Dlaczego NBA zakazała butów Air Jordan? Historia sneakersów jest powszechnie źle rozumiana

Lekkoatletyka

Kiedy NBA zakazany Air Jordany w 1984 roku wywołał kontrowersje i ciekawość, która trwa do dziś. Dlaczego liga miałaby celować w parę tenisówek noszonych przez wschodzącego debiutanta o imieniu Michaela Jordana ? Pytanie wydaje się proste, ale prawdziwa historia stojąca za zakazem jest znacznie bardziej złożona, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Przez dziesięciolecia fani wierzyli, że Air Jordany 1 to tenisówki, które miały wpływ na decyzję ligi. To założenie, podsycane marketingowym geniuszem Nike, ukształtowało nie tylko kulturę sneakersów, ale także powstanie jednej z największych ikon koszykówki. Czy to naprawdę zakazane zostały buty Air Jordan – czy może kryje się za tym coś więcej?

Dlaczego NBA zakazała butów Air Jordan?

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Dlaczego NBA zakazała butów Air Jordan? Prawda zaczyna się od kolejnego tenisówki.

W 1984 roku NBA narzuciła rygorystyczną politykę dotyczącą mundurków, wymagającą od graczy noszenia tenisówek, które były przeważnie białe i pasowały do ​​​​kolorów drużyny. Kiedy Michael Jordan wszedł na kort w parze Nike Trampki Air Ship – zaprojektowane w odważnej czarno-czerwonej kolorystyce – liga wydała ostrzeżenie. Buty, zdaniem NBA, naruszały zasady dotyczące mundurów, a Jordanowi groziła kara w wysokości 5000 dolarów za każdy mecz, w którym w nich rozegrał.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, to nie Air Jordan 1 był powodem tej decyzji. Air Ship, prekursor linii Air Jordan, był butem, który NBA uznała za problematyczny. Zanim model Air Jordan 1 został wypuszczony na rynek, firma Nike wykorzystała ten moment, aby stworzyć jedną z najbardziej kultowych kampanii marketingowych w historii sportu.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Marketingowy pomysł Nike stworzył legendę.

Reklamy Nike wspierały bunt. Jedna reklama drażniła „15 września firma Nike stworzyła nowe, rewolucyjne buty do koszykówki. 18 października NBA wyrzuciło ich z gry. W reklamie nie określono statku powietrznego, co pozwoliło widzom powiązać kontrowersje bezpośrednio z butami Air Jordan 1. Sugestia, że ​​NBA tłumiła indywidualność Michaela, dodała butom jeszcze większej atrakcyjności.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

„To tak, jak z małym dzieckiem, kiedy rodzice mówią, że nie możesz czegoś zrobić, a ty chcesz to zrobić” Michał wyjaśnił w filmie promocyjnym. Ta historia poruszyła fanów. Przyjmując proste naruszenie zasad ubioru i przedstawiając je jako walkę z władzą, Nike wykorzystało moment kulturowy i uczyniło buty Air Jordan symbolem buntu i innowacji.

Zakaz zmienił Michaela i Nike w ikony.

Czas nie mógł być lepszy. Michael był wschodzącą gwiazdą, olśniewając publiczność swoim talentem. W międzyczasie Nike chciała zadomowić się na rynku obuwia do koszykówki. Tak zwane „zakazane” tenisówki stały się oznaką buntu. To spowodowało, że sprzedaż Air Jordanów gwałtownie wzrosła.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Ostatecznie NBA nigdy wprost nie zakazała sprzedaży butów Air Jordan. Legenda o „zakazanych” sneakersach ugruntowała jednak swoje miejsce w historii sneakersów. Dziś gracze NBA mogą nosić na boisku odważne i kolorowe tenisówki bez obawy o zakaz. To jednak nie czyni historii zakazanych Air Jordanów mniej interesującą dla fanatyków NBA.

Dla Michaela ten moment był czymś więcej niż tylko marketingowym zwycięstwem. Przygotowało grunt dla jego marki, która wykroczyła poza koszykówkę, wpływając na modę, kulturę i sport w sposób, którego nikt nie mógł przewidzieć. Sprytny pomysł Nike i talent Michaela przekształciły ostrzeżenie ligowe w jeden z największych sukcesów marki wszechczasów.