Alex i Ani przeszli od trendu z 2010 roku do upadłej firmy borykającej się z procesami sądowymi

Rozrywka

Istota:

• Alex i Ani stanęli w obliczu wielu procesów sądowych.
• Kłopoty finansowe spowodowały, że firma ogłosiła upadłość.
• W 2023 roku Alex i Ani zamknęli 20 sklepów i swoją siedzibę.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Połowa 2010 roku była pełna dziwnych wyborów modowych i wątpliwych trendów. Jednakże, Aleks i Ania biżuteria należała do najsmaczniejszych elementów tamtej epoki. Bransoletka Alex i Ani, niezbędna w szafie każdej młodej kobiety Kajdany stanowił szykowny, prosty i elegancki dodatek do stroju.

Posiadanie bransoletki Alexa i Ani stało się symbolem statusu, ale nie było też całkowicie poza zasięgiem. Wydawało się, że średniej klasy firma jubilerska kwitnie, aż pewnego dnia nikt już nie przejmował się tą modą. Co się stało z tymi srebrnymi, opatentowanymi bransoletkami?

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Co się stało z Alexem i Ani?

Ostatecznie Alex i Ani złożyli wniosek o ochronę przed upadłością na podstawie rozdziału 11 w czerwcu 2021 r., po długim spadku. Jednak droga do ich upadku była pełna złych wyborów w zakresie zarządzania, procesów sądowych i spadającej sprzedaży.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

„W ciągu ostatnich kilku lat Alex i Ani na nowo przemyśleli różne aspekty naszej firmy” – czytamy w oświadczeniu JCK od dyrektora generalnego Scotta Burgera. „Od przeniesienia naszej działalności montażowej, przeniesienia naszego magazynu i aktualizacji naszego systemu ERP [planowania zasobów przedsiębiorstwa], wspólnie pracujemy nad strategicznym środowiskiem wielokanałowym, które wspiera zmiany w handlu detalicznym oraz pragnienia i potrzeby konsumentów”.

Firma borykała się z różnymi problemami prawnymi. Były starszy dyrektor ds. operacji detalicznych, Gregory Williams, pozwał firmę w związku z rzekomą dyskryminacją religijną. Według GoLocalProv Gregory „twierdzi, że był zmuszany do udziału w ceremoniach, które jego zdaniem miały charakter religijny”.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

W innym pozwie Lion Capital obrał za cel założyciela firmy, Karolina Rafaelian , twierdząc, że jest winna firmie inwestycyjnej 5 milionów dolarów z tytułu niespłaconej pożyczki wykorzystanej na restrukturyzację Alexa i Ani w 2019 roku.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Według Forbesa , „Rafaelian została zmuszona do rezygnacji z jednej trzeciej swoich udziałów w jubilerze. Najpierw poproszono ją o ustąpienie ze stanowiska dyrektora generalnego Alex and Ani, a następnie twierdzi, że została zwolniona jako projektantka”.

W rezultacie majątek netto Carolyn spadł z 1 miliarda dolarów do zaledwie 100 milionów dolarów, ale zdecydowała się założyć nową firmę. „Jestem podekscytowany możliwością poinformowania wszystkich, że założyłem nową firmę o nazwie Metal Alchemist. Metal Alchemist to miejsce, w którym planuję kontynuować całą miłość, wysiłki i projekty wspierające rzeczy, które są dla mnie naprawdę ważne, takie jak Fundusz Armenii” – wyjaśniła w usuniętym już filmie na Instagramie.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Po tych wszystkich kłopotach prawnych i finansowych Alex i Ani stanęli także przed dylematem wielu marek: brakiem zainteresowania ze strony odbiorców. Sprzedaż gwałtownie spadła, a ich strategia jako firmy nie pomogła.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Zamiast skupiać się na zwykłych punktach sprzedaży detalicznej, przekształcili swoje lokalizacje w bardziej sklepy koncepcyjne. Nie sprzyjało to faktycznej sprzedaży i firma zaczęła zostawać w tyle za konkurencją. „Ta strategia ma swoje pułapki; więcej sklepów koncepcyjnych oznacza wyższe koszty, podczas gdy mniejsza liczba kont sprzedawców detalicznych oznacza mniejsze możliwości sprzedaży i promocji” – wyjaśnił Magazyn Jubilerski .

W witrynach publikacji firma miała kiedyś 2000 sklepów, ale z biegiem lat wiele z nich zostało zamkniętych. Nie pomógł także spadek zakupów w sklepach stacjonarnych. „Sprzedaż Alexa i Ani gwałtownie spadła podczas pandemii Covid-19, z szacunkowych 400 mln dolarów w 2019 r. do 240 mln dolarów w 2020 r. Zatrudnienie zmniejszyło się o połowę do 524 pracowników, a firma była obarczona długiem przekraczającym 150 mln dolarów” – podaje. Magazyn Jubilerski .

W czerwcu 2023 roku Alex i Ani ogłosili zamknięcie 20 sklepów w całym kraju. Co gorsza, według nich zamknęli nawet siedzibę swojej firmy WJAR .