6 pytań, które pomogą Ci ocenić przekaz medialny

(Zdjęcie: Novinky za pośrednictwem Flickr)

Za każdym razem, gdy oglądasz telewizję, słuchasz radia, otwierasz stronę internetową lub czytasz gazetę, magazyn lub książkę, ktoś próbuje Ci coś powiedzieć lub sprzedać. Najlepszym sposobem na osiągnięcie umiejętności korzystania z mediów jest ocena wszystkich wiadomości, które Cię bombardują. Zadaj te pytania, aby zrozumieć przesłanie:

Kto stworzył lub zapłacił za przekaz? Firma, grupa lub instytucja, która tworzy przekaz medialny lub płaci za stworzenie przekazu, ma powód lub motyw.

Kim jest grupa docelowa? Producenci komunikatów kierują swój przekaz do określonych grup. Gdy producenci chcą dotrzeć do kilku grup, zazwyczaj tworzą osobne komunikaty skierowane do każdej grupy.

Jaki jest produkt? Przekazy medialne, zwłaszcza reklamowe, mają coś do promowania. Zwykle produkt lub usługa są oczywiste; czasami produkt lub usługa nie są jasne do końca wiadomości.

Jakie są bezpośrednie wiadomości? Wiadomości bezpośrednie są łatwe do zidentyfikowania. Zawierają nazwę produktu i cenę, a korzyści dla konsumenta są wyraźnie określone w tekście, dialogu lub lektorach.

Jakie są wiadomości pośrednie? Komunikaty niebezpośrednie nie są podawane bezpośrednio, ani w tekście, w dialogu, ani w lektorach. Te wiadomości mogą być tak samo potężne, jak wiadomości bezpośrednie.

Co zostało pominięte w wiadomości? W reklamie komunikaty często podkreślają pozytywne cechy ich produktu, usługi lub sprawy. Lekceważą wszelkie negatywne cechy. Często po prostu nie mówią o niczym, co mogłoby spowodować, że konsumenci nie lubią tego, co promuje komunikat. Zadaj sobie pytanie, czego brakuje w każdej wiadomości, którą czytasz, widzisz lub słyszysz.

Pochodzi z Zrozumienie mediów: proces i zasady , samodzielny kurs Sherrye Dee Garrett i Stephanie Johnson at Wiadomości Poyntera .

Weź pełny kurs

Czy przegapiłeś kurs przerwy na kawę? Oto nasz pełny skład. Lub śledź na Twitterze #coffeebreakcourse.