Financial Times: klasyczne przeprojektowanie na miarę ery cyfrowej

Wersja tego posta pierwotnie pojawiła się na Strona Mario Garcii . Została przeniesiona za jego zgodą.

Od czasu do czasu ogłaszany jest nowy projekt gazety, który wprowadza wszystkich w tryb alarmowy. Tak jest w przypadku redesignu przedstawionego dzisiaj przez Financial Times. Przyjrzyjmy się centralnym elementom tego projektu: nowe czcionki, nowa siatka, większa rola grafiki i ogólnie stworzenie wersji drukowanej na miarę ery cyfrowej.

Nowo zaprojektowana strona główna Financial Times

Kevin Wilson, szef działu projektowania w Financial Times, drażnił się ze mną krótkim mailem, w którym po prostu powiedział: „Mario, wciąż jest różowy i nadal jest gazetą”.

Dobrze wiedzieć, ale jeszcze lepiej było wypróbować kilka stron z nowym projektem, który Kevin przesłał mi kilka dni temu.

Trzy główne punkty przeprojektowania Financial Times, prowadzonego przez Kevina Wilsona wraz z konsultantem ds. projektowania, Markiem Leedsem:

- Nowa paleta typograficzna: zapoznaj się z Financier, elegancką czcionką ze starego świata, która zachwyca od pierwszego wejrzenia.

-Nowa siatka: zniknęła konfiguracja 8-kolumnowa, jest w bardziej atrakcyjnej siatce 6-kolumnowej.

-Gazeta zaprojektowana, aby nadać wydaniu drukowanemu szczególną rolę, ponieważ na nowo definiuje swój cel w środku cyfrowego świata.

Rozmowa z Kevinem Wilsonem, szefem projektu FT

Mario: Jakie było największe wyzwanie przy przeprojektowaniu FT?

Kevin: Największym wyzwaniem dla zespołu zajmującego się przeprojektowaniem była równowaga:

Gazeta nie była zepsuta, ale musieliśmy ją zaktualizować i unowocześnić – aby pokazać ciągłe zaangażowanie w druk, jednocześnie zmieniając priorytety redakcyjne. Projekt wymagał również dostarczenia serii stron i formatów graficznych, które byłyby bardziej ustandaryzowane – aby ułatwić planowanie z wyprzedzeniem i tłumaczenie od strony internetowej do druku.

Mario: Twój Weekend FT ma więcej sekcji i magazyn: czy w tym konkretnym wydaniu nastawiono inny sposób myślenia?

Kevin: FT w dni powszednie jest złożonym, dwuczęściowym artykułem, do którego czytelnicy podchodzą na różne sposoby. Niektórzy zaczynają od tyłu sekcji Firmy i przeskakują do konkretnych punktów biegu – szybko przyswajając wiadomości, dane i analizy – papier jako narzędzie w ich życiu zawodowym. Inni wybierają bardziej konwencjonalną drogę od pierwszej strony, przez ogólne wiadomości i komentarze. Musimy więc szanować te różne drogi – żadnych zmian strukturalnych nie można było podjąć ze względów kosmetycznych.

Typografia: Przedstawiamy Finansistę

Najważniejszym punktem tego przeprojektowania jest zdecydowanie typografia. Kris Sowersby z Nowej Zelandii opracował dla gazety nowy niestandardowy szeryf, Financier.

„Chcieliśmy eleganckiego, autorytatywnego szeryfa, który byłby wszechstronny w obsłudze wiadomości i artykułów (w dziedzinie sztuki, nauki i sportu, a także finansów)” — wyjaśnia Kevin Wilson. „FT to gazeta o zasięgu globalnym, ale z siedzibą i założona w Londynie – i chcieliśmy odwołać się do tego brytyjskiego dziedzictwa w postaci, której użyliśmy”.

Kevin mówi, że w trakcie przebudowy eksperymentowali z pewnymi wczesnymi wskazówkami, zanim Kris zasugerował zbadanie „coś takiego jak Solus Gilla do tekstu i Perpetua do wyświetlania”.

„Było mocne w rozmiarach tekstu w nowej 6-kolumnowej siatce, a typ nagłówka/wyświetlacza mógł obsłużyć wszystko, od eleganckich wielkich liter w tytule po mocne nagłówki wiadomości. Lekkie i odważne wagi, poza głównymi wagami wiadomości, były bardzo wszechstronne i wykazały duży potencjał wykorzystania funkcji w FT Weekend” – powiedział Kevin.

Kris wyprodukował również czcionki internetowe Financier i Metric (jego sans, którego używamy do grafiki). Zostaną one odpowiednio wdrożone w sieci i aplikacji w ramach trwającego procesu rozwoju w wersji cyfrowej.

Przeczytaj więcej o Krisie Sowersby, jego czcionkach i pracy z FT tutaj .

Rozmowa z projektantem krojów Krisem Sowersby

Mario: Kiedy stworzyłeś Financier, jakie były priorytety i wytyczne, które sam sobie wyznaczyłeś. W końcu Financial Times to kultowy dziennik finansowy.

Kris: Komentarz od Kevina i Marka był bardzo jasny. FT chciało eleganckiego, autorytatywnego szeryfa z wszechstronnością do obsługi wiadomości i artykułów ze sztuki, nauki i sportu, a także finansów. Co więcej, krój pisma sprawdzał się w różnych mediach, od szerokich drukowanych gazet po wąskie ekrany mobilne.

Moja pierwsza koncepcja była totalnym falstartem. Pomogło to jednak udoskonalić intencję kroju pisma. Mark wyjaśnił, że aby zasygnalizować nowy kierunek FT, musi odejść od Millera, czegoś ostrzejszego w małych rozmiarach. Zasugerował zbadanie opcji bez końcówek kulowych. Ten pojedynczy komentarz Marka był kluczowy.

Ogromna część krojów pisma ma końcówki kulkowe. To część ich historii i dziedzictwa, a odejście od nich było dla mnie zaskakująco trudne. Więc zacząłem drapać, próbując znaleźć dobre modele, które pasowałyby do rachunku. Coś o przyzwoitych proporcjach dla tekstu wiadomości, bez końcówek kulkowych, może przybierać na wadze i chudnąć, i będzie dobrze działać na ekranach cyfrowych. Zdecydowałem się na Solus, Joannę i Perpetuę Erica Gilla i szybko opracowałem fragment tekstu i wyświetlacza w ciągu kilku dni. Ogólnie rzecz biorąc, Financier Text podąża za estetycznymi wskazówkami Solus/Joanna, a Financier Display podąża za Perpetuą. To pierwszy raz, kiedy stworzyłem rodzinę krojów z uzupełniającymi, a nie odpowiadającymi im stylami. Czują, że należą do siebie, a nie wyglądają podobnie.

Mario: Jest to multimedialny, multiplatformowy świat, więc trzeba było pomyśleć nie tylko o wydaniu drukowanym io tym, jak zagra tam czcionka, ale także o innych platformach, w tym urządzeniach cyfrowych. Jaką rolę odegrało to myślenie w twoich decyzjach?

Kris: Style tekstu nie musiały być typowo „gazetowe”. Na przykład Tiempos Text to krój pisma gazetowego o wszystkich klasycznych cechach: wąskiej szerokości, dużej wysokości x, małej wysokości czapki, otwartych ladach i solidnych szeryfach. To prawie banał: każdy na wpół przyzwoity krój pisma tekstowego można opisać w ten sposób. Wychodziłem z założenia, że ​​siatka FT się otwiera, artykuły zmierzają w kierunku dłuższej formy. Miało być jakaś bardzo potrzebna typograficzna przestrzeń do oddychania!

Drugim kluczowym punktem były ekrany mobilne. W orientacji pionowej mają wąską szerokość w poziomie, ale (teoretycznie) nieskończoną przestrzeń pionową ze względu na przewijanie. Wpłynęło to na oczekiwaną wydajność poziomą formularzy tekstowych Financier Text, ale pozwoliło na obniżenie wysokości x. Wznoszące się są odrobinę wyższe. To skutecznie oddala krój pisma od typowych gazetowych proporcji w kierunku czegoś bardziej eleganckiego.

Rozmowa z Markiem Leeds: konsultantem projektowym projektu FT

Mario: Twoim zdaniem, jaki był twój najwyższy priorytet podczas przebudowy FT?

Znak: W projekcie skoncentrowaliśmy się na podkreśleniu niektórych mocnych stron FT – (takich jak analiza z wykorzystaniem wyśrodkowanych nagłówków i ciepłym czerwonym kolorze) i zniekształceniu tego za pomocą wiadomości (nagłówki z rozstawem po lewej stronie) i łupkowej niebieskiej palety kolorów.

Mario: W przeprojektowaniu liczą się szczegóły: jakie były ważne szczegóły tego przeprojektowania?

Znak: Dodaliśmy tagi lokalizacji lub sektorów nad nagłówkami, które oprócz tego, że są przydatne do szybkiego przeglądania, tworzą powietrze wokół nagłówków, tak aby istniały we własnym skrawku białej przestrzeni

Sześciokolumnowa siatka daje wygodną, ​​czytelną długość linii i pozwala na sporadyczne dzielenie jej na półkolumny dodając tempo, energię i pionowy pęd.

Ogólnie uważamy, że projekt traktuje swoich czytelników, kierując się inteligencją, zamiast kierować treścią. Mam nadzieję, że stworzyliśmy dla naszych czytelników odpowiednik szytego na miarę garnituru Saville. Zaktualizowany, ale znajomy

Mario: Czy uważasz, że wiele dobrych pomysłów znalazło się w nowym przeprojektowaniu FT?

Znak: Jestem pewien, że wiesz lepiej niż większość – to, co pojawia się w druku, to wierzchołek góry lodowej, wiele myśli jest zaparkowanych, dopóki nie będzie okazji ich wykorzystania. Bardzo wcześnie wypróbowaliśmy artykuł na ekranie iPhone'a, który wykorzystywał system, który obecnie istnieje jako styl paska bocznego. Krój metryczny wyglądał dobrze. Odbywaliśmy regularne spotkania z Danem Skinnerem (szefem ds. designu i UX w ft.com) w kwestii czcionek, kolorów i gdzie dalej. To był naprawdę pouczający proces – i mile widziana rozrywka! Kris Sowersby stworzył krój pisma dostosowany do platform cyfrowych

Jedną wielką zaletą – w sensie projektowania – jest to, że produkt do druku może wyłączyć starą wersję jednego dnia i włączyć nową następnego.

Nowa 6-kolumnowa siatka

Architektura strony to jeden z najważniejszych elementów projektu gazety. FT porzucił swoją tradycyjną konfigurację 8-kolumnową i zamienił ją na 6 kolumn. To ruch, który z zadowoleniem przyjmuję.

Drukowane gazety zapewniają czytelnikom wygodne i zrelaksowane wrażenia, więc bardzo aktywny format 8-kolumnowy, który dobrze służył gazetom w czasach, gdy na stronach pojawiały się twarde wiadomości, nie jest już najlepszym pomysłem. Dzisiejsze wydania drukowane poszerzają to, co czytelnik już wie, dzięki czemu nie ma potrzeby wąskich rubryk.

„FT był tradycyjnym 8-kolumnowym arkuszem – z reklamami w stu różnych rozmiarach, często zmienianymi między wydaniami regionalnymi z późnymi zmianami, pozostawiającymi luki do wypełnienia i kompromisowe decyzje do podjęcia” – powiedział Kevin.

Wraz z przeprojektowaniem dział reklamy FT przemyślał na nowo kształty reklam i skoncentrował je do niewielkiej liczby standardowych kształtów. Sposób umieszczania reklam na stronach nie jest zwykłym biznesem.

Dzięki temu przeprojektowaniu na nowo zdefiniowano rolę wydania drukowanego FT

Jeden z istotnych elementów przeprojektowania Financial Times, który niekoniecznie jest widoczny na stronach: zobowiązanie do drukowania. Inwestując w wersję drukowaną, FT wysyła wiadomość, że jej produkt drukowany ma pozostać i że to, co robi, to przedefiniowanie swojej roli.

Kevin wyjaśnia, że ​​te zmiany projektowe są częścią rozwiniętej struktury redakcyjnej, w której starsi redaktorzy zobowiązali się do dalszego planowania głębszego dziennikarstwa (szczególna siła FT).

„Założeniem było stworzenie ostrzejszej, nowoczesnej gazety, która pokazuje nasze mocne strony w raportowaniu, analizie i dziennikarstwie wizualnym. Uważamy, że projekt wpisuje się w ten cel i wyraźnie pokazuje czytelnikom nasze priorytety redakcyjne i zakres” – powiedział.

Wiem, że wiele osób w branży będzie przyglądać się temu przeprojektowaniu w poszukiwaniu wskazówek: w jaki sposób można realistycznie i skutecznie drukować, gdy na platformach cyfrowych pojawiają się wiadomości? Co to przeprojektowanie będzie dotyczyło organizacji redakcji i sposobu, w jaki historia wiadomości przechodzi od tweeta do głębi?

W przeciwieństwie do przeprojektowań z przeszłości, w których estetyka była głównym punktem koncentracji, dziś przyglądamy się tym wysiłkom ponownego przemyślenia w poszukiwaniu wskazówek i odpowiedzi, jak poradzić sobie z rolą druku.

Mark Leeds, konsultant projektu, wyjaśnia to w ten sposób:

Zwięzła redakcja gazety została doceniona przez prowadzone przez nas grupy czytelnicze. Nikt nie prosił o więcej (historie, strony itp.), Jednak chcieli przejrzystości i łatwości użytkowania.

Będę zwracał baczną uwagę na ewolucję tego przeprojektowania, podczas gdy jestem pod wrażeniem tego, jak typografia, nowa siatka, rozmieszczenie reklam i nawigacja łączą się z przeprojektowaniem Financial Times.