The Atlantic ponownie ma najlepiej czytaną cyfrową historię roku: Rozwiązanie zagadki zaginionego samolotu Malezji

Zdjęcie częściowej okładki dzięki uprzejmości The Atlantic

Roczna tabela Chartbeat najlepiej czytane cyfrowe historie 2019 roku (mierzone liczbą zaangażowanych minut dla swoich klientów) odnajduje znajomy tytuł w kręgu zwycięzców.

Po raz trzeci w ciągu pięciu lat, kiedy Chartbeat tworzył listę, na szczycie znalazła się długa historia z okładki The Atlantic. Tegorocznym zwycięzcą został William Langewiesche „Zniknął: jak zniknął malezyjski lot 370”.

Można powiedzieć, że autor przyjechał z idealnymi referencjami, by zająć się sprawą zestrzelonego samolotu, który pozornie zniknął z nieba w marcu 2014 roku. Langewiesche, sam będąc pilotem, napisał wiele sekcji zwłok dotyczących katastrof lotniczych dla The Atlantic — a także historie o eksplozji Challengera i sprzątaniu miejsca katastrofy World Trade Center z 11 września.

Nie będę wygadywał rozwiązania, które proponuje Langewiesche, ale wątpię, aby ktokolwiek przeczytał do końca jego wyczerpujący i przekonująco napisany tekst, wyjdzie z utrzymujących się wątpliwości.

Redaktor Atlantic, Jeffrey Goldberg, wysłał e-maila: „Apetyt publiczności na pięknie napisaną, głęboko relacjonowaną narrację jest niesłabnący, a czytelnicy wiedzą, gdzie się zwrócić, gdy szukają najciekawszych historii”.

Poprzednimi najważniejszymi historiami roku z The Atlantic były „Graeme Wood” Czego naprawdę chce ISIS” w 2015 roku i Alexa Tizona „Niewolnik mojej rodziny” w 2017 roku.

Również w pierwszej piątce listy opublikowanej w środę:

• Politico exposé z samodzielność na chrześcijańskim konserwatywnym Uniwersytecie Wolności Jerry'ego Falwella.
• Dwie historie CNN — jedna o przykuty do łóżka młody człowiek, który wynalazł operację, aby się wyleczyć, inny artykuł śledczy na temat szalenie popularnych kurczaków z rożna Costco.
• Washington Post spot artykuł o masowej strzelaninie, w której zginęło 20 osób w El Paso Walmart.

Podobnie jak na poprzednich listach, dominują historie o charakterze śledczym, wiadomości z ostatniej chwili lub osobisty i często inspirujący punkt widzenia.

Wskaźnik zaangażowanego czasu — mierzony, gdy czytelnik przewija, a nie zostawia otwartą przeglądarkę — faworyzuje długie historie, które skuszą czytelnika do zagłębienia się lub do końca. Ale to nie jest niezmienne — najważniejszym tematem w 2018 roku był nekrolog Briana Steltera, kolegi Anthony’ego Bourdaina w CNN, tylko nieco dłuższy niż przeciętna długość.

Czytając pełną listę 100 najlepszych, uderzyło mnie, ile pojawiło się na stronach, których treść jest bezpłatna. CNN, BBC, ESPN, Fox News i NPR były dobrze reprezentowane. Te pięć witryn odpowiadało za 16 z 25 najczęściej odwiedzanych artykułów.

Po długich przygotowaniach strona The Atlantic została we wrześniu zablokowana. Ale jego cyfrowe historie były nadal bezpłatne, gdy artykuł Langeweische został opublikowany latem. Z drugiej strony, w przeciwieństwie do powyższych serwisów, Atlantic ma 475 000 subskrybentów drukowanej wersji magazynu, z których wielu mogło przeczytać tam artykuł. Tak więc ponad 30 milionów zaangażowanych minut cyfrowych, które zarejestrował, nie obejmuje łącznej liczby minut czytania.

Lista Chartbeat nie powinna być postrzegana jako ostateczna — mierzy tylko historie swoich klientów — chociaż ta lista klientów jest długa, a jej zasięg międzynarodowy. Ankieta zmierzyła 55 milionów treści o łącznej liczbie 294 miliardów zaangażowanych minut.

Inne publikacje mogłyby publikować swoje własne listy, ale wiem, że to tylko The New Yorker. Najważniejszym wydarzeniem w roku była uniewinniająca rewizja zarzutów molestowania seksualnego Jane Mayer, która wymusiła rezygnację senatora Al Frankena. Kolejna historia Mayera, na Fox News i Trump White House, zajmuje drugie miejsce pod względem popularności.

Redaktor Newyorker.com Michael Luo powiedział mi i wyjaśnia w towarzyszącym eseju że zmienił metryki w tym roku. Zamiast zaangażowanych minut, oparł się na wewnętrznych miarach, z których historie czytają osoby, które następnie subskrybują tylko magazyn i/lub witrynę.

Bardziej tradycyjna metryka unikalnych użytkowników nadal ma wpływ na wielu reklamodawców. Ale rok 2019 był rokiem przyspieszonego nacisku na budowanie płatnych subskrypcji cyfrowych zarówno w czasopismach, jak i gazetach, ponieważ reklamy – zwłaszcza drukowane – słabną. A wraz z tym zwraca się większą uwagę na strategie cenowe i śledzenie historii lub historii, które prowadzą kogoś do decyzji o naciśnięciu przycisku subskrypcji.

Każdego z ostatnich pięciu lat pisałem o najważniejszych artykułach — wymyślenie samej listy sprawia, że ​​przeglądanie jest interesujące i daje możliwość nadrobienia zaległości, które można było przegapić.

Martwię się, że przepaść cyfrowa/płatna zabierze trochę oomph z rankingu. Być może zmierzamy w kierunku potrzeby stworzenia oddzielnej listy najlepiej czytanych artykułów kryjących się za paywallem. Jeśli tak, to dobry problem, ponieważ sugeruje to, że coraz większa liczba czytelników jest skłonna płacić za swoje treści cyfrowe.

Rick Edmonds jest analitykiem biznesu medialnego firmy Poynter. Można do niego dotrzeć w e-mail .