Czy sobota to nowa niedziela dla gazet?

Był czas w Ameryce, kiedy niedziele różniły się tak bardzo od sobót, że chyba sensowne było wstrzymanie się z tymi wielkimi historiami o przedsiębiorstwach – i wszystkimi tymi reklamami – do końca weekendu.

Ale te różnice wyparowały wraz z Blue Laws i zanikającym wspomnieniem rodzin, które w niedzielne popołudnia zamieniały Sports na Comics na reklamy domów towarowych.

Wiele realiów życiowych i ekonomicznych sugeruje, że być może nadszedł czas, aby porzucić tradycyjnego niedzielnego potwora na rzecz wydania weekendowego dostarczanego w sobotę, które może wyeliminować niedzielną gazetę dostarczaną do domu.

To kwestia wysokiej stawki, a niedzielne gazety to najbardziej udany czynnik napędzający przychody w branży, która zmaga się z każdą gotówką, jaką może. Ankiety pokazują Czytelnictwo w niedzielę jest o około 10 procent wyższe niż w ciągu tygodnia , a reklama ma największy udział w tej popularności.

Niektóre wczesne eksperymenty polegające na przesunięciu większości wiadomości, funkcji i reklam na sobotę sugerują, w jaki sposób gazety mogą uniknąć utraty przychodów, jednocześnie zapewniając lepsze wyniki czytelnikom i reklamodawcom.

„To jest rodzaj pomysłu, który dyskutuje się przy piwie, w przeciwieństwie do przykładania ołówka do papieru na propozycjach” – powiedział John Murray, wiceprezes ds. wskaźników odbiorców i marketingu nakładowego w Newspaper Association of America.

„Istnieje długa lista zalet i wad”, powiedział mi w wywiadzie telefonicznym w czwartek, „ale w tym środowisku gospodarczym o wiele łatwiej jest zidentyfikować zalety niż pięć lat temu”.

Powiedział, że wtedy dyrektorzy gazet „nigdy nie skłanialiby się ku zabiciu ich najbardziej udanego dnia”.

Dziś powiedział, że pomysł przeniesienia tego dnia z niedzieli na sobotę niesie ze sobą potencjał oszczędności kosztów, a także nowych dochodów.

Czynniki wspierające zmianę obejmują:

• Nacisk na obniżenie kosztów papieru, dostawy i personelu w dni, które nie zapewniają dużego zwrotu z przychodów z reklam
• Presja na publikowanie wiadomości, gdy tylko będą gotowe, w przeciwieństwie do trzymania artykułów ukończonych w piątek do publikacji w niedzielę
• Szansa na wydłużenie okresu przydatności do spożycia wiadomości oraz reklamy przez cały weekend
• Możliwość rozwoju nowych usług doręczeń sobotnich, zwłaszcza jeśli US Postal Service eliminuje sobotnią usługę pocztową

Maurice Jones, wydawcaten Wirginia-pilotw Norfolk, powiedział, że on i jego pracownicy próbują zrozumieć, czego potrzeba, aby nadać sobotnim gazetom atrybuty gazet niedzielnych.

„Odrabialiśmy pracę domową” – powiedział w rozmowie telefonicznej w czwartek wieczorem. „Zaczęliśmy od sprawdzenia, co ludzie robią, aby podnieść swoją publiczność w sobotę, i zaczęliśmy spotykać ludzi, którzy robią różne rzeczy, aby sobota była nową niedzielą, jak to ująłeś – na przykład dostarczanie kuponów i wkładek z wyprzedzeniem, w soboty lub łączenie gazet sobotnich i niedzielnych”.

Częstotliwość publikacji stała się gorącym tematem dla gazet. Jednym z najchętniej oglądanych przypadków jest przeprowadzka firmyBezpłatna prasa w DetroitorazWiadomości z Detroitwstrzymać dostawę do domu w poniedziałki, wtorki, środy i soboty.

Mario Garcia , który pomaga gazetom na całym świecie opracowywać strategie publikowania, a także wygląd i styl ich publikacji i witryn internetowych, mówi: „Nie jest tajemnicą, że w przypadku wielu gazet amerykańskich w kartach jest mniejsza częstotliwość publikacji. ”.

Podczas wymiany e-maili w tym tygodniu przewidział ostateczne „stworzenie solidnego, wypełnionego opowieściami weekendowego wydania drukowanego, ale bez publikacji od poniedziałku do piątku (gdzie online przejmie kontrolę)”.

W specjalnym raporcie opublikowanym w zeszłym miesiącu , Joe Strupp zRedaktor i wydawcapoinformował, że AP sporządziła listę 100 publikacji w 32 stanach, które w ciągu ostatniego roku zrezygnowały z druku co najmniej jeden dzień w tygodniu.

Wśród nich są Gwiazda Rejestru i Codzienna poczta , dwie małe (łączny nakład 10 000) gazety w północnym Nowym Jorku należące do Johnson Newspaper Corp. Kiedy wydawca Roger F. Coleman, który nadzoruje obie gazety, stanął przed koniecznością ograniczenia wydatków na początku tego roku, przypomniał, że mierzył się z podobnymi problemami 20 lata temu jako wydawca małej gazety na przedmieściach Chicago.

Odnosząc się do zniechęcającej wówczas perspektywy konkurowania z niedzieląChicago Tribune, zdecydował się na harmonogram wydawniczy od wtorku do soboty.

Wtedy to zadziałało, powiedział w wywiadzie telefonicznym w tym tygodniu, i działa teraz.

„Nie straciliśmy przychodów z reklam ani z obiegu” – powiedział. „Podnieśliśmy cenę okładki z 1,50 USD do 1,75 USD w soboty, a sprzedaż utrzymała się – jeśli już, to trochę wzrosła”.

Powiedział, że zabija niedzielne i poniedziałkowe wydaniaZarejestruj-GwiazdkaorazCodzienna pocztaograniczyły „siedem do ośmiu procent” z ogólnych wydatków gazet. Według Colemana gazety były opłacalne przed i po zmianach.

Oszczędności te pochodzą głównie z niższych kosztów papieru i dostawy.Zarejestruj-Gwiazdkaredaktor naczelna Theresa E. Hyland mówi, że gazety zmniejszyły liczbę pracowników w weekendy z dwóch redaktorów pracujących każdego dnia do jednego redaktora, którego zadaniem było codzienne aktualizowanie stron internetowych obu gazet. Powiedziała, że ​​nie było zwolnień związanych z przeprowadzką.

Powiedziała, że ​​gazety zapakowały komiksy, puzzle i inne elementy, które wcześniej pojawiały się w niedzielę i poniedziałek, w gazetach sobotnich i wtorkowych.

Hyland powiedział, że w weekendy zwiększył się ruch na stronach internetowych gazet, ale gazety nadal publikują w odwrotnej kolejności artykuły z niedzielnych i poniedziałkowych stron internetowych do wtorkowej gazety, często z aktualizacjami.

Przesunięcie sprawozdawczości biznesowej na sobotę, powiedziała, „daje czytelnikom więcej czasu na spędzenie z gazetą” przez cały weekend.

Garcia, który stworzył program dziennikarstwa wizualnego w Poynter i kontynuuje współpracę z Instytutem, wyobraża sobie wydanie weekendowe jako „dobrą lekturę, którą możesz się cieszyć w ogrodzie, przy kominku, na plaży, całkowicie zrelaksowany, w środowisko wypoczynku.”

Dodał: „Fakt, że utożsamiamy czytanie online z »pracą«, a czytanie w formie drukowanej »wypoczynek« wiele mówi o kierunku, w jakim pójdzie częstotliwość wydawania publikacji”.

Rex Smith , redaktor AlbanyUnia czasów, mówi, że jego gazeta zrobiła krok w kierunku wydania weekendowego dwa lata temu, kiedy stworzyła specjalną sobotnią edycję, dostępną tylko w kioskach, z obietnicą sobotnich wiadomości i niedzielnych funkcji dużymi czcionkami na pierwszej stronie.

tenUnia czasów, który ma pewne krążenie w regionie Hudson-Catskill wZarejestruj-GwiazdkaorazCodzienna poczta, kosztuje 1,50 dolara za gazetę sobotnią dostępną w kioskach, w porównaniu z 75 centami za gazetę od poniedziałku do piątku i 2 dolary za gazetę, która trafia do sprzedaży w niedzielne poranki.

Smith mówi, że „ciężko mu myśleć o niepublikowaniu gazety w żaden dzień tygodnia”, ale mówi, że wyobraża sobie przekształcenie gazety sobotniej w główne wydanie weekendowe, z przeprojektowaniem niedzielnego na mniejsze wydanie służące jako kalendarz i podgląd nadchodzący tydzień.

Powiedział, że przyciągnął go pomysł sobotniej edycji weekendowej podczas podróży po Kanadzie, gdzie praktyka jest powszechna.

„Niektórym ludziom bardzo spodoba się pomysł wcześniejszego uzyskania reklamy, ponieważ będą mogli zaplanować zakupy” – powiedział. „A z czytelniczego punktu widzenia sobota to wspaniały dzień”.

Jednak reklama ma kluczowe znaczenie, a trend soboty jak nowa niedziela prawdopodobnie wzrośnie lub spadnie w zależności od tego, co takie firmy jak Target i Best Buy uważają, że leży w ich najlepszym interesie. Ich perspektywy poszukam w kolejnym poście.

W międzyczasie, jakie są twoje preferencje? Czy chcesz, aby Twoja główna gazeta weekendowa została dostarczona w sobotę lub niedzielę? (Niektórzy znajomi już rozpoczęli dyskusję na mojej stronie na Facebooku . Jeśli jeszcze nie jesteśmy tam przyjaciółmi, po prostu zaproś mnie, a odwdzięczę się.)