Politicker.com: polityka lokalna, sieć krajowa

Jared Kushner, wydawca The New York Observer, ma w swoich pracach intrygujący nowy projekt: politicker.com . Oto jak New York Times opisał to dzisiaj: „Plan polega na zebraniu 50 witryn internetowych, po jednej dla każdego stanu, w centrum polityczne o nazwie Politicker.com. Każda strona będzie służyć jako intensywnie lokalne źródło artykułów politycznych, spekulacji i skandali”.

Brzmi intrygująco. Wszyscy ostatnio byliśmy przeciążeni polityką narodową, chociaż polityka stanowa i lokalna generalnie bardziej bezpośrednio odnosi się do życia i społeczności ludzi. Ciekawie będzie zobaczyć, jak ten projekt się rozwinie.

Jak dotąd na Politicker.com działa 10 witryn (obejmujących stany Ariz., NH, Colo., Maryland, Maine, N.J., Nev., Ore., Vt. i Wash.). Następna w kolejce jest strona Ky. Ponieważ mieszkam w Kolorado, bardzo się cieszę, że mogę to zobaczyć PolitickerCO jako uzupełnienie strony Denver Post poświęconej wyścigowi prezydenckiemu, PolitykaZachód .

Model biznesowy Politicker to oczywiście reklama. Jak nowo ogłoszone kwadrant PIERWSZY sieci reklamowej, Politicker koncentruje się na kierowaniu krajowych reklamodawców do odbiorców stanowych i lokalnych. Kushner powiedział The Times: „Zamiast wyjmować reklamy w pięciu gazetach w całym stanie, jeśli chcesz dotrzeć do najbardziej wpływowych i aktywnych politycznie ludzi, wystarczy kupić pakiet reklam na stronie”.

Obserwowany Insider Alei Krzemowej : „Nawet jeśli witryny znajdą odbiorców (i podtrzymują ich po wyborach), jak zamierzasz sprawić, by pieniądze z reklam działały? Łączenie sieci witryn o zasięgu ogólnokrajowym to jedno — jakNicka DentonaGawker Media zrobił to, ale sprzedaż regionalnych odbiorców reklamodawcom internetowym będzie znacznie trudniejsza”.

Jak wspomniałem o quadrantONE w zeszłym tygodniu, mam nadzieję, że Politicker.com również nie ignoruje lokalnych reklamodawców — zwłaszcza lokalnych reklam politycznych. Dziwne byłoby prowadzenie witryn skoncentrowanych na polityce stanowej i lokalnej, które nie ułatwiają reklamowania się lokalnym organizacjom, kampaniom i firmom.

Ponownie wszyscy jesteśmy w branży trafności, ludzie: dziennikarze, agencje informacyjne, reklamodawcy i sieci reklamowe. Ale ostateczniemynie określaj, co jest istotne. To zależy od społeczności (wcześniej znanej jako „publiczność”). Jeśli lokalni narkomani polityczni odwiedzają witrynę poświęconą polityce stanowej i lokalnej, o jakich reklamach myśliszoni zrobilibyznaleźć najbardziej odpowiednie?

Jeszcze jedno: bardzo chciałbym zobaczyć podcasty z każdej strony Politicker. To naturalne dopasowanie.