklam. Czy reklamy są czymś w rodzaju szokujących reklam, które pokazują, jak grzyby paznokci u stóp? Czy naprawdę są to reklamy o charakterze seksualnym, które mogą być zaskakujące w tym kontekście? Czy są to reklamy wysokiej jakości, które ludzie nie mają nic przeciwko, gdy widzą online?

Rendering dostarczony przez Facebook.

Rendering dostarczony przez Facebooka dostarczył hipotetycznych przykładów reklam, które zostałyby ukarane przez dzisiejszą zmianę. Wiele z nich przypomina reklamy „Around the Web”, które są domeną firm takich jak Taboola czy Outbrain.