Rekompensata Za Znak Zodiaku
Podstawa C Celebryci

Dowiedz Się Kompatybilności Za Pomocą Znaku Zodiaku

3 lekcje z roju Twittera BuzzFeed podczas Złotych Globów

Inny

BuzzFeed chce być właścicielem rozmowy na Twitterze, gdy mają miejsce wydarzenia o znaczeniu ogólnokrajowym, a niedzielna emisja Złotych Globów dała portalowi społecznościowemu kolejną szansę na doskonalenie swojego rzemiosła.

Rozmawiałem z mistrzami społeczności BuzzFeed Mike Hayes oraz Samir Mezrahi telefonicznie o ich strategii dotyczącej rozdania nagród i Super Bowl. Oto kilka lekcji:

1. Jeśli chcesz szybko tweetować, nie czekaj na link

Wiele organizacji informacyjnych używa Twittera głównie do kierowania ruchu na swoje strony internetowe. Ale podczas wydarzeń na żywo czekanie na opublikowanie odpowiedniej historii na swojej stronie, aby mieć link przed tweetem, poświęca pewną ilość aktualności — nie wspominając o natychmiastowości, która jest celem BuzzFeed. Lub oznacza to tweetowanie tego samego linku do bloga na żywo lub okresowo aktualizowanej historii w kółko. To nie jest recepta na zaangażowanie.

„Aby zrobić coś w czasie rzeczywistym, musisz być szybki” – powiedział Hayes. „Gdybyśmy czekali na pojawienie się wpisu, zanim zaczęlibyśmy rozmawiać o czymś, co się dzieje, nie bylibyśmy tak zaangażowani w rozmowę”.

Zdecydowana większość tweetów BuzzFeed w niedzielny wieczór — wszystkie opublikowane przez Mezrahi — nie zawierała linków do postów na stronie. Zamiast tego Mezrahi śledził Globes minuta po minucie z samodzielnymi, konwersacyjnymi tweetami – niektóre z nich są nieczytelne bez kontekstu:

(Myślę, że to wtedy była Jacqueline Bisset robi jej rzeczy .)

BuzzFeed zyskał około 3000 nowych obserwujących podczas samego rozdania nagród, w porównaniu z około 1000 w typową sobotę lub niedzielę.

2. Współpracuj

Oznacza to przebywanie w tym samym pokoju:

BuzzFeed miał w biurze około tuzina osób zajmujących się Złotymi Globami. Dzięki przytłaczającej ilości rozmów o Globes na Twitterze, mając podstawową grupę redaktorów i reporterów w tym samym miejscu, BuzzFeed mógł skupić się na najlepszych elementach serialu i utrzymać nadchodzące tweety. Główne konto BuzzFeed na Twitterze przesłało dalej pracowników i kilka celebrytów, ale nie pomyliło tego z czytelnikami ani nie odeszło daleko poza podstawową misję, jaką jest publikowanie na bieżąco.

Oczywiście pracownicy publikowali na stronie zgodnie z uzasadnieniem. Niektóre posty trafiły na Facebooka, a jeden z pracowników pisał na Tumblr, platforma, która według Hayesa nie osiągnęła dużej popularności podczas nocy Globes, prawdopodobnie ze względu na młodszą publiczność.

Ale personel był skoncentrowany: „Strategia polegała na tym, aby zaroić się na Twitterze” – powiedział Hayes.

3. Używaj obrazów i winorośli (ale może już nie GIF-ów)

Najpopularniejszy tweet BuzzFeed tego wieczoru? Ten, autorstwa Mezrahi, który pojawił się na Today Show następnego ranka:

Dobrze udokumentowano, że tweety z obrazami przyciągają więcej retweetów niż tweety bez, a dodanie przez Twittera obrazów w tekście do aplikacji mobilnych bez wątpienia pomaga w rozprzestrzenianiu się wirusowych obrazów. Ten uchwycił coś, co każdy oglądający program natychmiast zrozumiał, i powtórzył tweet, który Mezrahi opublikował z własnego konta, który zauważył, że dobrze sobie radzi.

Film jest miejscem, w którym BuzzFeed naprawdę się rozwinął i wypróbował coś nowego.

„Naprawdę chcieliśmy użyć Złotych Globów jako eksperymentu, aby zobaczyć, jak Vine rezonuje z naszymi odbiorcami w mediach społecznościowych” – powiedział Hayes. „Mamy wrażenie, że Vine wkracza w obszar, w którym może zastąpić GIF-y jako najpopularniejszy krótki film w Internecie”.

Czemu? Vines są bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych niż GIF-y, są dobrze zintegrowane z Twitterem (Twitter jest właścicielem Vine) i zawierają dźwięk — idealny do dzielenia się jednolinijkami od gospodarzy Amy Poehler i Tiny Fey lub szybkiego wprowadzania obserwatora na wydarzenie i , często intymnie.