Rekompensata Za Znak Zodiaku
Podstawa C Celebryci

Dowiedz Się Kompatybilności Za Pomocą Znaku Zodiaku

Jak Dave Jorgenson z The Washington Post z TikTok zyskuje miliony wyświetleń, będąc niefajnym?

Raportowanie I Edycja

Dave Jorgenson prowadzi konto TikTok w Washington Post. Czasami oznacza to ubieranie się jak karaluch i przesłuchiwanie potencjalnych psich gości, takich jak Maverick. (Kurtuazja)

Pierwszego pełnego dnia Dave'a Jorgensona w Nowym Jorku w 2012 roku, jego producent „Raportu Colberta” wysłał go do Chinatown, aby potargował się o pięć ślimaków, aby zagrać w skeczu z głównymi pretendentami do GOP.

W innym zadaniu wydał ostatnie 120 dolarów swojej osobistej gotówki na kowbojski kapelusz identyczny z tym, który nosił Herman Cain w reklamie wyśmiewanej przez program. Jorgenson nie miał pojęcia, kiedy otrzyma zwrot pieniędzy.

„Pierwszą rzeczą, jaką zrobił (Stephen Colbert), było wyjście i rzucenie kapelusza w publiczność” – powiedział 28-letni Jorgenson, obecnie producent wideo w Washington Post. „Byłem jak„ Nieeeee!””

Jego nocne doświadczenie z Comedy Central sprawiło, że Jorgenson znalazł się na skrzyżowaniu polityki i satyry z działem wideo w Post. Tam udało mu się wykroić niszę na najnowszej platformie rzekomo zbawiciel dziennikarstwa : TIK Tok.

Uwaga, spoiler: TikTok prawdopodobnie nie uratuje dziennikarstwa. Jednak Z aplikacji korzysta 16,2 mln osób poniżej 25 roku życia , a użytkownicy otwierają go osiem razy dziennie przez łącznie 46 minut, zgodnie z ofertą inwestycyjną zgłoszoną przez Digiday. Jorgenson jest przekonany, że gdy usługa wideo dodaje możliwość umieszczania linków w opisach wideo, może to być ścieżka dla nowych subskrybentów posta – i dla konsumentów wiadomości na całym świecie.

„To znaczy, to tylko szalona, ​​ogromna, niewykorzystana publiczność nastolatków” – powiedział Jorgenson, który nadzoruje strategia TikTok jego gazety , który na koniec września zgromadził ponad 146 000 fanów i 3,2 miliona polubień w 98 filmach.

Skromna samoświadomość, szacunek dla nastoletnich głosów i zamiłowanie do dowcipów o tacie – w połączeniu z duchem przedsiębiorczości – sprawiły, że Eagle Scout z Shawnee w stanie Kansas stał się gwiazdą ulicznego krzyku na najnowszej platformie mediów społecznościowych „it”.

„Powiem mojemu tacie, że nazwałeś mnie „przedsiębiorcą” – powiedział ze śmiechem podczas ostatniego Google Hangout. „Bardziej kieruję się twórczą stroną tego; Jestem zmotywowany twórczo i to ostatecznie jest powodem, dla którego podejmuję się projektu.”

Jeśli jesteś wkręcony w dziennikarski Twitter, prawdopodobnie widziałeś dziwaczne filmy, które Jorgenson udostępnia z TikTok w Post. Jeśli nie, prawdopodobnie widziałeś inne wirusowe filmy z portalu społecznościowego, którego właścicielem jest chińska firma ByteDance.

TikTok jest w dużej mierze wypełniony krótkimi filmami, zwykle 15-sekundowymi, zawierającymi piosenkę i dziwne efekty edycji, takie jak zamiana osoby w ludzkie tornado. Filmy są przekazywane użytkownikom za pomocą hashtagów.

Jeden z najnowszych TikToksów w Post, który zebrał ponad 3 miliony wyświetleń, przedstawiał Jorgensona jedzącego gołą ręką galaretowaty bochenek spamu o smaku dyni. Następnie zadzwonił do nagrodzonego Jamesem Beard reporterem Post Maura Judkins za kolejny film, w którym potępia jedzenie przetworzonego produktu mięsnego na zimno. To pomogło zwiększyć liczbę wyświetleń konta w ciągu tygodnia po 5,3 miliona.

Nie ma sposobu, aby stwierdzić, czy istnieje korelacja, ale wyszukiwane hasło „spam z przyprawami dyniowymi” osiągnęło najwyższy punkt w Google od czasu, gdy Hormel ogłosił swój produkt w sierpniu.

Film jest przykładem sedna strategii TikTok Posta: wyróżnij markę i pokaż nastoletnim widzom różnych reporterów i rytmów.

„TikTok i jego podobni są zdecydowanie zmutowaną odmianą memeologii, która zachęca do powtarzania szybkich, łatwych do przyswojenia narracji” – powiedział Gene Park, który przez cztery lata był redaktorem naczelnym magazynu Post. „Częścią tego, co robi Dave, jest mieszanie popularnych memów TikTok z życiowymi wglądami w newsroomy, co daje nam możliwość śmiania się z siebie, jednocześnie wskazując na głębię naszej pracy”.

Jorgenson wyróżnił zdobywców nagrody Pulitzera Robin Givhan oraz Bob Woodward i przyznaje, że wciąż podchodzi do kolegów, jakby był studentem college'u, który boi się niepokoju profesora.

Woodward zgodził się być w TikToku, ale odmówił tańczenia ani wychowywania ciasteczek, które jadł. Jorgenson myśli, że wziął udział tylko dlatego, że był w dobrym nastroju po spotkaniu z letnimi stażystami Post.

Jak dotąd nie ma sposobu, aby śledzić, czy TikTok prowadzi do większej liczby subskrybentów w Poście. I jak wtedy, gdy Facebook poprawił swój algorytm w 2018 roku i zmniejszony ruch do wydawców , platformy mediów społecznościowych ostatecznie kontrolują rozkład kliknięć i wyświetleń.

Jorgenson niedawno usunął kilka tweetów, w których kwestionowano, czy firma dławiła ruch do TikTok Posta po krytycznym opisie działań tego kraju w Hongkongu.

„Jestem bardzo świadomy tego, że gdyby TikTok kiedykolwiek zdecydował:„ Och, nie podoba nam się ta strona, ta strona lub cokolwiek innego ”, mogliby zakręcić kran, że tak powiem”, powiedział Jorgenson. „Więc na pewno mam tę paranoję”.

Ale na razie nie widzi, żeby tak się stało i jest uparty na firmie, która, jak powiedział, kontynuuje innowacje.

Jorgenson dorastał z tą samą kreatywnością, która kieruje jego pracą w Post. Rysował kreskówki, miał obsesję na punkcie klocków Lego i układał puzzle od środka, powiedziała 32-letnia Ellen Jorgenson, jedna z jego trzech starszych sióstr, która zmieniła go w „przyjazny worek treningowy”.

„Tak właśnie zawsze działał jego mózg” — mówi Ellen, nauczycielka w szkole średniej i trenerka koszykówki w Lincoln w stanie Nebraska. „On myśli nieszablonowo”.

Być może najbardziej prorocze dążenie twórcze: teledysk Jorgensona i jego siostry nakręcony do piosenki Lovin’ Spoonful z 1966 roku „Summer in the City”, w której kroczył dumnie przez ślepą uliczkę w za dużym płaszczu i okularach przeciwsłonecznych.

Michelle Jaconi, producent wykonawczy w Post i szef Jorgensona, powiedziała, że ​​podejrzewa, że ​​jego wartości Eagle Scout były pomocne w budowaniu popularności na platformie społecznościowej, takiej jak TikTok.

Jorgenson spędził dużo swojej młodości, pomagając młodszym harcerzom zdobywać odznaki za zasługi, ucząc go szacunku dla młodszych umysłów, które kształtują jego pracę wideo w Post – tylko dlatego, że ktoś nie ma 18 lat, nie oznacza, że ​​nie ma wartościowych rzeczy do zrobienia mówić.

„Myślę, że Dave jest tak dobry w kontaktowaniu się z „młodzieżami”, ponieważ ich szanuje” – powiedziała Ellen, która przyznała dodatkowe punkty uczniom, którzy śledzą post na TikTok. „Naprawdę wierzy, że jest to okazja do lepszego zrozumienia przyszłego pokolenia i nie patrzy na nich z góry”.

Jego trzy siostry zachowały pokorę Jorgensona, powiedział Jaconi. Przykład: trio kiedyś przekupiło stewardesę z Southwest, by udawała, że ​​rozpoznała Jorgensona z serii wideo Posta. Opuścił samolot „na haju”, jak powiedział, tylko po to, by zdać sobie sprawę, że został przeżyty, gdy jego siostry wybuchnęły śmiechem.

„Moje ego nigdy nie może być zbyt duże, ponieważ po pierwsze, przebiją je, a po drugie, mam dla nich ogromny szacunek” – powiedział Jorgenson.

Jorgenson poszedł na Uniwersytet DePauw w Indianie, głównie dlatego, że absolwent miał związek ze stażem w „Raporcie Colberta”. Praca nad serialem podczas wyborów w 2012 roku ugruntowała go w polityce, a kiedy skończył się staż, nie mógł pogodzić się z normalnym planem szkolnym — więc zaczął „Nagrane późne nocne przedstawienie” w jego przestoju.

„Mieliśmy zespoły grające na żywo. Mieliśmy szkice – powiedział.

Na tym promocyjnym zdjęciu członkowie obsady kanału „The Pre-Recorded Late Night Show” The Beatles.

Personel programu Jorgensona powiększył się do ponad 35, a ostatecznie był na tyle duży, że uczestnicy mogli uzyskać zaliczenie na studia. Podobnie jak w przypadku TikTok w Post, Jorgensonowi udało się połączyć zabawę i kreatywność z legalną pracą.

Po DePauw Jorgenson przeszedł przez to, co uważa za najgorszy moment w swojej karierze. Przeniósł się do Los Angeles, aby pisać do nocnego programu telewizyjnego, ale skończył w piwnicy Jareda Leto, pracując dla wytwórni biletów na koncerty aktora. Spędził większość z ośmiu miesięcy, pracując na pół etatu w Starbucks i tworząc podcasty o „Survivor” i złych filmach.

„Z perspektywy czasu nagrywanie podcastów było jedyną rzeczą, która trzymała mnie na powierzchni. Naprawdę trudno mi przypomnieć sobie te dziewięć miesięcy. Ledwo piłem i nie brałem narkotyków ani nic w tym stylu, ale to po prostu się rozmywa” – powiedział. „Teraz zdaję sobie sprawę, że prawdopodobnie cierpiałem na jakąś formę depresji”.

W tym okresie Jorgenson zdał sobie sprawę, że potrzebuje jakiejś struktury w pracy – jak szef, regularne godziny pracy i zadania. To trochę paradoksalne, jeśli chodzi o faceta, który teraz spaceruje po biurze w stroju karalucha . Ale wkrótce wylądował w cyfrowym sklepie z grupą innych milenialsów.

Jaconi wspomina, jak po raz pierwszy osobiście spotkała Jorgensona. Kołysał koszulkę Żółwi Ninja z napisem „Partia Republikańska”, „Partia Demokratyczna” i „Pizza Party”, z haczykiem obok tej drugiej. Miało to miejsce w Independent Journal Review, skłaniającym się ku prawicy cyfrowej placówce z siedzibą w obwodnicy.

„Byłem zdenerwowany tym, w co się pakowałem z personelem, którego nie zatrudniłem, ale pomyślałem, że wideo (oglądała Jorgensona) było sprytnym humorem, więc ulżyło mi, że wiedziałem, że mogę pracować z kimś, kto ma świetny, surowy talent” – powiedziała.

W IJR Jorgenson pracował nad zespołem, który nakręcił film pokazujący Senator Lindsey Graham wrzuca swój telefon komórkowy do blendera — między innymi zniszczenia — żartobliwy pokaz teorii spiskowych i serial, w którym Jorgenson odkopał swój mundur Eagle Scout.

Dwumetrowy, brodaty Jorgenson miał trudności z nakłonieniem ludzi do otwarcia się podczas wywiadów z ludźmi na ulicy. Aby wyglądać mniej onieśmielająco, przywdział swój stary mundur do serii zatytułowanej „ Drogi Dave, Eagle Scout ”.

W 2017 roku, po seria krytyki, rezygnacji i wycofanej historii ,IJR nie pasuje już do definicji strony z uczciwymi wiadomościami Jorgensona, więc odszedł.

„Wielu ludzi wściekłych rezygnuje” – powiedział Jorgenson. „Ale wyszedłem w naprawdę dobrym tonie”.

W IJR doskonalił swoje umiejętności edycji wideo i powiedział, że teraz traktuje to doświadczenie jako „własną osobistą szkołę podyplomową”.

Jorgenson wylądował w Post, gdzie Jaconi zaczął w kwietniu. W drugim najbardziej proroczym preludium do swoich czasów w TikTok rozpoczął serię filmów „Short Takes”, w której przeprowadzał wywiady z dziećmi na temat bieżących wydarzeń.

„W tamtym momencie byłem znany jako facet, który zawsze nosi w biurze małe różowe krzesła i nosi stroje na rozmowy kwalifikacyjne” – powiedział. Więc niewiele się zmieniło, chociaż teraz możesz go złapać ubieranie manekina we własne ubranie .


Post ostatecznie złoży „Krótkie ujęcia” pod swoim Zakład Satyry .

W marcu tego roku w wolnych godzinach Jorgenson przygotował siedmiostronicowy dokument przedstawiający plan TikTok Posta. Został dobrze przyjęty. Wkrótce przeszedł obok reżyser filmu Micah Gelman i powiedział, że Jorgenson ma ochotę opublikować pierwszy film — po prostu chciał, żeby poleciało pod radarem.

Tak się nie stało. Jorgenson opublikował to na Twitterze i wystartowało.

W ciągu nieco ponad sześciu miesięcy The Washington Post stał się wzorem, w jaki inni wydawcy mogą czerpać korzyści z rozwijającej się platformy.

Biorąc pod uwagę chaotyczną naturę i absurdalny humor, TikTok jest trudną platformą do opanowania. Dla Jorgensona wybranie postaci i trzymanie się jej doprowadziło do sukcesu. Przekazuje swojemu tacie, Markowi Jorgensonowi, który do perfekcji opanował sztukę przeciągania każdego żartu do jego absolutnego „tatusia”.

Ojciec Jorgensona wciąż nazywa stos pieniędzy „prezydenckimi fiszkami”, ponad dwie dekady po tym, jak zobaczył je w „To, co robisz”. Ellen Jorgenson powiedziała, że ​​ostatnie… wideo o Strefie 51 przypomniało jej o Dave'ie i jego tacie, którzy podszywali się pod „Faceci w czerni”.

„Kiedy dojdziesz do tego punktu, (publiczność) nie może się na ciebie złościć” – powiedział młodszy Jorgenson. Prawdopodobnie rozpoznasz też kąty kamery z „Biura”, z którego czerpie inspirację od Jima Halperta.

Jorgenson zwykle ma kilka pomysłów na filmy TikTok, kiedy wchodzi do biura o 8:30 i przegląda stronę odkrywania aplikacji, aby zobaczyć, które hashtagi lub wyzwania są popularne. (Nie zawsze goni za najnowszym trendem. W filmie z piątku, 27 września, który od dawna marzył o nakręceniu, kręci stare trampki Converse „śpiewające” aranżację Mozarta.)

Do 9 rano zwykle ma pomysł i zamierza opublikować post do 10:30, a następną godzinę poświęci na odpowiadanie na komentarze.

Kilka porad dla wydawców, którzy chcą wskoczyć do pociągu TikTok:

  • Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, postaraj się regularnie publikować. Jorgenson dąży do co najmniej jednego dziennie.
  • Filmy, które mają twarz na początku i w miniaturze, mają zwykle większą liczbę wyświetleń.
  • Poświęć około godziny dziennie i skomentuj inne filmy, aby zdobyć publiczność. Użyj tego samego głosu, co twoja persona TikTok.
  • Postaraj się skomentować zaraz po opublikowaniu filmu we własnym poście. W ten sposób, jeśli zyskuje przyczepność, będą one znajdować się na górze sekcji komentarzy.
  • Nie ograniczaj się do 15-sekundowych filmów. Jorgenson odkrył, że 45-sekundowe lub dłuższe filmy działają dobrze, o ile co 10 sekund wykonujesz jakąś akcję.
  • Użyj tekstu, aby wyjaśnić żart. To może wydawać się przesadą, ale powiedział, że tak nie jest.

Producent wideo Washington Post, Dave Jorgenson, sprawia, że ​​jego stare buty Converse śpiewają dla TikTok, podczas gdy Mary Beth Albright, redaktorka wideo z jedzeniem w The Post, filmuje go. (Washington Post/Jason Wong)

Kolejnym wyzwaniem Jorgensona jest uzyskanie krótkich wywiadów lub szkiców z kandydatami na prezydenta na TikTok, do których nie byłoby daleko. przekonywanie Lindsey Graham do gry z telefonem komórkowym .

Newsroom ledwo uwzględnia wybryki Jorgensona, gdy kręci swoje codzienne filmy dla TikTok. Najbardziej destrukcyjny był wtedy, gdy rzucał gazetą w kółko, aby uzyskać idealne ujęcie, które mógłby odwrócić dla tego filmu . Teraz koledzy wysyłają mu wiadomości ze Slacka z prośbą o kameę.

„Praca z Davem jest jak praca z foką” – powiedział Park. „Jest świetnym wykonawcą, ale czasami po prostu leży, a innym razem po prostu szczeka i klaszcze”.

Jorgenson ma niewiele granic, jeśli chodzi o zawartość TikTok. Ale jego zespół postawił poprzeczkę przy remake'u jego teledysku „Summer in the City” w tym roku.

„Za każdym razem, gdy się wychowywałem, po prostu słyszałem„ Ech ”- powiedział.

No cóż. Na TikTok zawsze jest następne lato.

Alex Mahadevan jest starszym reporterem multimedialnym w MediaWise. Można do niego dotrzeć w e-mail lub na Twitterze pod adresem @AlexMahadevan . Śledzić MediaWise na TikTok .