Wskazówki dotyczące pisania, wideo i opowiadania historii z epickich reklam Super Bowl

Zrzut ekranu, YouTube

54. Super Bowl będzie zawierać reklamę na meksykańskich awokado, kilku kandydatów na prezydenta, Bud Light Seltzer i oczywiście trochę piłki nożnej.

Zanim zaopatrzysz się w chipsy, dipy i piwo, oto kilka wskazówek dotyczących opowiadania historii, które nasi koledzy z Poynter zebrali z poprzednich reklam Super Bowl, dzięki uprzejmości naszych archiwów.

Przerwa w Ameryce, 2012 r.

„Reklama pokazuje względną naturę definiowania długości w tekście” – napisał Roy Peter Clark z Poyntera o reklamie Chryslera z udziałem Clinta Eastwooda. „W krainie trzydziestu, sześćdziesięciu i dziewięćdziesięciu sekund spotów, dwuminutowy spot góruje nad resztą, najdłuższym (i najdroższym) z całej partii. Jednak w większości innych kontekstów 260 słów to nie wieża ciśnień, ale hydrant przeciwpożarowy. Od Lincoln po Eastwood, Amerykanie uwielbiają inspirować się dwuminutowymi wybuchami dobrego pisarstwa”.

Oto początek analizy Clarka, dlaczego długa reklama zadziałała. Możesz przeczytać całą historię tutaj.

Jest połowa.

[Genialne otwarcie. Dwa proste słowa, jedno skrót, umieszczone w bezpośrednim kontekście widzów oglądających mecz.]

Obie drużyny są w swoich szatniach, dyskutując, co mogą zrobić, aby wygrać ten mecz w drugiej połowie.

[Amerykańska kultura obywatelska jest przesycona sportowymi metaforami, analogiami i aluzjami. Chociaż mogą one stać się banalne i denerwujące, są tutaj w kontekście.]

W Ameryce też jest połowa.

[Kolejna ostra linia, riff reklamy Reagana „Morning in America”, ale na tyle subtelny, że nie sygnalizuje, że będzie to ciężki kawałek ideologiczny.]

Powiązane szkolenie: Stawanie się bardziej efektywnym pisarzem

Szczeniacza Miłość, 2014

Al Tompkins Poyntera przełamuje tę słodką reklamę klatka po klatce i zawiera te porady dotyczące opowiadania historii, które działają we wszystkich mediach:

„Wspaniałe historie mają tak wiele wspólnego z tą reklamą. Mają napięcie, kontekst i eksplozję akcji. Są bardzo skoncentrowani i nie rozpraszają się postaciami, które nigdy się nie opłacają. Nie potrzebujesz muzyki, koni ani szczeniąt, aby opowiedzieć historię. Trzymaj się podstaw, które działają za każdym razem.”

Powiązane: Dlaczego NPR spędził Super Bowl 50 na tweetowaniu piłkarskich haiku

Zjednoczeni stoimy, 2018

„Wspaniałe historie zaczynają się od napięcia” – przypomina nam Tompkins w analizie poklatkowej innej reklamy Budweisera, którą możecie zobaczyć tutaj.

„Opowiadacze wideo mogą się wiele nauczyć z tej reklamy” – napisał Tompkins. „Obserwuj, jak historia sprawia, że ​​najpierw „czujesz” coś dla głównego bohatera, potem narracja przechodzi do jego akcji, a potem z powrotem do reakcji żony bohatera. Bez pierwszych 16 sekund konfiguracji niczego byśmy nie poczuli na końcu”.

Kristen Hare opisuje transformację lokalnych wiadomości dla Poynter.org. Można się z nią skontaktować pod adresem e-mail lub na Twitterze pod adresem @kristenhare.