Dzięki „Tylko wiadomości e-mail Clintona” BuzzFeed zapewnia rozproszone podejście do relacji politycznych

„Only Clinton Emails”, nowe konto na Twitterze z BuzzFeed Politics, przedstawia i podkreśla najciekawsze fragmenty zrzutów e-maili Hillary Clinton. (Zrzut ekranu)

Kiedy sędzia zamówiony Departament Stanu, aby na początku tego roku opublikować skarbnicę e-maili od Hillary Clinton w dryblingu i szarości, przeznaczył amerykańskie serwisy informacyjne na miesiące powtarzających się relacji.

Do tej pory ustalono jasny wzór dla historii e-maili Clintona: za każdym razem, gdy wypuszczana jest nowa partia e-maili, reporterzy sumiennie przeglądają korespondencję i segregują historię za historią, podsumowując ich treść. Powstałe artykuły były różnorodną mieszanką puszyste wiadomości , poważna analiza i nieco przypadkowe łapanki (niedawna artykuł poruszył temat ryb gefilte i preferencji telewizyjnych byłego sekretarza stanu).

Ale znajomy rytm opowieści zmienił się z dnia na dzień, gdy BuzzFeed zadebiutował nowym organem sprawozdawczym poświęconym wyłącznie wiadomościom e-mailowym Clinton. “ Tylko e-maile od Clintona ”, konto na Twitterze, które już przekroczyło 4000 obserwujących, ma określoną misję wyświetlania „najważniejszych, najdziwniejszych i najzabawniejszych e-maili z publikacji dokumentów e-mail Clinton” poprzez udostępnianie strategicznie wyróżnionych zrzutów ekranu i linków do wiadomości.

Twitter wydaje się sprzyjającym medium dla relacji e-mailowych Clinton, które polegają na selekcjonowaniu śmiesznych, niecodziennych i naprawdę wartych opublikowania drobiazgów znalezionych w każdej wiadomości. Nie wszystkie wiadomości do i z konta Clintona są wiadomościami, ale Twitter pozwala BuzzFeedowi zatomizować tę ogromną, ciągłą historię i opisać każdy ciekawostkę w 140-znakowych seriach.

ten podejście rozproszone dodaje kilka wymiarów do historii e-maili Clintona, które zwykle gubią się w powodzi artykułów publikowanych z każdym kolejnym zrzutem e-maili. Ustanawiając oś czasu składającą się z tweetów oznaczonych czasem, „Tylko wiadomości e-mail Clintona” zapewnia ciągłość historii, którą trudno jest śledzić przy każdym comiesięcznym ujawnieniu. Służy również jako swego rodzaju papierek lakmusowy, dla którego należy omówić historie, umożliwiając BuzzFeedowi ocenę zainteresowania czytelników, jakimi e-mailami można się dalej kierować, oceniając odpowiedzi czytelników.

Inną zaletą przyjęcia tego podejścia jest to, że BuzzFeed może stworzyć interaktywne centrum do analizowania wiadomości e-mail, umożliwiając placówce kultywowanie społeczności czytelników, którzy mogą dzielić się i analizować najbardziej warte opublikowania wydarzenia w historii. Chociaż e-maile są przeznaczone do przeanalizowania przez każdy serwis informacyjny z politycznym zacięciem, założenie konta na Twitterze może umożliwić BuzzFeed wpływanie na rozmowę w sieci społecznościowej w miarę jej rozwoju.

Ta rozmowa była jednym z powodów, dla których BuzzFeed założył konto, powiedziała Katherine Miller, redaktor polityczny BuzzFeed News.

„Pomysł był całkiem praktyczny” – powiedziała w e-mailu. „Rozmowa wokół tych e-maili odbywa się głównie na Twitterze i chcemy iść tam, gdzie jest rozmowa. Poza tym trudno jest zarządzać długim, aktualizującym się postem w wydaniach e-mailowych – który i tak zwykle nie jest skupiony, a kto chce to przeczytać?

Ponieważ wielu reporterów jednocześnie tweetuje na temat zrzutu wiadomości e-mail, konto na Twitterze oszczędza czas, który w przeciwnym razie zostałby poświęcony na kompilowanie historii.

„Dokumenty nie są wyłączne, a wielu reporterów politycznych pracuje nad nimi w tym samym czasie i tweetuje, więc pomyśleliśmy, aby po prostu usunąć nudny post z równania” – napisał Miller. „Jest to prostsze, a także najlepszy format – a jeśli są inne rzeczy (oprócz wiadomości e-mail), które można omówić w ten sposób, również to zrobimy”.

Jest zrozumiałe, że społeczne podejście do historii pochodziłoby od BuzzFeed, który od dawna wykorzystuje różne kanały społecznościowe jako narzędzia do opowiadania historii. Kiedy internetowy gigant ogłoszony ogromny napływ kapitału zeszłego lata, część pieniędzy została przeznaczona na nowy „rozproszony” oddział, który miałby tworzyć treści wyłącznie dla mediów społecznościowych. Od tego czasu BuzzFeed uruchomił BFF, a seria z Społeczny konta, które tworzą i rozpowszechniają treści, które można udostępniać.

Ten nacisk na dystrybuowaną zawartość stopniowo stał się podstawą w BuzzFeed. Na początku tego roku BuzzFeed uruchomił Konto Twitter , Masło Kakaowe, poświęcone „robieniu zabawnych rzeczy dla i o brązowych ludziach”. Model społecznościowy zdefiniował również podejście BuzzFeed Food, który jest jednym z najbardziej udanych wydawców wideo na Facebooku. I komiksy BuzzFeed, które zadebiutował na Twitterze na początku zeszłego roku zawiera głównie treści wyłącznie społecznościowe.

BuzzFeed Politics zamierza jednak w razie potrzeby wyjść poza Twittera. Miller dodaje, że jej zespół będzie nadal pisać dłuższe artykuły w e-mailach od Clinton, gdy pojawią się możliwości bardziej szczegółowego raportowania.

„Będziemy nadal pisać historie o e-mailach, w których są historie do zrobienia – na przykład jednorazowy e-mail, który jest zabawny lub interesujący, lub analizuje lub wykorzystujemy je do innych raportów” – napisał Miller.