Zastanawiałeś się kiedyś, co się stało z FUBU? CEO wyjaśnia zniknięcie marki

Interes ludzki

Każda generacja ma markę „it”, którą musisz mieć w swojej szafie, aby iść z duchem czasu. Lata 70. to Calvin Klein, lata 80. to początek butów Nike Air Jordan i Adidas, a lata 90. i wczesne lata to klasyka hip-hopu: FUBU .

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Przez pewien czas nie można było uniknąć widoku kogoś z śmiałym skrótem na ubraniach, butach, torebkach itp. Pewnego dnia popularna marka najwyraźniej zniknęła, ponieważ celebryci (i reszta z nas) ostatecznie porzucili ją z nasze listy życzeń. Ale ci, którzy pamiętają FUBU, nigdy nie przestali się zastanawiać, dlaczego firma zniknęła z butików.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co stało się z FUBU i co teraz robią ludzie, którzy stworzyli tę linię!

Źródło: Getty Images

Kontynuacja artykułu pod reklamą

FUBU była pierwszą firmą Daymonda Johna, ulubieńca „Shark Tank”.

FUBU zaczęło się od czterech przyjaciół, którzy dorastali w dzielnicy Hollis w Queens w Nowym Jorku. Przyjaciele — przyszłość Zbiornik rekinów gwiazda Daymonda Johna wraz z J.Aleksander Martin , Keitha Perrina , I Carltona Browna — stworzył firmę po dostrzeżeniu zapotrzebowania na odzież sportową należącą do osób czarnoskórych na rynkach masowych.

Jednak matka Daymonda, Margot John, wykupiła linię kapitałową w wysokości 100 000 dolarów na swojej hipotece, dając przedsiębiorcom przestrzeń do zaprojektowania ubrań w domu, na CNBC .

W 1992 roku nazwali firmę „FUBU”, co jest skrótem od „For Us, By Us”.

„Chcieliśmy stworzyć linię odzieży sportowej, która naprawdę przemówi do ludzi, którzy ją noszą” — napisał Daymond o FUBU na jego stronie internetowej . „Wbrew wszelkim przeciwnościom udało nam się wprowadzić na rynek markę, która zrewolucjonizuje branżę odzieży ulicznej, jaką znamy dzisiaj”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Źródło: Getty Images

Modelka spacerująca po wybiegu w FUBU w 2023 roku

Co się stało z FUBU? Firma podobno osiągnęła szczyt pod koniec lat 90.

W końcu sklepy wokół Queens zaczęły sprzedawać FUBU, a marka zaczęła budzić szum w branży rozrywkowej. Na początku lat 90. LL Cool J stał się jednym z najbardziej lojalnych klientów celebrytów FUBU, kiedy nosił kapelusz FUBU w reklamie Gap. Wkrótce prawie każdy raper, od Jaya-Z po Ludacrisa i wielu innych, nosił tę linię w swoich teledyskach lub na imprezach na czerwonym dywanie.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

W 1995 roku FUBU stało się znane z lukratywnych umów z firmami technologicznymi, takimi jak Samsung. Dodatkowo firma odzieżowa wkroczyła na arenę sportową w momencie jej uruchomienia FUBU NBA w latach 90. Daymond powiedział, że współpraca była naturalna, ponieważ „wiele wielkich gwiazd nosiło już modę hip-hopową i uliczną na uboczu” (na swojej stronie internetowej).

Kontynuacja artykułu pod reklamą

FUBU rozwijało się aż do wczesnych lat 2000., a nawet zapuściło się w świat muzyki wydając album kompilacyjny, 'Dobre życie,' w dniu 25 września 2001 r., za Setki blog. Kiedy jednak album – z udziałem takich artystów jak LL Cool J, Nate Dogg i Keith Murray – nie odniósł sukcesu w sposób, w jaki firma tego oczekiwała, kosztowało ich to miliony długów.

Na początku 2000 roku FUBU najwyraźniej zniknęło, jak przyznał Daymond w swoich wspomnieniach: Marka wewnątrz , że firma znalazła się w „przecenionym koszu” i nigdy do końca z tego nie wyszła.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

„Mogło się wydawać, że FUBU zniknęło na początku 2000 roku, ale zmieniliśmy punkt ciężkości z rynku amerykańskiego na rynki międzynarodowe, takie jak Europa i Azja”, wyjaśnił Daymond na swojej stronie internetowej. „FUBU miał zbyt duże zapasy na rynku amerykańskim, co negatywnie wpłynęło na nasze wyniki finansowe. Zbyt duże zapasy spowodowały, że FUBU trafiło do pojemników na wyprzedaże i do dyskontów”.

Źródło: Getty Images

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Gdzie jest teraz Daymond John?

Prawie 30 lat po tym, jak Daymond, J. Alexander, Carl i Keith uruchomili FUBU, marka, która wychowała wielu hip-hopowców, powróciła na pierwszy plan w 2020 roku. Chociaż Daymond powiedział, że firma nigdy nie odeszła, skupiła się z powrotem na USA. rynków po zobaczeniu, jak marka nadal wywiera wpływ na tych, którzy pamiętają ją w czasach jej świetności.

Na swojej stronie internetowej Daymond powiedział, że nową strategią FUBU jest „dotarcie do tej samej bazy klientów, którzy się zestarzeli i nadal lubią kulturę i modę hip-hopową”, a jednocześnie „kierowanie na Gen-Z, ponieważ to pokolenie dorastało wokół kultury hip-hopowej i streetwearu”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Nostalgiczny koncept jest czymś, czemu publiczność nie zaprzeczy, zwłaszcza firma, która istniała podczas złotej ery hip-hopu.

„Lata 90. miały ogromny wpływ na hip-hop i komercjalizację hip-hopu” — wyjaśnił Carl. Styl strony szóstej w 2020 roku podczas partnerstwa FUBU Century 21. „Dzieci patrzą teraz wstecz na to, co nosiliby ich rodzice, więc zaczęło się to od czegoś w stylu retro, a ta nowość przyjęła się tam, gdzie chcą, aby znów była podstawą”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

I chociaż FUBU wciąż odnajduje się w branży hip-hopowej, wciąż otrzymuje pochwały od tych, którzy wciąż widzą potrzebę tego, co reprezentuje firma. Artyści tacy jak Solange odwoływali się do wpływu firmy w swoich piosenkach i tekstach. Inne luksusowe marki, które próbowały mieć marki streetwearowe, trafiły na pierwsze strony gazet, próbując odtworzyć style streetwearowe, z których FUBU stało się znane w latach 90-tych.

Daymond, J. Alexander, Keith i Carl nadal są właścicielami FUBU i pozostają blisko do dziś. Daymond wciąż tworzy przestrzenie dla przedsiębiorców poprzez Zbiornik rekinów i jego firma, Grupa Shark , gdzie pomaga innym przyszłym dyrektorom generalnym „łączyć się, wprowadzać innowacje i podnosić poziom”.