Rozwiązanie Samanthy Bee do zarabiania na lokalnych wiadomościach? Losy na loterię

Zrzut ekranu „Full Frontal with Samantha Bee”.

Dodaj Samantha Bee do listy myślicieli medialnych z planem zarabiania pieniędzy w lokalnym dziennikarstwie.

W tym tygodniu w odcinku „Full Frontal with Samantha Bee” absolwentka „Daily Show” została ostatnim nocnym komikiem, który dał impuls dziennikarstwu. Ale zamiast wzywać do datków, jak jej kolega John Oliver, Bee wybrała inną strategię: losy na loterię.

Podczas odcinka Bee przeprowadziła wywiad z Charliem Kratovilem, redaktorem miesięcznika w New Jersey o nazwie New Brunswick Today. Gazeta, która ma jednego etatowego pracownika, miała bazę subskrypcji mniej niż 100 z 55 000 mieszkańców miasta.

Po konsultacji z seryjnym przedsiębiorcą Gabe Zichermannem, Bee zasugerował, że Kratovil musi „gamifikować” wiadomości, aby wzbudzić zainteresowanie. Powołując się na przypadki, w których nagrody zachęciły ludzi do głosowania, Bee zasugerowała swojemu zespołowi rozdawanie losów na loterię, aby zachęcić do subskrybowania.

Nastąpiła wesołość:

Promocja zadziałała, powiedział Kratovil Poynterowi. W ciągu ostatnich 48 godzin New Brunswick Today miał zebrał ponad 11 500 $ od darczyńców w mieście i poza nim.

Segment „Full Frontal” nie mógł nadejść w bardziej odpowiednim momencie, powiedział Kratovil. Gazeta już przygotowywała się do rozpoczęcia akcji członkowskiej, gdy zespół Bee skontaktował się z nią pod koniec zeszłego roku, więc ostatnia fala gotówki wpisuje się w strategię zwracania się bezpośrednio do czytelników po wsparcie. Jak dotąd New Brunswick Today ma około 95 nowych subskrybentów, z których każdy zobowiązał się do co najmniej 50 USD. Gazeta otrzymała również wiele darowizn na ponad 100 dolarów.

Czy subskrypcje z grywalizacją to możliwa strategia dotycząca lokalnych wiadomości? To zależy od tego, ile sukcesu New Brunswick Today ma związek z występem Bee, a ile pochodzi z losów na loterię. Ponieważ niektóre darowizny pochodziły spoza Nowego Brunszwiku, Kratovil jest pewien, że poparcie celebrytów wzmocniło gazetę.

„Oczywiście, wiele ma to związek z ogólnokrajową ekspozycją w telewizji” – powiedział Kratovil. „A teraz mamy opcję za 100 dolarów, w której wyślę ci moje zdjęcie z autografem z czwartej klasy”.

Ale nie wyklucza całkowicie grywalizacji. Niektórzy ludzie naprawdę potrzebują zachęty do wzięcia udziału w ich społeczności, nawet jeśli ma to niewiele wspólnego z czytaniem comiesięcznej gazety.

„Myślę, że jest to model, który warto spróbować ponownie” – powiedział Kratovil. 'To ma sens. Zwłaszcza po obejrzeniu ostatniego odcinka i usłyszeniu o wpływie, jaki wywarło to na frekwencję wyborczą w tamtejszych wyborach”.