Co tak naprawdę ogląda Ameryka rano? Wiadomości lokalne.

Zespół informacyjny WGN w Chicago. (Zdjęcie dzięki uprzejmości WGN)

Na początku tego tygodnia był to terror koncertowy w Manchesterze i intryga w Białym Domu, ponieważ wiadomości w telewizji, co zrozumiałe, skupiały się na tragedii za granicą i zamieszaniu politycznym w kraju.

Eksperci i politycy zostali poddani recyklingowi jak puste pudełka po płatkach zbożowych, a tematy były jasne – możliwość ideologicznego masowego mordu i Białego Domu w kryzysie.

Ale większa codzienna rzeczywistość jest taka, że ​​większość widzów w kraju była dostrojona gdzie indziej. Lokalny przebił się na ogólnopolski, jak to ma miejsce każdego ranka, jeśli chodzi o widzów, jeśli nie o zainteresowanie krytyków medialnych.

W chicagowskim „WGN Morning News” z pewnością regularnie pojawiały się wzmianki o Manchesterze, w tym o występie na żywo w Londynie, gdy premier Theresa May złożyła oświadczenie. I faktycznie, lepsze podsumowanie wydarzeń krajowych i zagranicznych niż na wielu konkurencyjnych kablach.

Ale wszystko to było naprawdę drugorzędne w stosunku do chleba z masłem, który w tym dniu obejmuje opowieści o człowieku z Chicago, który został oskarżony o okrucieństwo wobec zwierząt za zrzucenie dwóch pudli-zabawek z pięciopiętrowego parkingu (jeden zginął, jeden przeżył); śmiertelne podwójne zabójstwo w mieszkaniu oglądane przez dwoje dzieci; oraz pogrzeb fana Cubsów, który zginął w pozornie dziwacznym wypadku Wrigley Field, gdy upadł do tyłu i uderzył się w głowę.

A wszystko to było wkomponowane w lokalne prognozy pogody autorstwa chippera Paula Konrada i reportera ruchu drogowego Erin McElroy o wyzwaniach w godzinach szczytu, takich jak jeden pileup trzech samochodów i zatrzymany samochód blokujący lewy pas na głównej drodze ekspresowej.

Jak zwykle znacznie więcej widzów na rynku chicagowskim oglądało WGN niż jakikolwiek konkurent telewizji kablowej. O wiele więcej.

Odnosi się to również do dużych transmisji sieciowych. Nie ma znaczenia, czy jest to „Fox and Friends”, „Morning Joe”, „New Day”, „Good Morning America”, „Today” czy „CBS This Morning”. To nie jest konkurs.

Siła i siła wiadomości lokalnych trwa, być może tym bardziej w rozdrobnionej epoce cyfrowej. Jest to rzeczywistość, której generalnie brakuje dziennikarzom mediów.

Zwykle pochłania nas mały wycinek krajowego krajobrazu mediów, ponieważ, cóż, oglądamy wiele programów CNN, MSNBC, Fox, niedzielne programy polityczne i czytamy The New York Times i The Washington Post.

Tak więc Joe Scarborough i Mika Brzezinski, którzy współprowadzą sprytnie wyprodukowany poranny program wśród tej samej elity dziennikarskiej, są pisani, podczas gdy Larry Potash i Robin Baumgarten nie.

Potaż i Baumgarten? Od 2004 roku współpracują z WGN, który jest własnością Tribune Media, a wkrótce także Sinclair Broadcast Group w wyniku ogłoszonego właśnie zakupu Tribune za 3,9 miliarda dolarów.

Ich program jest sprytny i zabawny (po części opiera się na niektórych profesjonalnych scenarzystach komediowych) i głównie lokalny. Oto tylko jeden wycinek danych oglądania:

W ostatnich tak zwanych lutowych „przemiataniach” lub okresie oglądalności średnio 127 770 widzów oglądało „WGN Morning News” lokalnie między 5 a 8 rano.

Dla porównania, 33 520 obejrzało „Fox and Friends”, 20 360 obejrzało „Morning Joe”, 18 600 obejrzało „New Day” CNN, 5650 obejrzało „Morning Express” HLN, a 3030 obejrzało „Squawk Box” CNBC, według danych Nielsen Media Research.

Nie jest więc wielką niespodzianką, że kiedy wynurzam się na powierzchnię, by robić ogólnokrajowe badania polityczne lub medialne w WGN (obecnie głównie skoncentrowane na Trumpie), otrzymuję więcej odpowiedzi lokalnie niż wtedy, gdy mogę wystąpić w ogólnokrajowym programie kablowym.

Lokalny, lokalny, lokalny. Ludzie, którzy się dobierają, dostają wiadomości z całego kraju — Comey to również bardzo ważna historia w Chicago — ale lokalna pogoda, ruch uliczny i inne istotne informacje łączą się z mieszanką lżejszych i poważniejszych wiadomości w dobrym tempie.

Z pewnością przewaga WGN kurczy się, gdy pojawia się ogólnokrajowa transmisja z mocnym uderzeniem. Ale pozostaje królem wzgórza ocen.

Między 7 rano a 9 rano ma 148 100 widzów, w porównaniu do 128 120 dla stacji ABC „Good Morning America”, która jest emitowana w stacji od dawna nr 1 na rynku, WLS-TV, 76 820 dla „Today” i 46 380 dla „CBS”. Tego ranka.'

Aby zagłębić się w chwasty, oto oceny między 5 rano a 7 rano w Chicago, kiedy wszystkie programy informacyjne są lokalne:

W Los Angeles i Nowym Jorku wszystko jest dość podobne.

Oto umowa w Nowym Jorku między 5 rano a 7 rano, kiedy podstawowe porównanie dotyczy lokalnych serwisów informacyjnych, takich jak WNBC, z programami informacyjnymi telewizji kablowej, takimi jak „Fox & Friends”.

A oto, co można znaleźć w Los Angeles, gdzie CW KTLA (własność Tribune, wkrótce będzie własnością Sinclaira) i należący do ABC/Disney KABC przyćmiewają konkurencję między 5 rano a 7 rano.

To wszystko w jednym kawałku: na każdym rynku lokalne programy telewizyjne prawie zawsze wygrywają z programami kablowymi i to z łatwością. W świecie transmisji istnieją pewne różnice między rynkiem a rynkiem, ale transmisja będzie zawsze i łatwo osiągać najwyższe oceny w kablach.

„Na większości rynków należałoby zagregować największą widownię od pięciu do dziesięciu kanałów kablowych, aby nawet zbliżyć się do największej widowni lokalnej stacji telewizyjnej” – mówi Larry Wert, prezes mediów nadawczych w Tribune Media i były prezes/dyrektor generalny WMAQ, stacja należąca do NBC w Chicago.

Z pewnością WGN jest trochę anomalią w byciu silnym lokalnym nadawcą z silną marką porannych wiadomości. W rzeczywistości jej listy z wezwaniem wywodzą się z uniwersum druku i jego założycielskiego i oryginalnego połączenia korporacyjnego z Chicago Tribune, która dyskretnie (nie) nazywała się „Najlepszą gazetą świata”.

W większości przypadków stacja Fox na dużym rynku i stacja CW (jeśli mają lokalne wiadomości) są lokalne od 7 rano do 9 rano, podczas gdy druga Wielka Trójka (ABC, NBC, CBS) nadaje swoje programy krajowe.

Jeśli ta stacja Fox lub CW jest szczególnie silną stacją, to jej poranne bilety mają tendencję do wygrywania również w krajowych programach, takich jak „Good Morning America”. W przeciwnym razie nie.

Na przykład na rynku nowojorskim programy ogólnokrajowe biją stacje CW i Fox. Dla porównania, w Los Angeles stacja CW, KTLA, bije na głowę wszystkie krajowe programy.

Może się różnić. Jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich.

I żadna z tych analiz nie wpływa na dramatyczną fragmentację na wyświetlaczu, gdy codziennie bierzesz pod uwagę radiowe i cyfrowe źródła wiadomości. Na wszystkich głównych rynkach istnieje silna słuchalność radiowa między innymi stacji z wiadomościami, stacji poświęconej wyłącznie sporcie, stacji „współczesnej” (afroamerykańskiej), stacji „porannego zoo” i filii NPR.

Ale nie wylewaj zbyt wielu łez dla ludzi zajmujących się wiadomościami kablowymi. Ich publiczność pozostaje elitą ukochaną przez reklamodawców.

To dlatego pokorny Bill O’Reilly zabierał do domu (i prawdopodobnie nadal bierze) około 18 milionów dolarów rocznie, a Scarborough około 8 milionów.

Krasnale zakotwiczają się na poziomie lokalnym, gdzie kompresja wynagrodzeń trwa od lat, gdy przychody kierują się na południe. Tak więc, przynajmniej jeśli chodzi o kompensację gwiazd, większy nie zawsze znaczy lepszy.

Pozostaje jednak większy i przypomina o częstym rozdźwięku między elitarnymi mediami a konsumentami wiadomości.

Korekta : WGN nie jest już partnerem CW. Przepraszamy za błąd.