Jak 4 publiczne stacje radiowe w Kalifornii współpracowały, by relacjonować wybory

Na tym zdjęciu z 8 listopada 2016 r. wyborca ​​wchodzi do kabiny w lokalu wyborczym w Exeter, N.H. (AP Photo/Elise Amendola, File)

Od redakcji: Wersja tej historii pierwotnie ukazała się na Średni

W marcu rozpocząłem nową rolę jako kierownik projektu ds. wyborów, nadzorując po raz pierwszy współpracę z czterema organizacjami mediów publicznych: KPCC W Los Angeles, KQED w San Francisco, Stołeczne radio publiczne w Sacramento i KPBS w San Diego. Nazwaliśmy to Liczy się Kalifornia ; wspólnie postanowiliśmy zwiększyć zaangażowanie obywatelskie, jednocześnie informując o sprawach wyborczych, które mają znaczenie dla Kalifornijczyków.

Nie było łatwo zebrać ponad 20 dziennikarzy w czterech redakcjach podczas tego szalonego sezonu wyborczego. Oczywiście dużo się nauczyłem. Oto garść problemów i rozwiązań, które napotkaliśmy po drodze.

Wyzwanie: Mamy bardzo popularny przewodnik dla wyborców; jak go używać, aby zapewnić lepsze krycie?

Współpracowaliśmy z MapLight oraz Kalifornijski Fundusz Edukacji Wyborców Ligi Kobiet na krawędzi wyborcy, a bezpartyjny przewodnik głosowania . Użytkownicy mogli wpisać swój adres i znaleźć lokalną kartę do głosowania, przestudiować kandydatów/środki, a następnie zapisać swoje wybory. Przewodnik miał prawie 5 milionów unikalnych odsłon wśród naszych czterech stacji poprzedzających wybory.

Kiedy uderzamy w nasz krok

Po podstawowym przeanalizowaliśmy te dane, aby dowiedzieć się, które strony były najczęściej odwiedzane w przewodniku. Okazało się, że ludzie szukali kandydatów na sędziów Sądu Najwyższego w Los Angeles częściej niż jakakolwiek inna rasa w stanie. To dlatego, że prawie niemożliwe jest znalezienie dokładnych informacji o tych kandydatach gdzie indziej. Nasz przewodnik wyborczy był na początek, ale mogliśmy zrobić więcej.

W rezultacie codzienny magazyn KPCC pokazuje Weź dwa wyprodukował serię o nazwie „ Poznaj sędziów ”, w którym sprofilowali każdego z ośmiu kandydatów. Strony poszczególnych segmentów odwiedziły 58 901 unikalnych użytkowników. To rywalizuje z metrykami na Przewodnik wyborczy KPCC , który odnotował 74 238 unikalnych użytkowników w tym samym okresie (od 18 października do 8 listopada).

Co możesz zabrać

Zagłębiliśmy się w relacje, których ludzie już szukali, i to się opłaciło. Posłuchaj liczb i znajdź swoją niszę. Czego szukają Twoi odbiorcy? Czego brakuje innym organizacjom medialnym? Jeśli nie masz solidnych analiz, zapytaj czytelników na Facebooku lub opublikuj ankietę na swojej stronie.

Wyzwanie: Wszyscy skupiają się na wyścigu prezydenckim; jak angażujemy naszych odbiorców w kwestie lokalne?

Wiedzieliśmy, że nie chcemy relacjonować wyścigów konnych, ale nie mogliśmy też całkowicie zignorować narodowej rozmowy.

Kiedy uderzamy w nasz krok

Oto do filmu na Facebooku wyprodukowaliśmy w styczniu, aby uruchomić crowdsourcing wyborczy. Użyliśmy hashtagu #jakimproblem aby dowiedzieć się, jakie tematy są dla Kalifornijczyków najważniejsze. Zebraliśmy około 500 odpowiedzi, w tym 100 studentów, którzy przesłali filmy przez YouTube dzięki partnerstwu z KQED Education . Wielu słuchaczy rozmawiało z nami również przez amerykańskie radio publiczne Sieć Public Insight .

W ciągu roku rozmawialiśmy z Kalifornijczykami o pracy, gospodarce, opiece zdrowotnej, zmianach klimatycznych i nie tylko. Zebraliśmy zdjęcia, pisemne odpowiedzi, filmy i pocztówki dźwiękowe. W końcu uznaliśmy, że jest to znaczący sposób na rozmowę z naszymi słuchaczami o problemach wpływających na ich codzienne życie. Było to również zgodne z ogólnokrajową rozmową, więc nie brzmiało to nie tak.

Co możesz zabrać

Zadawaj otwarte, powiązane pytania. Jednak miej plan na to, co zrobisz z odpowiedziami. Oto jeden przykład tego, co zrobiła KPBS . Czy będziesz szukać trendów w swoich raportach? Czy przedstawisz konkretne źródła? Zastanów się również, z kim możesz współpracować, aby podnieść poziom projektu. Do jakich grup demograficznych chcesz dotrzeć? Kto pomoże Ci się do nich dostać?

Wyzwanie: Chcemy usprawnić zasięg w czterech redakcjach; jak zachęcamy do posiadania historii?

Mieliśmy DUŻO do rozwiązania, jeśli chodzi o objęcie wszystkich 17 propozycji do głosowania. I ważne było dla nas, abyśmy nie nakładali wysiłków.

Kiedy uderzamy w nasz krok

Zdecydowaliśmy się zagłębić w Propozycję 64, legalizację rekreacyjnej marihuany. Temat grał na naszych mocnych stronach, ponieważ mieliśmy reporterów rozmieszczonych w całym stanie. Rozmawialiśmy z małymi hodowcami w Humboldta oraz Trójca hrabstwa, odwiedziliśmy Centre for Medicinal Cannabis Research na UC San Diego i stworzyliśmy profil jednego z on najbardziej poszukiwanymi hodowcami marihuany w Los Angeles.

Nie zignorowaliśmy innych rekwizytów; każdy miał swój własny program do obsługi sieci i radia. Podstawy są ważne, ale te historie dotyczące przemysłu marihuany pozwalają nam pójść dalej i podkreślić niuanse tej ogromnej zmiany polityki.

Co możesz zabrać

W przypadku pracy zespołowej bardzo ważne jest, aby ludzie przejęli odpowiedzialność za różne projekty. W przeciwnym razie nic nie zostanie zrobione. Seria zadziałała, ponieważ jeden redaktor w KQED nadzorował planowanie i przydzielanie historii.

Moja rada dla Ciebie: Zachęć reporterów, aby wcześnie zaczęli myśleć o wątkach reportażowych, aby byli bardziej skłonni do generowania relacji biznesowych. Ale co ważniejsze, przyznaj jednemu redaktorowi uprawnienia do zarządzania przepływem pracy i pociągnięcia każdego z tych reporterów do odpowiedzialności.

Wyzwanie: organizujemy cztery wydarzenia na żywo; co obejmujemy? A jak współprodukujemy w redakcjach?

Wcześnie zdecydowaliśmy, że zorganizujemy jedno wydarzenie na żywo na każdym z naszych rynków. Byłyby one współgospodarowane i współprodukowane przez stacje. Cel był dwojaki: zapewnienie ratuszów, w których nasi widzowie mogli wchodzić w interakcje z ekspertami. I przekształcić te programy na żywo w transmisje ogólnostanowe.

Kiedy uderzamy w nasz krok

Nasze pierwsze trzy wydarzenia skupiły się na zobowiązanie do głosowania , marihuana d i kara śmierci . Nasz ostatni ratusz był w Los Angeles na tydzień przed wyborami. Analitycy wielokrotnie ujawniali, że wyborcy czekają z wkuwaniem do ostatniej chwili. Po co koncentrować się na jednym temacie, skoro wiedzieliśmy, że nasza publiczność w całym stanie potrzebuje szerokiego zakresu informacji?

Dlatego gościliśmy a Sesja wyborcza z AirTalk Larry Mantle. Publiczność była wypełniona, mimo że zaplanowano ją w tym samym czasie, co finałowa rozgrywka World Series. Wydarzenie było łatwe do promowania, ponieważ było specyficzne: jeśli przyjdziesz na to wydarzenie, wyjdziesz ze zrozumieniem wszystkich 17 rekwizytów do głosowania. (I trwało to tylko dwie godziny.)

Angelenos pojawił się z przykładowymi kartami do głosowania i zaznaczył swoje wybory, a nasz panel dziennikarzy szybko wyjaśnił, o co toczy się gra. Jeden z naszych uczestników powiedział nam za pośrednictwem ankiety po wydarzeniu, że „szybko przeszliśmy przez wszystkie środki do głosowania, ale uwzględniliśmy je na tyle…, aby podjąć decyzję”. Również wystarczająco szybko, aby złapać ósmą rundę World Series.

Wydarzenie było transmitowane na żywo; 5000 osób obejrzało go zdalnie. Program wyemitowano również w sześciu publicznych stacjach radiowych w całym stanie w tym tygodniu.

Co możesz zabrać

W naszych redakcjach było wiele ruchomych części — produkcja treści, logistyka wydarzeń, inżynieria dźwięku — i przeplatały się one na różnych etapach procesu planowania.

Oto jak sprawić, by wydarzenia koprodukowane działały:

• Zaangażuj wszystkich w produkcję wydarzenia podczas rozmowy telefonicznej, aby rozpocząć planowanie (upewnij się, że masz co najmniej jednego kierownika ds. treści i jednego kierownika marketingu w zestawie)
• Utwórz dokument Google, który jasno określa obowiązki każdej osoby; sporządzić harmonogram planowanych wyników
  Rozpocznij łańcuch e-maili i utrzymuj w nim wszystkich przez cały proces
• Powiadom z wyprzedzeniem partnerów nieprodukcyjnych o tym, jakie specjalne treści znajdują się w pracach; poproś wcześniej o wsparcie promocyjne; i informacje zwrotne po dystrybucji treści

Czego nauczyłeś się dzięki współpracy z newsroomami? Porozmawiajmy. (Ponad happy hour?). Lub możesz mnie tweetować na @kristenlepore. .