Mental Floss wielkim zwycięzcą po tajemniczej zmianie algorytmu „wysokiej jakości” Facebooka

Kiedy Facebook ogłoszone w grudniu że zmienia swój algorytm kanału informacyjnego, aby skupić się na „treściach wysokiej jakości”, spekulacje koncentrowały się na które strony mogą być zagrożone ekskomuniką jak Facebook wycelował w bańkę wirusową.

Czy głupia przynęta na kliknięcia BuzzFeed była celem, czy też rosnące zaangażowanie witryny w prawdziwe wiadomości i długie formy uratuje domenę przed wygnaniem? (Świetnie sobie radzi). A co z Upworthy, witryną wirusową? która rządziła Facebookiem w listopadzie z szeroko wyśmiewanymi i naśladowanymi nagłówkami „nie uwierzysz ____”? (Informator biznesowy oświadczył, że jest „zmiażdżony” po grudniowym spadku ruchu, ale szerszy widok danych Quantcast prowadzi do mniej dramatycznego wniosku.)

Tymczasem niektóre strony zyskały, a jednym zwycięzcą wydaje się być Mentalna nić , źródło niezwykle przydatnych ciekawostek, faktów historycznych i odpowiedzi na setki pytań, o których nie wiedziałeś.

Rozważ kilka ostatnich zmian, które zaobserwowali redaktorzy Mental Floss:

• Liczba poleconych na Facebooku miesięcznie prawie się podwoiła , z 1,9 mln w listopadzie do 3,7 mln w grudniu i styczniu, według wewnętrznych danych Google Analytics.
• Facebook liczba polubień gwałtownie wzrosła od około 200 tys. w grudniu do 500 tys. dzisiaj. Oznacza to, że Mental Floss zyskał więcej polubień w ciągu ostatnich dwóch miesięcy niż w ciągu pierwszych pięciu lat na Facebooku.
• Odesłania z serwisów społecznościowych stanowiły 38 procent ruchu w styczniu, w porównaniu z 35 procentami w listopadzie według Google Analytics.
• Mental Floss się odnalazł zweryfikowane przez Facebook w grudniu, gdy redaktorzy zaczęli zauważać wzrost ruchu.
• Dane Quantcast wskazują a stały wzrost unikalnych odwiedzających od grudnia:

Według współzałożyciela Willa Pearsona, Mental Floss miał około 4 miliony unikalnych użytkowników miesięcznie na początku 2013 roku. W styczniu przekroczył 10 milionów, co odpowiada większej liczbie odesłań ze wszystkich źródeł, w tym z wyszukiwarki, Reddit i YouTube, gdzie kanał uruchomiony w marcu 2013 r. ma ponad 750 000 subskrybentów.

Jednak Facebook jest najbardziej dramatycznym źródłem wzrostu w ostatnim czasie, co sprawia, że ​​Mental Floss jest bardziej strategiczny, jeśli chodzi o to, jak się dzieli – ale bez nadmiernej reakcji na nowo odkrytą przychylność kapryśnego despoty.

„To wyraźnie świat zdominowany przez Facebooka”

Echo czasami nieproporcjonalne zainteresowanie dziennikarzy Twitterem , redaktor naczelny Mental Floss, Jason English, powiedział, że historycznie postrzegał te dwie dominujące sieci społecznościowe w podobny sposób.

„W mojej głowie nasza obecność na Twitterze była na tym samym boisku, co nasza obecność na Facebooku, ale nawet wcześniej Facebook zawsze był zwycięzcą” – powiedział przez telefon English. „Teraz nie jest nawet blisko”.

To nie znaczy, że Mental Floss jest teraz reakcyjny lub lekceważy inne platformy. Pearson powiedział, że magazyn powoli zwiększa ilość treści na stronie bez poświęcania wysokiej jakości, która prawdopodobnie pomogła umieścić ją na radarze Facebooka.

Sztuczka nie polega na częstszym publikowaniu postów na Facebooku, powiedział English, ale raczej na zastanowieniu się nad tym, co zdecyduje się publikować: „Tak naprawdę nie zmieniliśmy zbyt wiele tego, co robimy, z wyjątkiem tego, że teraz jesteśmy trochę bardziej ostrożni, aby nie marnować post na Facebooku dotyczący czegoś, czym nie wszyscy będą podekscytowani udostępnieniem”.

Większy ruch z Facebooka nie sprawił, że Mental Floss rzadziej tweetuje; większa głośność na Twitterze ma sens ze względu na sposób działania platformy. Tymczasem Anglicy zaobserwowali, że nowy kanał aktualności na Facebooku czasami oznacza, że ​​w rzeczywistości lepiej jest publikować rzadziej lub odrzucać treści. Powiedział, że starsza treść wydaje się krążyć w kanale wiadomości dłużej niż kiedyś, więc niekoniecznie jest mądrze publikować coś świeżego, jeśli może uderzyć w starszy post z rozmachem.

Mental Floss udostępnia również różne treści na różnych platformach. Na przykład Seria „Wielkie pytania” zwykle działa dobrze w wyszukiwarce i na Twitterze, podczas gdy listy i niecodzienne funkcje historii działają lepiej na Facebooku.

„[Angielski] pokazał nam, że musimy podejść do każdego medium tak, jakby to była jedyna rzecz, którą robimy” – powiedział Pearson. „Musimy sprawić, by każde z tych doświadczeń było znaczącym doświadczeniem. Jeśli ktoś zna nas tylko przez Facebooka, jakie będzie jego doświadczenie?”

Jednocześnie Pearson powiedział: „Zawsze byliśmy niechętni przekształceniu witryny lub naszego kanału na Facebooku w formułę”. Tak więc Mental Floss traktuje udostępnianie na Facebooku bardziej jako sztukę niż naukę. Biorąc pod uwagę zmienność ruchu na Facebooku, warto grać ze słuchu.

Powiedział po angielsku: „Nie liczymy na to, że to będzie trwało wiecznie”.

Obserwuj @samkirkla

Związane z: Czy najnowszy algorytm kanału informacyjnego Facebooka naprawdę ma nas uratować przed nami?