Praca z publicznością jest ważniejsza dla dziennikarstwa niż kiedykolwiek

Przestań unieważniać kariery w przestrzeni publiczności. Umiejętności kultywowane podczas pracy z publicznością sprawiają, że dziennikarz jest niezwykle wszechstronny.

(Shutterstock)

Byłem na rozmowie mentorskiej ze studentką, która miała kończyć studia, kiedy powiedziała, że ​​otrzymała kilka zniechęcających rad. Powiedziano jej, aby nie kontynuowała pracy z publicznością jako ścieżki kariery.

Powiedziano jej – od członka dość dużej organizacji dziennikarskiej – że lepiej będzie, jeśli będzie pracowała jako młodsza reporterka zajmująca się przypadkowym komitetem kongresowym, nawet jeśli nikt nie czyta jej prac. Uważam, że jest to absolutnie szokujące i kompletnie nieprawdziwe.

Kontynuuj karierę reportera, jeśli to Cię interesuje. Ale to nie jedyna ścieżka kariery. Ta studentka powiedziała mi, że jej umiejętności i pasja spadły głównie w sektorze publiczności/społeczności, wraz z polityką, i sprawiano, że czuła się tak, jakby nie było możliwości ani sukcesu w świecie publiczności.

Powiedziała, że ​​właśnie dlatego szukała kogoś takiego jak ja (i innych, jestem pewien), aby omówić moją ścieżkę pracy społecznej i publiczności i sprawdzić, czy jest to opłacalna ścieżka kariery. Podczas mojej rozmowy zadała mi pytania typu: „Czy są teraz miejsca pracy w mediach społecznościowych?” (tak) oraz „Czy jest szansa na rozwój i sukces, jeśli pójdę tą ścieżką?” (także tak).

Oczywiście wszystkie rozmowy o karierze ze studentami wykluczam, że moja trajektoria pracy i doświadczenie to tylko jedna z wielu, ale to moje dwa grosze. Powiedziałem jej, że z mojego doświadczenia wynika, że ​​istnieje wiele możliwości w sferze społecznej i publiczności. Istnieje również możliwość przejścia do innego obszaru dziennikarstwa lub przejścia na coś nowego w przyszłości, jeśli zainteresowania się zmienią lub to nie zadziała.

Zwłaszcza z jej zainteresowaniem polityką — ktoś musi być, żeby na żywo tweetować o stanie Związku i konferencjach prasowych. Ktoś musi być tym, który zwraca uwagę na najświeższe wiadomości i ważne głosy. Kiedy jesteśmy na końcu prezydentury, która tak mocno zaangażowała Twittera, ludzie naprawdę powiedzą, że społecznościowe nie są ważne? Te archaiczne poglądy na ścieżkę kariery dziennikarza należy rozwiać. Publiczność jest teraz niezwykle istotna dla mediów cyfrowych, bardziej niż kiedykolwiek mógłbym się spierać.

Niestety, jako ktoś, kto wykonał przyzwoitą liczbę telefonów i spotkań mentorskich ze studentami w wieku studenckim, nie jest to pierwszy raz, kiedy słyszę obawy i nieporozumienia, takie jak ten.

Jest to problem, który widziałem i doświadczyłem z pierwszej ręki w redakcjach, w których pracowałem: Social to refleksja. Publiczność nie jest konieczna. I wyraźnie ten rodzaj mentalności przenika do rad udzielanych młodym dziennikarzom. To cykl, który trzeba przerwać.

Myślę, że częścią problemu jest to, że ludzie nie zawsze dokładnie rozumieją, co robią redaktorzy społecznościowi i redaktorzy publiczności. A może dlatego, że robimy wszystkiego po trochu. Jesteśmy autorami tekstów i redaktorami kopii. Analizujemy dane. Jesteśmy grafikami. Przedstawiamy pomysły na historie w oparciu o słuchanie publiczności. Pociągamy za dźwignie społecznościowe, ale też myślimy o strategii na wysokim poziomie. Optymalizujemy dla wyszukiwarek podczas burzy mózgów sprytnych opakowań społecznościowych. Wiemy, co sprawi, że ktoś kliknie na artykuł dziennikarski. Redaktorzy publiczności są jackami wszystkich transakcji i jako tacy powinni być cenieni.

To wszystko są ważne umiejętności, które czynią z kogoś lepszego dziennikarza. Może pewnego dnia uczynią cię świetnym reporterem, pewnego dnia mogą sprawić, że będziesz świetnym redaktorem naczelnym, pewnego dnia mogą sprawić, że będziesz świetnym szefem publiczności. Gdziekolwiek Cię zaprowadzi, ten zestaw umiejętności ma niewątpliwie wartość.

Widziałem, jak publiczność otwiera tak wiele drzwi. Z pewnością ma dla mnie i wielu moich rówieśników, których widziałem, poruszających się w różnych obszarach zainteresowań. Zaczynałem w wiadomościach, a teraz pracuję w handlu. Widziałem, jak ludzie ścigają technologię, produkt, produkcję, handel, a nawet przechodzą do raportowania. Umiejętności kultywowane podczas pracy z publicznością sprawiają, że ktoś jest niezwykle wszechstronnym dziennikarzem. Mogę argumentować, że nawet bardziej niż ktoś, kto skupia się wyłącznie na pisaniu części swojego rzemiosła.

Praca z publicznością jest ważna i ważna ścieżka kariery. Jeśli jesteś kimś z branży, pomyśl o tym, jeśli udzielasz porad studentom. Z pewnością są plusy i minusy różnych ścieżek kariery, ale nie należy liczyć się z publicznością.

Treść tego utworu ukazała się wcześniej w a wątek na Twitterze.