Konsumenci wiadomości, którzy utknęli w domu, mając niewiele do zrobienia, kierują się w stronę czasopism hobbystycznych

Tytuły o zdrowiu, żywności, domu i ogrodzie, między innymi, spotkały się z obfitością czytelników i zaangażowaniem mediów społecznościowych w pandemię

Czasopisma są wystawione w kiosku w dzielnicy East Village na Manhattanie, czwartek, 19 marca 2020 r. (AP Photo/Mary Altaffer)

Pandemia COVID-19 i związana z nią recesja dotknęły branżę informacyjną, w tym magazyny informacyjne. Ale czasopisma hobbystyczne utrzymują się, a w niektórych przypadkach nawet kwitną, ponieważ odbiorcy szukają porad i rzeczy do zrobienia w domu.

Od czasu, gdy w ciągu ostatniego miesiąca w całym kraju pojawiły się nakazy dotyczące pobytu w domu i schronienia, od czasu, gdy w ciągu ostatniego miesiąca w całym kraju pojawiły się nakazy dotyczące pobytu w domu i schronienia, pojawiły się między innymi tytuły dotyczące zdrowia, żywności oraz domu i ogrodu.

Conde Nasta Epickie , oferująca przepisy i wskazówki dotyczące domowej kuchni, była jedną z pierwszych publikacji, w której stworzono treści związane z pandemią, jak twierdzi David Tamarkin, dyrektor ds. cyfrowych Epicurious. Pod koniec lutego pismo zaczęło się 14-dniowy plan posiłków ze spiżarnią przy udziale ekspertów ds. zdrowia publicznego.

„Ta konkretna historia osiągnęła ogromne liczby, kiedy się ukazała, i myślę, że to poziom powagi sprawił, że stała się atrakcyjna” – powiedział Tamarkin w e-mailu.

Potem zaczął się Epicurious „Gotowanie przez to”, 10-dniowy plan posiłków z elastycznymi przepisami, które można przygotować z tego, co ludzie mają w swojej kuchni. Zespół uwzględnił element społecznościowy, ogłaszając, że redaktorzy Epicurious przygotują plan na swoich kontach na Instagramie.

Tamarkin powiedział, że pozytywne reakcje na elastyczne przepisy go zaskoczyły i prawdopodobnie zmieni to sposób, w jaki zespół robi rzeczy po pandemii.

„Wkładamy dużo pracy w przestrzeganie naszych przepisów, aby upewnić się, że działają, ale widzę, że ludzie czują ulgę, gdy przepis daje im pozwolenie na riffowanie” – powiedział w e-mailu. „Nie sądzę, że jest to sytuacja sytuacyjna; Myślę, że przez jakiś czas ludzie czuli się ograniczeni tradycyjnym pisaniem przepisów, a to doświadczenie daje nam możliwość rozluźnienia przepisu i uwolnienia ludzi”.

Meredith Prawdziwe proste ma swoich redaktorów, którzy kręcą filmy z domu na takie tematy, jak najlepszy wygląd podczas wideokonferencji, czyszczenie sodą oczyszczoną i przycinanie własnej grzywki.

„W naszych mediach społecznościowych zauważamy zwiększone zaangażowanie, gdy publiczność Real Simple gromadzi się wokół, aby stworzyć prawdziwe poczucie wspólnoty” – powiedziała w e-mailu redaktor naczelna Real Simple, Liz Vaccariello.

Na kwiecień, Meredith Zdrowie według redaktora naczelnego ds. cyfrowych, Dary P. Kapoor, jest na dobrej drodze, by osiągnąć 112% wzrost liczby sesji w ujęciu rok do roku. Publikacja ma dedykowaną stronę dotyczącą koronawirusa, do której linki znajdują się w widocznym miejscu na jej stronie głównej, z artykułami na temat jak picie wpływa na odpowiedź immunologiczną , jak długo wirus może żyć na odzieży oraz jak to jest być leczonym na raka piersi podczas pandemii .

Od lutego Health odnotowało nową dzienną normę podwojenia liczby sesji, która miała miejsce pod koniec 2019 roku.

„Jest tak duże zainteresowanie czytelników wszystkimi aspektami tej pandemii, że uruchomiliśmy nawet specjalny biuletyn na ten temat” – powiedział Kapoor w e-mailu.

W firmie Hearst Kristine Brabson, dyrektor wykonawczy ds. strategii treści, powiedziała, że ​​marki zorientowane na dom, w tym Dobre gospodarowanie oraz Życie na wsi , zaakceptowali pragnienie swoich odbiorców, aby być zajętym i robić zajęcia zrób to sam

„Po szybkim obejrzeniu archiwum i nowych filmów na swoim kanale YouTube na temat szycia i rękodzieła zaczęły pojawiać się w połowie marca, Good Housekeeping szybko dodała nowe filmy o majsterkowaniu do swojej oferty na YouTube” – powiedziała w e-mailu. „Niektóre z najlepszych filmów na kanale YouTube [Good Housekeeping] w ciągu ostatnich kilku tygodni były związane z szyciem i bardzo aktualne w związku z obecnym kryzysem zdrowotnym”, w tym m.in. samouczek tworzenia własnej maski a także wideo na jak zrobić maskę bez szycia .

Tworzenie społeczności staje się również coraz ważniejsze, ponieważ ludzie zostają w domu i rezygnują z typowych czynności.

Conde Nasta Moda dla nastolatków jest gospodarzem wirtualny bal dla czytelników od 16 maja do Zoom. Marka będzie również gospodarzem startu na różnych platformach i będzie zawierać mieszankę inspirujących liderów i gwiazd, a także mówców studenckich.

„Tak wielu seniorów szkół średnich i studentów w całym kraju nie weźmie udziału w tych przełomowych wydarzeniach w tym roku i mamy nadzieję, że te wirtualne doświadczenia przyniosą trochę radości i normalności tym uczniom w trudnym czasie” – powiedziała Lindsay Peoples Wagner, redaktor- naczelny Teen Vogue, za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Podobnie, Ich , marka Conde Nast skoncentrowana na LGBTQ+, zorganizuje wirtualną uroczystość na cześć Pride o nazwie „Out Now Live”. Nowy Jork rozpocznie Tydzień Dumy w Nowym Jorku 22 czerwca transmisją specjalnych występów muzycznych, wiadomości, pokazów drag, przemówień i nie tylko, powiedział im redaktor naczelny Whembley Sewell w e-mailu.

„Jako marka nastawiona przede wszystkim na społeczność, wpływ społeczny zawsze był jednym z naszych największych obszarów zainteresowania” – powiedziała. „Kiedy obserwowaliśmy, jak nasi przyjaciele i obserwatorzy zmagają się z utratą dostępu do niezbędnych, afirmujących przestrzeni społecznościowych, staraliśmy się zapewnić, aby nasze platformy społecznościowe były zasobem i wirtualnym punktem spotkań dla osób LGBTQ+ na całym świecie”.

Chociaż wiele czasopism odnotowało ogromny wzrost liczby odbiorców, nie są one odporne na problemy biznesowe, z którymi borykają się wszystkie organizacje informacyjne podczas pandemii . Conde Nast wysłał notatkę do pracowników 13 kwietnia, że ​​firma wprowadzi cięcia płac, urlopy i możliwe zwolnienia. 20 kwietnia Meredith ogłosiła, że ​​do września obniży płace dla około 60% swoich pracowników.

Dyrektor generalny Hearst powiedział firmie, że tak: nie wdrażać żadnych środków oszczędnościowych podczas pandemii.

Kristi Eaton jest niezależną dziennikarką i członkiem Tulsa Artist Fellow w Tulsa w stanie Oklahoma. Odwiedź jej stronę internetową KristiEaton.com.