Dekoracje świąteczne „Gay Birds” firmy Walmart wywołują szał w Internecie

Trendy

TikToker i komik Chezaidan ( @chezaidan ) wysłał świąteczni klienci wpadł w atak śmiechu, oglądając swój wirusowy film inspirowany Walmartem. Klip, który zgromadził imponujące 11,7 miliona wyświetleń, pokazuje, jak naśmiewa się z identycznych kardynalnych dekoracji w bożonarodzeniowej alejce sklepu.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

„Nie sądzę, żeby Walmart przeprowadził badania dotyczące różnicy między kardynałami płci męskiej i żeńskiej” – żartuje Chez. „To pora na zabawę i zabawę”.

Użytkownicy TikToka pobiegli z żartem. Jeden z komentatorów zażartował: „Niedawno poszedłem do najbliższego kasyna i miałem naprawdę uroczą kartę z kardynałem i kardynałem!! Byłem bardzo szczęśliwy, że reprezentowani zostali heteroseksualni kardynałowie i jestem gejem, lmao.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Inny napisał: „TO SĄ WSPÓŁPOKOLENI”, odnosząc się do kultowego mema.

Trzecia dodała: „OK, ale teraz chcę taki kupić i powiesić na werandzie z małą flagą dumy”. Inni dzielili się swoimi chwilami w Walmarcie, a jeden z użytkowników wykrzyknął: „Pewnego wieczoru głośno powiedziałem: «Spójrz, kochanie! PTAKI GEJOWE!’”

Choć film ma wyraźnie komediowy charakter, podnosi szersze pytanie o reprezentację LGBTQIA+ w konsumpcjonizmie. Czy Walmart świadomie umieścił podteksty LGBTQIA+ w swoim świątecznym wystroju, czy też był to tylko zbieg okoliczności?

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Niezależnie od intencji kardynałowie włączyli się w trwającą dyskusję na temat tego, jak duże marki podchodzą do widoczności LGBTQIA+.

Ta debata nie jest nowa. Na początku tego roku Target spotkał się ze znaczną reakcją nad kolekcją Pride. Chociaż sprzedawca konsekwentnie promował inkluzywność LGBTQIA+, jego kampania w 2023 r. wywołała bojkot ze strony konserwatywnych grup oskarżających Target o „indoktrynację”.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

W odpowiedzi Target usunął kilka elementów, spotykając się z krytyką ze strony zwolenników LGBTQIA+, którzy uznali, że posunięcie to sygnalizuje odwrót od wyznawanych wartości.

Podobnie, Bud Light stał się kulturowym punktem zapalnym po kampanii promocyjnej z udziałem wpływowego transpłciowego Dylana Mulvaneya wywołała powszechne bojkoty.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Jedni chwalili inkluzywność piwnego giganta, inni potępiali go za zniechęcanie tradycyjnych klientów. Opad spowodował straty finansowe, zwolnienia i zmiany kierownictwa w firmie.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Reakcje na „gejowskie ptaki” Walmartu pokazują, że marki linowe muszą chodzić. Konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenia, coraz bardziej cenią autentyczną reprezentację. Badanie GLAAD wykazało, że 75% osób LGBTQIA+ preferuje marki, dla których priorytetem jest inkluzywność .

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Jednak wsparcie to może przerodzić się w ostry sprzeciw, gdy wysiłki zostaną postrzegane jako płytkie lub oportunistyczne. A w 2024 roku trendy wydają się ewoluować w niezmierzonych klipach.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Cardinals Walmartu może nie było zamierzonym ukłonem w stronę reprezentacji LGBTQIA+, ale ich odbiór sugeruje, że nawet przypadkowa inkluzywność przemawia do konsumentów.

Angażując się w humorystyczny sposób w tematy takie jak widoczność LGBTQIA+, społeczność TikTok pokazała, jak organiczne chwile mogą potencjalnie prowadzić do znaczących rozmów.

Dla firm balansujących pomiędzy reprezentacją a marketingiem kluczowa jest intencjonalność. Wspieranie społeczności LGBTQIA+ wykracza poza wydawanie produktów z motywem tęczy lub świątecznych dekoracji – chodzi o optykę.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Konsumenci żądają, abyś albo wspierał, albo nie – nie tylko wtedy, gdy jest to wygodne lub „modne”. Działania takie jak kolekcja Target’s Pride czy włączająca kampania Bud Light pokazują zarówno możliwości, jak i wyzwania związane z poruszaniem się w tym kulturowym momencie.

„Gejowskie ptaki” Walmartu, czy to celowy wybór, czy „szczęśliwy” wypadek, ujawniają siłę humoru i organicznego zaangażowania społecznego. W trakcie rozmowy jedno jest jasne: nawet dekoracje świąteczne mogą wywołać zabawę i refleksję na temat reprezentacji LGBTQIA+.