Czego twórcy filmów mogą się nauczyć z „Some Good News” Johna Krasińskiego

Sześć rzeczy, które program robi, aby rezonować z widzami społecznościowymi, o których możemy pamiętać, a nawet skopiować.

(Zrzut ekranu, „Dobre wieści”)

Jana Krasińskiego Trochę dobrych wiadomości stał się przełomowym internetowym show kwarantanny.

W cotygodniowych odcinkach trwających około 20 minut każda Krasiński przedstawia zestawienie pozytywnych rzeczy, które dzieją się w społecznościach w całym kraju, wszystkie związane z tematem odcinka. Program zawiera historie zaczerpnięte z mediów społecznościowych, wywiady z bohaterami z rodzinnego miasta oraz występy sławnych gości. To zabawne, pokrzepiające i dokładnie to, czego potrzebuje teraz moja społecznie odizolowana dusza.

Pokaz domowej roboty ma ogromny wpływ. Z zaledwie ośmioma pełnymi odcinkami w ciągu dwóch miesięcy, kanał SGN na YouTube ma ponad 2,5 miliona subskrybentów i 70 milionów wyświetleń. Filmy SGN trafiły na popularną kartę YouTube i przyciągają uwagę młodych widzów, którzy są przede wszystkim cyfrowi.

Jednak nie jest pierwszym, który wyprodukował internetowy program Good News, jak przyznaje w swoim pierwszym odcinku. Więc co robi tak dobrze i jakie elementy możemy modelować w naszych własnych internetowych produkcjach wideo z wiadomościami?

Oczywiście dużą i niepodrabialną częścią sukcesu SGN jest to, że jego gospodarzem jest celebryta. Nie możemy wszyscy poślubić Emily Blunt i mogę tylko pomarzyć o tym, żeby Lin-Manuel Miranda była na szybkim wybieraniu. Jednak podczas gdy inne celebrytki są krytykowane w mediach społecznościowych za brak kontaktu podczas pandemii COVID-19, Krasiński został całkowicie przyjęty.

Oto kilka rzeczy, które SGN dobrze sobie radzi, aby odbić się na widzach społecznościowych, o których wszyscy możemy pamiętać, a nawet skopiować.

Krasiński najwyraźniej dobrze się z tym bawi i nie traktuje siebie zbyt poważnie.

Gra rolę kotwicy i nosi marynarkę i krawat, ale pod koniec odcinka ujawnia wzorzyste bokserki, którymi kołysał się poniżej – lub tutu, jeśli ma ochotę. W jego zestawie znajduje się napis wykonany własnoręcznie przez jego dzieci. Nie boi się śmiać z siebie, mówiąc w pierwszym odcinku. „Jeśli nie jest to jeszcze jasne, absolutnie nie mam pojęcia, co robię”.

Humor nie umniejsza jednak przekazu. Uczłowiecza to. W naszych własnych filmach z wiadomościami możemy znaleźć sposoby na dodanie lekkości i stworzenie czegoś, co jest zarówno zabawne, jak i pouczające. Bądź przejrzysty, a kiedy się grzebiesz, nie bój się śmiać z siebie.

Krasiński rozpoczął program po wezwaniu swoich własnych kontaktów towarzyskich, prosząc o podnoszące na duchu historie. Program wkrótce stworzył własne dedykowane uchwyty społecznościowe, które widzowie mogli oznaczyć historiami, które chcieli zobaczyć. Historie nie tylko pochodzą z mediów społecznościowych, ale także dżingle programowe tworzone przez widzów są wyróżniane na początku odcinków.

SGN rutynowo wyświetla komentarze widzów, opinie i grafiki fanów oraz włącza je do programu. Po tym, jak Krasiński otrzymał krytykę dotyczącą sposobu, w jaki obracał kulą ziemską w swoim intro, przedstawił poprawki publiczności obracające kulę ziemską w naukowo poprawnym kierunku. SGN przypomina współpracę, a nie jednostronną prezentację informacji.

Mówiąc bezpośrednio do tematów kluczowych w życiu nastolatków w tej chwili, takich jak tworzenie własnego balu lub sprawienie, by ukończenie szkoły było wyjątkowe niezależnie od okoliczności, SGN wyraźnie koncentruje się na doświadczeniach młodych ludzi, bez schlebiania lub wspominania „młodzieży” lub „nastolatków”.

Krasiński przemawia bezpośrednio do „ty”, do publiczności. W programie zwraca uwagę na głosy Gen Z; są gośćmi specjalnymi. Skupiając się na młodych ludziach i prezentując w swobodny, możliwy do odniesienia sposób, włącza widzów, którzy są niezbędni do rozpowszechniania wszelkich wiadomości i pozostawania istotnymi w dzisiejszej erze cyfrowej.

Krasiński jest na tyle konsekwentny, że daje widzom powód do naśladowania. Wartość jest jasna: Krasiński poprowadzi mnie przez zbiór pozytywnych historii, które mnie rozśmieszą, a prawdopodobnie i płaczą.

Jednak niespodzianki w każdym odcinku zapobiegają starzeniu się serialu. Jakie gwiazdy wystąpią gościnnie? W jaki sposób program stworzy wirtualne uroczystości — rozdania dyplomów, śluby, wydarzenia sportowe — które zwykle odbywają się osobiście? Jak SGN połączyło Oprah i Malalę? Czy Krasiński naprawdę został wyświęcony na ministra? Różnice w formacie sprawiają, że serial jest świeży i wciąż zastanawiam się, co SGN będzie dalej robić.

SGN eksperymentuje ze strukturą narracji, wykorzystując na korzyść ograniczenia związane z produkcją za pośrednictwem czatu wideo. Jeśli chodzi o wideo online, historia ma przewagę nad fantazyjną wartością produkcji, więc produkcja SGN „zrób to sam” wydaje się dostępna i możliwa do powiązania.

Jednak program zawiera wyrafinowaną edycję, jak pokazała jego wielka sekwencja „Hamilton”, przecinając różnych wykonawców hitu muzycznego, którzy zalogowali się na spotkanie Zoom. Nie ma konkretnych napisów, ale podejrzewam, że stoi za tym zespół. Nie obnoszą się ze swoimi zdolnościami produkcyjnymi i nie muszą.

To, co sprawia, że ​​występ Krasińskiego jest tak odświeżający, zwłaszcza w przypadku projektów celebrytów, to fakt, że nie chodzi o niego ani jego talent. Chodzi o dobro w nas wszystkich. Jak przypomina nam Krasiński: „Wy jesteście dobrą nowiną”.

Krasiński czuje się jak facet z sąsiedztwa, rozmawiający z tobą nie do ciebie, pracujący przez kamerę internetową jak reszta z nas. Zwraca uwagę na bohaterów społeczności i wykorzystuje swoje gwiezdne połączenia mocy, aby nieco rozjaśnić dni zwykłych ludzi.

W krajobrazie przygnębiających i zwodniczych wiadomości SGN jest mile widzianym miejscem dla ludzi, którzy pragną lekkości, uczciwości i autentyczności.

Ahsante Bean jest redaktorem strategii wideo w firmie Poynter i prowadzi VidSpark, program Poynter wspierany przez inicjatywę Google News, który ma na celu pomóc lokalnym redakcjom w dotarciu do nastolatków i pokolenia Z za pośrednictwem filmów wideo online skierowanych przede wszystkim do społeczności.