„Wpływ” Huffington Post pozwala czytelnikom przekazywać darowizny ludziom w wiadomościach

W czasie recesji organizacje prasowe donosiły o niezliczonych historiach o ludziach, którzy walczą o płacenie rachunków, znalezienie pracy i utrzymanie opieki zdrowotnej. Jednak tradycyjne media nie są szczególnie aktywne w zapewnianiu swoim odbiorcom sposobów pomocy osobom, których profilują.

Aby ułatwić przekształcenie wiadomości w działanie, uruchomiono The Huffington Post nowa sekcja który zawiera historie z widżety, które pozwalają ludziom dokonywać darowizn online potrzebującym rodzinom, organizacjom non-profit i nie tylko. Funkcja ta, nazwana „Wpływem”, zapewnia użytkownikom możliwość zgłaszania się na ochotnika do spraw, podpisywania petycji i rejestrowania się, aby otrzymywać aktualizacje interesujących ich historii.

Inicjatywa jest przykładem tego, jak starsze media mogą współpracować z Piąta Władza nie tylko po to, aby uzyskać większą ekspozycję na ich relacje, ale także pokazać odbiorcom, w jaki sposób mogą pomóc ludziom w wiadomościach.

„Jako dziennikarze, naszym głównym obowiązkiem jest relacjonowanie wiadomości” – powiedziała Arianna Huffington, współzałożycielka i redaktor naczelna Huffington Post. „Ale możemy również dać naszej społeczności możliwość zrobienia czegoś poza powiedzeniem „Och, czy to nie jest takie smutne” – i to jest coś, czego dziennikarze muszą robić więcej”.

We współpracy z internetową siecią społecznościową o nazwie Przyczyna , The Huffington Post rozpoczęło Impact 13 października z St. Petersburg (Fla.) Timeshistoria reportera Lane'a DeGregory oraz powiązany film przez fotografa Johna Pendygrafta.

Historia, do której The Huffington Post po raz pierwszy połączyła się 28 września, dotyczy Monique Zimmerman-Stein, która cierpi na rzadką chorobę genetyczną, która sprawiła, że ​​jest prawie ślepa. Jej dwie córki, które dzielą tę chorobę, również mają poważne problemy zdrowotne. Steinowie mają ubezpieczenie zdrowotne, ale w ciągu ostatnich 10 lat zgromadzili pół miliona dolarów rachunków, których ubezpieczenie nie pokryje.

Słup startowy Impact zawierał link doCzasyhistoria i widget, który umożliwiał przekazywanie darowizn rodzinie. Po zaledwie 36 godzinach czytelnicy Huffington Post przekazali 20 000 dolarów . Po sześciu dniach liczba ta wzrosła do 30 000 $, a cel wciąż był podnoszony.

DeGregory powiedziała, że ​​kiedy czytelnicy skontaktowali się z nią, aby zapytać, gdzie przekazać darowiznę, skierowała ich do widżetu darowizn Impact. „Myślę, że wszyscy myślą o opiece zdrowotnej”, powiedziała, „a ta historia naprawdę sprawiła, że ​​pomyślałeś, że to mogę być ja”.

Impact kontynuował historię w zeszłym tygodniu i zawierałPetersburg Times film przedstawiający Steinsów wyrażających wdzięczność czytelnikom Huffington Post .

DodatkowoCzasyhistoria, Impact przedstawił kilka innych artykułów medialnych głównego nurtu, w tym Los Angeles Timesartykuł o bezdomnym 97-latku .

Jak działa Impact

Chociaż Czwarty Stan regularnie opowiada historie z sympatycznymi postaciami, waha się przed przekazaniem kapelusza z wyjątkiem świąt. Impact prosi swoich odbiorców o codzienne zaangażowanie.

Historie Impact, które składają się zarówno z zagregowanych, jak i oryginalnych treści Huffington Post, obejmują szeroki zakres tematów: ofiary okaleczania żeńskich narządów płciowych , dzieci potrzebujące przyborów szkolnych , oraz celebryci podnoszą świadomość raka .

W niedzielę wieczorem główna historia o Impactu została powiązana z „60 minutami” wywiad z Davidem Axelrodem, starszym doradcą politycznym prezydenta Baracka Obamy i jego żona Susan. Opierając się na informacjach z wywiadu „60 Minutes”, Impact zachęcił użytkowników do przekazywania darowizn na rzecz CURE, fundacji Axelrods zajmującej się padaczką, i udostępnił linki, w których porozmawiaj z Kongresem o potrzebie leczenia na padaczkę i jak sprawdzić relacje mediów na temat zaburzenia .

Chociaż tylko niektóre historie wpływu zawierają widżety darowizn, większość z nich obejmuje sposoby przekazywania darowizn na rzecz danej sprawy poprzez łącze z powrotem do witryny internetowej sprawy lub do Causecast.org, witryny partnerskiej, która tworzy widżety i przetwarza darowizny.

Victoria Fine, zastępca redaktora naczelnego serwisu Causecast i Impact, napisała kilka artykułów o Impact i pomaga wybrać zbiorcze treści zawarte w sekcji. Powiedziała, że ​​​​korzyść z linkowania do historii lokalnego serwisu informacyjnego na temat Impact jest dwojaka: serwis zyskuje większą ekspozycję, a The Huffington Post może publikować bardziej szczegółowe wiadomości lokalne.

„Biorąc pod uwagę warunki panujące w lokalnych gazetach, wszyscy są w dzisiejszych czasach na ciasnym statku. Nie można oczekiwać, że organizacje prasowe będą tworzyć widżety, wyszukiwać strony z darowiznami i rozmawiać z różnymi organizacjami charytatywnymi” – powiedział Fine. „Nie mają teraz czasu ani możliwości, aby to zrobić, więc myślę, że to jest nasza szansa”.

Kiedy główne serwisy informacyjne promują sprawy?

Może więc nie „oczekuje się” od mediów, że będą tworzyć widżety darowizn lub podobne narzędzia. Ale co powstrzymuje ich przed ich tworzeniem?

Stephen Buckley, wydawca TampaBay.com , tenPetersburg Times„Witryna internetowa, powiedział, że osadzanie widżetów darowizn w przyszłości” historie nie są wykluczone.

„Nie sądzę, że chcielibyśmy to robić z każdą historią, a nawet z wieloma historiami, biorąc pod uwagę pewne związane z tym ryzyko” – powiedział Buckley. „Ale czy mogę zobaczyć, jak to robimy? Absolutnie. Myślę, że to bardzo dobry pomysł”.

Odniósł się zarówno do korzyści, jak i zagrożeń związanych z zapewnieniem społeczności sposobu łączenia się z wiadomościami, które konsumują.

„Potwierdza znaczenie twojej organizacji w społeczności, więc wszyscy wygrywają, gdy to działa dobrze” – powiedział Buckley. „Ryzyko jest jasne; nie chcesz kierować ludzi do grupy, osoby lub rodziny, a potem usłyszeć, jak okazuje się, że ci ludzie nie są w tak złym stanie, jak mówili, lub że wzięli pieniądze i wydali je w jakiś sposób to jest niewłaściwe”.

Prosząc ludzi o przekazanie darowizn na konkretne cele, organizacje prasowe mogą sprawiać wrażenie faworyzowania jednej sprawy nad drugą. Kto może powiedzieć, na przykład, że śmiertelna choroba jednej osoby i walka z jej firmą ubezpieczeniową są warte darowizn, a innej nie?

The Huffington Post, który reklamuje się jako witryna z wiadomościami i opiniami, ma mniejsze ryzyko – chociaż żadna z przyczyn przedstawionych w Impact nie jest powiązana politycznie.

„Wpływ wykracza poza prawo i lewo”, powiedział Huffington. „To okazja, aby wyjść poza siebie i dotrzeć do lepszych aniołów naszej natury”.