Aplikacja BuzzFeed News, dostępna na Androida, została pobrana ponad 350 000 razy

BuzzFeed News uruchomił dziś swoją aplikację na Androida. (Zdjęcie dzięki uprzejmości BuzzFeed)

Na początku tego roku BuzzFeed uruchomił swoją długo oczekiwaną aplikację informacyjną po okresie majsterkowania i testowania, który trwał około pół roku.

Wiele zależało na debiucie. W miesiącach poprzedzających premierę BuzzFeed zbudował zespół z garstką dziennikarzy poświęconych wybieraniu i tworzeniu dziennikarstwa, które zapełnia aplikację. Pracownicy zaczęli publicznie doskonalić swoje redakcyjne podejście do aplikacji, pisząc serię postów na blogu opisujących ich filozofię na temat powiadomienia push , rozwój produktu oraz łączenie . Deweloperzy poświęcili wiele godzin na ulepszanie aplikacji na podstawie opinii grupy na Facebooku dla testerów wersji beta.

Więc jak poszło? W ciągu trzech miesięcy od premiery aplikacja BuzzFeed News został pobrany ponad 350 000 razy . Chociaż większość użytkowników aplikacji koncentruje się w Stanach Zjednoczonych, około 20 procent ruchu pochodzi od czytelników z zagranicy, co może odzwierciedlać skupienie aplikacji na wiadomościach ze świata. Trudno ocenić, jak liczba pobrań wypada na tle konkurentów BuzzFeed (na przykład The New York Times nie ujawnił wielkości bazy użytkowników NYT Now), ale wynosi ona trzy razy więcej użytkowników niż przewidywał zespół BuzzFeed w dniu premiery .

Zespół BuzzFeed łączy względny sukces uruchomienia aplikacji na iOS z kilkoma taktykami, które zamierzają powtórzyć dzisiejsza premiera na urządzeniach z Androidem, powiedział Noah Chestnut, szef produktu w aplikacji. Chociaż wielu użytkowników znalazło aplikację w sklepie Apple, zespół zwiększył liczbę pobrań, tworząc Aktualności quizy z widocznymi linkami do pobrania aplikacji. Kolejnym skutecznym sterownikiem pobierania była promocja krzyżowa w głównej aplikacji BuzzFeed, podobnie jak zwiastuny na stronach z artykułami mobilnymi i linki w innych miejscach w witrynie BuzzFeed.

„Nasze najlepsze źródła wzrostu — poza samym sklepem z aplikacjami i pocztą pantoflową — korzystają z naszych własnych platform” — powiedział Chestnut.

Opinie użytkowników z ostatnich miesięcy od premiery aplikacji na iOS dały pewne lekcje, które BuzzFeed wziął pod uwagę podczas dzisiejszej premiery, powiedział Chestnut. Najpopularniejszą funkcją aplikacji jest „Quickly Catch Up”, ekran powitalny w górnej części aplikacji, który oferuje zwięzłe podsumowanie najważniejszych wiadomości dnia. Najnowsza iteracja aplikacji na Androida i iOS pozwala czytelnikom dotykać poszczególnych punktów w tej sekcji i przechodzić do podsumowanych przez nich historii.

BuzzFeed zebrał inne spostrzeżenia z monitorowania zachowań użytkowników od czasu uruchomienia aplikacji. Kiedy w zeszłym miesiącu dziennikarze Alison Parker i Adam Ward zostali śmiertelnie postrzeleni, czytelnicy zgromadzili się w aplikacji BuzzFeed, aby pozostać na bieżąco z wiadomościami, powiedział Chestnut. Okresowo sprawdzali rozwijającą się sytuację, traktując aplikację bardziej jak najświeższe wiadomości niż całodobowy kanał wiadomości kablowych. Zwykle użytkownicy sprawdzają aplikację raz lub dwa razy dziennie i spędzają na niej od czterech do pięciu minut na sesję.

BuzzFeed zbudował swoją aplikację z myślą o udostępnianiu, a użytkownicy nie zawiedli się na tym froncie, powiedział Chestnut. Wielu czytelników wysyła do siebie artykuły z aplikacji za pomocą wiadomości tekstowych lub zapisuje historie w późniejszych aplikacjach, takich jak Pocket i Instapaper.

Debiut Apple News na początku tego miesiąca oznacza, że ​​natywne aplikacje, takie jak BuzzFeed News, mają tytanicznego konkurenta, który jest fabrycznie instalowany na każdym urządzeniu Apple. Ale Chestnut mówi, że nie jest zniechęcony nowym pretendentem. Mówi, że BuzzFeed wyróżnia się rozsądnym wykorzystaniem powiadomień push (co spowodowało stosunkowo wysoki współczynnik akceptacji dla alertów), różnicami w tonie redakcyjnym i małymi dziwactwami, takimi jak używanie emotikonów w nagłówkach i podsumowaniach. Chestnut postrzega premierę Apple News jako znak rosnącej popularności wiadomości mobilnych, co dobrze wróży każdemu serwisowi informacyjnemu inwestującemu w urządzenia mobilne.

„Pomysł, że wiadomości są czymś, co powinieneś mieć w telefonie, nagle otwiera drzwi ludziom, którzy zaczynają myśleć: Co jeszcze jest?” Powiedział Kasztan. „Myślę, że to naprawdę fajna okazja”.