Dlaczego rejestr Orange County Register odnotował rekordowy ruch mobilny w zeszły weekend?

W miniony weekend prawie 25 procent ruchu cyfrowego The Orange County Register pochodziło z urządzeń mobilnych – nowy rekord dla gazety.

Sonya Quick, która kieruje inicjatywami w zakresie społecznościowych i mobilnych newsroomów w Rejestrze, napisał na Twitterze kamień milowy w niedzielę , i skontaktowałem się z nią przez e-mail, aby uzyskać kilka szczegółów.

Według Quicka 25,09 procent ruchu cyfrowego gazety w sobotę było mobilne, a w niedzielę 24,35 procent.

Zaznacza, że ​​udział telefonii komórkowej za grudzień był bliższy 12 proc. W styczniu 2010 było to tylko 2,74 proc.

Wskaźniki mobilne obejmują ruch na mobilnej stronie internetowej Rejestru, a także jego aplikacje na smartfony i tablety. (Ponieważ jednak ruch w aplikacjach mobilnych nie jest dostępny tak szybko, Quick przewidział te dane na podstawie historycznych trendów).

Krótki opis kilku powodów weekendowego wzrostu liczby wizyt mobilnych:

„W sobotę w Newport Beach doszło do wraku 10 samochodów. W wypadku zginęły trzy osoby. Wiele wersji historii odpowiadało za dużą część naszego ruchu mobilnego w weekend.

“ Społeczny : Oryginalna historia została udostępniona 323 razy na Facebooku i w 26 tweetach. Kolejna historia została udostępniona 148 razy na Facebooku i w 16 tweetach. Zauważyłem, że linki społecznościowe są znacznie bardziej znaczącym źródłem ruchu odsyłającego w naszej witrynie mobilnej w porównaniu z naszą pełną witryną.

“ E-mail : Ta historia dotyczy ludzi. Opierając się na ludziach, którzy zostali ranni, którzy prawdopodobnie byli przyjaciółmi i rodziną dla wielu, oraz na podstawie liczby udostępnień społecznościowych, domyślam się, że historia została udostępniona za pośrednictwem poczty e-mail znacznie częściej niż przeciętna historia.

“ Alarm : Wypadek spowodował zamknięcie autostrady West Coast Highway (znanej również jako Pacific Coast Highway) na 10 godzin w sobotę. Nasz newsroom wysłał alert o wypadku, który zaalarmował tysiące ludzi do artykułu. (Posiadamy wbudowane w nasz system zarządzania treścią narzędzie do powiadamiania o nowościach, które pozwala nam wysyłać najświeższe wiadomości do subskrybentów wiadomości tekstowych, @ocreggie. Obserwatorzy na Twitterze i facebook.com/ocregister wentylatory w ciągu kilku sekund).”

Quick powiedziała, że ​​spodziewa się, że ruch mobilny będzie regularnie stanowił 25 procent miesięcznego ruchu cyfrowego gazety już w czerwcu tego roku. W ten weekend po raz pierwszy przekroczył ten próg w ciągu jednego dnia.

Jak Clyde Bentley napisał w lutym na blogu Reynolds Journalism Institute Mobile: redakcje mają trzy lata — w tym momencie dwa — aby wdrożyć swoje strategie mobilne w celu zaspokojenia popytu konsumentów. Quick zauważył, że Rejestr dąży do tego celu:

„Spojrzałem na projekcje internetowe na smartfony, tablety i komputery stacjonarne i porównałem je ze sobą, ponieważ zmiany w tych grupach odbiorców powinny kształtować sposób organizacji redakcji, rodzaj treści, które tworzymy oraz sposób dostarczania wiadomości i informacji”.