Jak efekt Brady'ego doprowadził miliony mieszkańców Nowej Anglii do Tampa Bay Times

„Myślę, że wyraźnym powodem, dla którego zwiększamy ruch z Massachusetts, jest Tom Brady”.

Rozgrywający Tampa Bay Buccaneers, Tom Brady (12), zdobył trofeum mistrzowskie po wygraniu mistrzostw NFC w meczu piłkarskim NFC z Green Bay Packers w Green Bay w stanie Wisconsin, niedziela, 24 stycznia 2021 r. Buccaneers pokonali Packers 31-26 do awans do Super Bowl. (Zdjęcie AP/Mike Roemer)

Traci Johnson pamięta plotkę krążącą wokół Tampa Bay. Tom Brady, złoty chłopiec z New England Patriots przez 20 lat, prawdopodobnie zmierzał do Tampa Bay Buccaneers.

Johnson, dwudziestoletni weteran Tampa Bay Times, przybył do rejonu Zatoki na rok przed zwycięstwem Bucsów w Super Bowl w 2002 roku. Zastępca redaktora naczelnego ds. sportu określił lata, które minęły od tamtego czasu, jako pustkowie dla fanów.

„Przyzwyczaiłeś się do tego, że nie dostajemy tu dobrych rzeczy” – powiedziała. „Więc nawet kiedy początkowo myśleliśmy: „Tak, myślą o Bradym”, wydawało się, że to się nigdy nie wydarzy. Nie ma mowy, żeby Tom Brady przyszedł i został rozgrywającym Bucsów.

Oczywiście, że tak się stało. Tuż przed podpisaniem przez Brady'ego kontraktu z Bucsami, należąca do Poyntera gazeta Tampa Bay zniknęła, gdy pandemia koronawirusa zaczęła wywracać wszystkie aspekty życia. Dział sportowy został zawalony raportami o wszystkich wyłączeniach sportowych.

Potem nadeszły wieści o Brady.

„Myślę, że generalnie był to duży impuls do newsroomu, tylko dlatego, że szczerze mówiąc, było to niesamowicie ekscytujące” – powiedziała Carolyn Fox, starszy zastępca redaktora gazety ds. Zaangażowania, sportu i kultury. „Oznaczało to, że Bucs byli bardziej odpowiedni niż byli przez długi czas i myślę, że dla wszystkich w drużynie sportowej była to tylko chwila:„ O mój Boże, to powiększy naszą publiczność. Zainteresowanie naszym reportażem będzie większe”.

Tampa Bay Times odnotował ogromny wzrost liczby czytelników w innych stanach, w szczególności w Massachusetts. Dane, które Fox udostępnił Poynterowi, pokazały 910 248 odwiedzających Massachusetts na tampabay.com od 1 marca 2019 r. do 1 marca 2020 r. Od 1 marca 2020 r. do chwili obecnej było 2 502 087 odwiedzających z Massachusetts, co czyni Bay State piątym najwyższy stan z odwiedzających witrynę, po Florydzie, Kalifornii, Nowym Jorku i Teksasie. Duży ruch pochodzi z Bostonu i Lowell.

„Myślę, że wyraźnym powodem, dla którego zwiększamy ruch z Massachusetts, jest Tom Brady” – powiedział Fox. „Istnieją różne opinie na temat tego, czy są to ludzie, którzy go nienawidzą, czy po prostu go kochają i czują, że poświęcił swój czas w Nowej Anglii i nadal chcą, aby odniósł sukces. Nie wiem, który jest który.

Johnson powiedziała, że ​​jej zespół zdał sobie sprawę, „jak to będzie duże”, kiedy Times poinformował, że Brady przeprowadza się do nadbrzeżnej rezydencji Dereka Jetera o powierzchni 30 000 stóp kwadratowych na Wyspach Davis. „Ruch związany z tą historią po prostu wybuchł. To było szalone – powiedziała. “Skończyło się na tym, że nasza najczęściej oglądana historia na cały rok 2020.”

Johnson zwrócił uwagę na duże zainteresowanie czytelników żoną Brady'ego, brazylijską supermodelką i aktywistką Gisele Bündchen.

Drużyna sportowa The Times była na nogach w tygodniach – a teraz dniach – przed Super Bowl LV. Johnson powiedział, że największym wyzwaniem jest dostosowanie się do tej nowej normy, w której dostęp do graczy przeszedł od rozmów jeden na jeden do rozmów Zoom. Wielokrotnie powtarzała, że ​​potrzebuje wyznaczonego „reportera Brady'ego”.

„To było absolutnie szalone”, powiedziała. „Szczerze, mam nadzieję, że wrócimy do nieco bardziej osobistego dostępu, gdy pandemia ucichnie, a koronawirus zostanie, miejmy nadzieję, w pewnym sensie opanowany”.