Zapomnij o fałszywych wiadomościach. Fałszywe posty tekstowe cieszą się ogromnym zainteresowaniem na Facebooku.

(Zrzuty ekranu z Facebooka)

Fact vs. Fake to cotygodniowa kolumna, w której porównujemy zasięg sprawdzania faktów i oszustw na Facebooku. Przeczytaj wszystkie nasze analizy tutaj.

Kiedy Facebook zaczął pozwalać użytkownikom publikować teksty na kolorowym tle w 2016 roku, wydawało się to dość łagodnym sposobem na zachęcenie ludzi do dzielenia się bardziej osobistymi przemyśleniami na platformie.

„Dodanie pikanterii do aktualizacji statusu może pomóc Facebookowi zwiększyć„ oryginalne udostępnianie ” unikalnych treści osobistych, w przeciwieństwie do ponownego udostępniania artykułów prasowych i wirusowych filmów wideo” TechCrunch zgłoszone w tym czasie .

Ale od tego czasu, jakinne formatyna Facebooku funkcja postów tekstowych została wykorzystana w skuteczny sposób rozpowszechniania dezinformacji na platformie.

W ciągu ostatnich kilku tygodni niektóre z najbardziej wirusowych oszustw na Facebooku rozprzestrzeniły się w formie postów tekstowych. Wygłaszają lubieżne roszczenia polityczne bez linkowania do jakiejkolwiek strony internetowej lub dołączania zdjęcia lub filmu. Często pochodzą od zwykłych użytkowników Facebooka, a nie od stron lub grup.

A zgodnie z danymi z BuzzSumo, narzędzia do pomiaru odbiorców, tego rodzaju oszustwa zyskują większy zasięg na Facebooku niż artykuły od weryfikatorów faktów, które współpracują z Facebookiem, aby ograniczyć zasięg dezinformacji. (Ujawnienie: bycie sygnatariuszemkodeks zasad Międzynarodowej Sieci Kontroli Faktówjest warunkiem koniecznym przystąpienia do projektu.)

Zeszły tydzień, oszustwo twierdzące, że amerykańscy seniorzy muszą płacić za Medicare, podczas gdy nieudokumentowani imigranci nie mają więcej niż 510 000 polubień, udostępnień i komentarzy na Facebooku. Poczta był po prostu czarnym tekstem na białym tle, ale wciąż zawierał setki tysięcy więcej zaangażowania niż obalać z Factcheck.org.

(Zrzut ekranu z Facebooka)

Pod koniec stycznia kolejny post tekstowy mam ogromne zaangażowanie na Facebooku. Ten miał też do czynienia z nieudokumentowanymi imigrantami i uzyskał 13 000 więcej zaręczyn niż sprawdzenie faktów z PolitiFact. Wcześniej w tym miesiącu kolejny post tekstowy zdobyłem 180 000 więcej zaręczyn niż kolejne sprawdzenie faktów w sklepie należącym do firmy Poynter.

A w tym tygodniu ten trend nie zwolnił.

Jeden post tekstowy, wysłany pod koniec stycznia powtórzył mistyfikację Medicare zdemaskowaną przez Factcheck.org 21 lutego. Miała ponad 15 000 zaangażowania — 10 razy większy zasięg niż Obalanie PolitiFact . Kolejny fałszywy post tekstowy opublikowany 19 lutego o porozumieniu nuklearnym z Iranem zebrano pięć razy więcej zobowiązań niż odpowiednik Artykuł w serwisie Faktcheck.org .

Tworzenie postów tekstowych praktycznie nie zajmuje użytkownikom czasu, a mimo to zyskują ogromne zaangażowanie na Facebooku. Czemu?

Pierwszy, badania pokazują że dezinformacja wizualna rozprzestrzenia się dalej w mediach społecznościowych niż posty tekstowe. Zdjęcia regularnie bić weryfikacja faktów w mediach społecznościowych. Dodając więc element wizualny, w tym przypadku kolorowe tło, użytkownicy mogą przyciągnąć więcej gałek ocznych (i udostępnień) niż zwykłe fałszywe oświadczenie w statusie tekstowym.

Po drugie, Facebookwykorzystuje sztuczną inteligencjęaby spróbować wykryć duplikaty podróbek na platformie. Gdy znajdzie nowe oszustwo, które zostało już zdemaskowane w innym miejscu przez jednego z jego partnerów weryfikujących fakty, automatycznie obniża jego rangę. Ale ten system może być utrudniony przez fakt, że nie ma linków ani wizualnie podobnych elementów postów tekstowych, które można wykorzystać do zidentyfikowania, kiedy fałszywe twierdzenie jest powtarzane przez wielu użytkowników.

Wreszcie powód, dla którego fałszywe posty tekstowe osiągają tak duży zasięg, może mieć związek z powodem, dla którego zostały utworzone: ułatwiają bardziej osobiste udostępnianie. Tak jakProblem z dezinformacją WhatsApppokazuje, że ludzie są bardziej skłonni uwierzyć w fałszywe twierdzenia, jeśli podzielają je ludzie, których znają i którym ufają. Twierdzenia w postach tekstowych z natury pochodzą od samych użytkowników, a nie innych witryn, więc ich znajomi mogą być bardziej skłonni je udostępniać.

Poniżej znajduje się wykres z innymi najważniejszymi weryfikacjami faktów od ostatniego wtorku, uporządkowanymi według liczby polubień, komentarzy i udostępnień na Facebooku, zgodnie z danymi z narzędzi do pomiaru odbiorców BuzzSumo i CrowdTangle. Żadne z nich nie odnosi się do wypowiedzi ustnych ( jak ten ), ponieważ nie są powiązane z konkretnym adresem URL, obrazem lub filmem, które mogą zgłosić osoby sprawdzające fakty.