ROZERWAĆ. — Sześciomiesięczne doniesienia o nakładzie gazet zniknęły na dobre

Inny

Logo Alliance for Audited Media

Nałogowi obserwatorzy kalendarza mogli zauważyć, że 1 maja minął bez typowego raportu o średnich nakładach gazet za sześć miesięcy zakończonych 31 marca.

Nie ma takiego raportu i nie będzie.

Zamiast tego Alliance for Audited Media wymaga od gazet kwartalnych raportów i daje im możliwość comiesięcznej aktualizacji wskaźników cyfrowych.

Pierwsze raporty kwartalne w nowym formacie są dostępne na Strona internetowa AAM a inne zostaną przesłane w ciągu najbliższych kilku tygodni, według Neala Lulofsa, wiceprezesa wykonawczego ds. marketingu i strategii.

Tak zwane skonsolidowane raporty medialne mają na celu przedstawienie bardziej szczegółowych i bardziej aktualnych informacji. Oczywiście obejmują one płatne subskrypcje cyfrowe i inne odmiany, takie jak bezpłatna niedzielna dystrybucja pakietów kuponów bez wiadomości do wybranych kodów pocztowych.

Sześciomiesięczne raporty, datowane na lata 60., były znane przez większość swojego życia jako FAS-FAX, a od niedawna jako Snapshot. Były dostosowane do epoki przedcyfrowej, w której płatny dzienny i niedzielny obieg miał znaczenie, a istniało tylko kilka mniejszych podkategorii, takich jak dystrybucja do szkół.

W ostatnich latach porównywalność została utrudniona przez różne strategie dotyczące opłat, nowe kategorie, takie jak wydania replik (plik cyfrowy papieru drukowanego) oraz decyzję niektórych gazet, zwłaszcza w łańcuchu Advance, o niepublikowaniu lub dostarczaniu do domu dokumentów drukowanych w niektóre dni.

Wtedy, podobnie jak teraz, głównym celem raportów i regularnych audytów było dostarczenie nabywcom mediów rzetelnych informacji przy wyborze miejsca umieszczania reklam. Sześciomiesięczne komunikaty posłużyły do ​​podniesienia rangi AAM, znanego wcześniej jako Biuro Kontroli Obrotu.

Stare dobre czasy nie były pozbawione kontrowersji. W 2004 roku cztery duże gazety — Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News i El Hoy — zostały przyłapane na podawaniu dziesiątek tysięcy. Byli zmuszeni do zwrotu pieniędzy lub bezpłatnych miejsc docelowych reklamodawcom, którzy dokonali zakupów po cenach opartych na zawyżonych liczbach.

Zarejestrowani reporterzy nadal mają bezpłatny dostęp do bazy danych AAM. A dział PR sojuszu może pomóc w nawigacji, uznając, jak Lulofs napisał w e-mailu, że „zrozumienie danych nie zawsze jest łatwe”.

Nadal możliwe jest również, przy pewnym nakładzie pracy, generowanie spisów najlepszych gazet w obiegu. Jednak Lulofs napisał:

Ludzie, którzy nalegają na rankingi, są zdani na siebie. Wciąż odradzamy to, ponieważ nie wiem, jak można wiarygodnie i pewnie uszeregować liczby, które niekoniecznie są porównywalne, zwłaszcza w przypadku tych gazet, które nie podają średniej z pięciu dni.

Obliczenie łącznego lub rocznego trendu w obiegu w całej branży jest jeszcze trudniejsze. Pew Research Center zastosowało własną metodologię w niedawnym raporcie State of the News Media i oszacowało, że w 2014 r. zarówno dzienny, jak i niedzielny nakład spadł o nieco ponad 3 procent.

Zapytałem Lulofsa, czy AAM ma komentarz na temat tego, na ile to może być trafne.

Nie przeprowadziliśmy żadnej z tych analiz. Nie jesteśmy też sami dla siebie, szczerze, więc tak naprawdę nie mogę powiedzieć, czy uważamy, że liczby są zgodne z naszymi poglądami, czy nie.