Czy Sierra Mist zmieniła nazwę? Wewnątrz misji PepsiCo, aby zaimponować pokoleniu Z

Żywność

Miłośnicy napojów gazowanych zwieńczyli Coca-Colę Krasnoludek jako napój cytrynowo-limonkowy z najwyższej półki dawno temu. Według Polityk , Sprite osiągnął 6 miliardów dolarów sprzedaży i udział w rynku na poziomie 8,3 procent całej sprzedaży amerykańskich napojów bezalkoholowych w 2021 roku, co czyni go wiodącym napojem cytrynowo-limonkowym i trzecią najlepiej sprzedającą się marką napojów bezalkoholowych na świecie .

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Pomimo ogromnej popularności Sprite, która wzrosła jedynie dzięki rekomendacjom celebrytów, takich jak James Lebron I Kaczor — inni pretendenci do napojów cytrusowych zajmują miejsce na rynku, w tym Seven Up (pierwotnie nazywany „Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda”, był to pierwszy napój cytrynowo-limonkowy, jaki kiedykolwiek pojawił się na rynku ), Mountain Dew i Mgła Sierra .

Ten ostatni napój został wprowadzony przez PepsiCo w 1999 roku (zastępując Slice) i reklamuje się jako „chrupiące cytrynowo-limonkowe orzeźwienie z prawdziwego cukru”. W porównaniu do wszechmocnego Sprite, Sierra Mist może pochwalić się 1 miliardem dolarów rocznej sprzedaży w USA w 2021 roku.

Próbując wstrząsnąć sytuacją, PepsiCo rezygnuje z Sierra Mist. Wielu zastanawia się, czy korporacja po prostu rebrandinguje napój gazowany i zmienia jego nazwę ze względu na intrygę konsumentów. W 2016 r. napój gazowany został przemianowany na „Mist Twst”, a w 2018 r. powrócił do starego, dobrego Sierra Mist. Jednak w 2023 r. PepsiCo robi wszystko, co w jego mocy.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Źródło: Instagram/@starrylemonlime

Dlaczego Sierra Mist zmienia nazwę? Cóż, tak naprawdę nie było — w mieście jest po prostu nowy drink.

Zamiast podjąć kolejną próbę rebrandingu Sierra Mist, PepsiCo zdecydowało się zabić swoje potomstwo po ponad dwóch dekadach na półkach sklepowych. Aby zastąpić wycofany z produkcji Sierra Mist (R.I.P.), PepsiCo wprowadziło w styczniu 2023 r. nowy niebiański napój cytrynowo-limonkowy: Gwiaździsty .

Za CNN , wewnętrzne badania firmy wykazały, że „popyt na napój gazowany o smaku cytrynowo-limonkowym nigdy nie był większy”. Korporacja zajmująca się żywnością, przekąskami i napojami ma nadzieję dać „ludziom wybór w obszarze, który od lat jest zdominowany przez jedną markę”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Wprowadzając Starry, PepsiCo chce zaimponować TIK Tok z obsesją na punkcie torby z bagietkami, zakładającej Gen-Zers. Ponieważ prezentuje slogan, który twierdzi, że „Starry Hits Different”, The slang internetowy widać inspirację.

Według Rzecznik prasowy , materiały marketingowe twierdzą, że Starry jest dla „konsumenta, który jednocześnie optymistycznie patrzy w przyszłość i wnosi poczucie braku szacunku do swojej codzienności”. Dodatkowo, estetyka napoju gazowanego jest opisana jako „jasna, optymistyczna i zakorzeniona w kulturze i zabawie”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Dyrektor zarządzający GlobalData ds. sprzedaży detalicznej, Neil Saunders, powiedział CNN, że giganci branżowi „są świadomi”, że osoby z pokolenia Z są obecnie przyciągane do mniejszych marek napojów, takich jak Olipop czy Poppi, które „mocniej trzymają rękę na pulsie”.

„Projekt Starry jest znacznie bardziej zgodny z estetyką pokolenia Z, która jest jasna, zabawna, kapryśna i nadaje się do umieszczania na Instagramie niż wiele innych propozycji Pepsi” — powiedział. (Polaryzująca Mountain Dew to oczywiście napój milenijny).

Jeśli chodzi o smak Starry, powiedział przedstawiciel PepsiCo Dzisiaj że Starry ma „wyższe cytrusowe smaki, które są wierne owocom i bardziej aromatyczne, co zapewnia bardziej zrównoważone, czystsze i rześkie wykończenie niż Sierra Mist”.

użytkowników TikToka @kylekruegerr — który może pochwalić się 3,3 milionami obserwujących — powiedział, że Starry jest „jak Seven Up i Mountain Dew miały dziecko”.

Kontynuacja artykułu pod reklamą

Starry nie zawiera kofeiny i jest dostępny w wersji zwykłej i bezcukrowej, z których obie zapewniają „chrupiący, orzeźwiający kęs, za którym tęsknili konsumenci w kategorii napojów gazowanych o smaku cytrynowo-limonkowym”, wiesz, według PepsiCo.

Czy zatem PepsiCo zwabi hipsterskich przedstawicieli pokolenia Z za pomocą zingy (pogranicza cringey) sloganu Starry, przyciągającej wzrok grafiki i ostrych nowy smak? Ze zdobywcą Emmy Keke Palmera z boku przyszłość Starry rysuje się w jasnych barwach.