Oto dlaczego firmy nie mogą używać nazwy „Super Bowl” w swoich reklamach

Dla Twojej wiadomości

Co roku jesteśmy zaszczyceni obecnością Super Bowl gdy dwie drużyny walczą o tytuł mistrzowski. Podczas NFL zachęca nas do pojedynku w sezonie, inne marki również chcą wykorzystać popularność. Ale niestety nie mogą powiedzieć „Super Bowl”, chyba że to zrobili zapłacił za miejsce reklamowe podczas ważnego meczu.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Może się to wydawać dziwne, ale nawet jeśli w Twoim ulubionym lokalnym barze organizuje się biletowane wydarzenie Super Bowl, może nie być w stanie użyć nazwy „Super Bowl” w reklamie wydarzenia. Dlaczego? Jest ku temu bardzo dobry powód.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Firmy nie mogą używać nazwy „Super Bowl” w swoich reklamach, ponieważ jest ona znakiem towarowym.

Na nieszczęście dla małych chłopaków liga NFL faktycznie zastrzegła znak towarowy „Super Bowl”. Dlatego przez lata pojawiały się zabawne alternatywy, gdy marki, firmy, a nawet ludzie próbowali promować własne wydarzenia i relacje. Stephena Colberta zasłynął z nazwania Super Bowl Wspaniałą Sową, przesuwając list i włączając przypadkowe ciekawostki dotyczące sów do swojej parodii relacji z tej wielkiej nocy.

Częściej jednak bary i inne firmy będą w materiałach promocyjnych nazywać Super Bowl „wielkim meczem” lub „dniem meczu”. Na przykład, gdyby Buffalo Wild Wings chciało zrobić program specjalny na Super Bowl, w rzeczywistości nie mogliby tego tak nazwać. Jednak niektóre organizacje znajdują kreatywne sposoby na obejście tych ograniczeń.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Na przykład kampania Ollie w mediach społecznościowych, mająca na celu akcję adopcyjną psów połączoną z rozdawaniem produktów, nazywa to „ekstrawagancją kolacji” – według Nowoczesny handel detaliczny . UrbanStems, firma zajmująca się kwiatami, nawiązała współpracę z byłym zawodnikiem 49ers przy promocji „Biggest Fumble”. W przeszłości Delta nazywała to po prostu „mistrzostwami profesjonalnej piłki nożnej” i nawet ESPN nazywa to tak samo.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Liga NFL musi wysłać pisma o zaprzestaniu działalności, aby zachować swój znak towarowy Super Bowl.

Choć wydaje się, że liga NFL nie powinna przejmować się tym, że inne firmy używają nazwy „Super Bowl”, nadal wysyła mnóstwo listów z nakazami zaprzestania jej używania. Oczywiście nikt tak naprawdę nie będzie konkurował z faktycznym Super Bowl ani nie wyprzedził go w sprzedaży — jedynym powodem, dla którego jakakolwiek firma lub organizacja chce w ogóle używać tej nazwy, jest cieszenie się fanfarami i rozkoszowanie się jej chwałą.

Mimo to liga NFL wysyła listy, w których zabrania ludziom używania tej nazwy w sposób, który nie jest nikomu obcy. Zabawny przykład pochodzi z 2007 roku, kiedy faktycznie wysłano list o zaprzestaniu działalności do kościoła w Indianie, który chciał pobrać niewielką opłatę za wstęp na imprezę oglądającą Super Bowl.

Kontynuacja artykułu poniżej ogłoszenia

Pstrokaty głupiec zapytał rzecznika ligi NFL Briana McCarthy'ego o jej znak towarowy dotyczący nazwy „Super Bowl”:

„Jak możesz sobie wyobrazić, co roku wysyłamy dziesiątki pism o zaprzestaniu działalności do firm, które naszym zdaniem naruszają znaki NFL, w tym do Super Bowl. Wolelibyśmy jednak nie ujawniać, które firmy. Super Bowl to jedna z najbardziej rozpoznawalnych wydarzenia i marki na świecie. Podejmujemy ogromne kroki, aby chronić dobrą firmę, którą wygenerowaliśmy przez ostatnie 47 lat.

Niezależnie od tego, ludzie będą organizować imprezy Super Bowl i nazywać je imprezami Super Bowl, ponieważ NFL nie ma możliwości kontrolowania całej Ameryki. Będziemy musieli po prostu cieszyć się licznymi firmami, które płacą miliony za zaledwie 30 sekund podczas meczu i możliwością powiedzenia „Super Bowl”.