Do widzenia, ciociu Jemimo! Przywitaj się z Pearl Milling Company

Aktualności

Źródło: Getty Images

10 lutego 2021, Opublikowany 11:20 ET

W następstwie protestów na tle rasowej niesprawiedliwości latem 2020 roku, firma macierzysta cioci Jemimy, Quaker Oats, ogłosiła, że ​​ta długoletnia firma produkująca śniadania nie będzie już dłużej posługiwać się swoim słynnym pseudonimem.

Artykuł jest kontynuowany pod reklamą

Po pierwszym oświadczeniu przekazanym kilka miesięcy temu, konsumenci byli natychmiast podzieleni, czy decyzja była rzeczywiście krokiem w kierunku równości rasowej, czy pustym gestem ze strony korporacji. Teraz zmiana została w końcu dokonana, a ciocia Jemima została przemianowana na Pearl Milling Company.

Jakie są zatem szczegóły, dlaczego nastąpiła ta ogromna zmiana i jak fani jednej z największych amerykańskich marek śniadaniowych reagują na zmianę etykiet ich ulubionych syropów i mieszanek naleśników? Oto zestawienie sytuacji.

Artykuł jest kontynuowany pod reklamą Źródło: Getty Images

Nowe imię ciotki Jemimy zostało wywołane protestami niesprawiedliwości rasowej.

Lato 2020 roku okazało się historyczne, biorąc pod uwagę samą liczbę protestów i liczbę osób biorących udział w tych protestach na całym świecie w odpowiedzi na brutalność policji i niesprawiedliwość rasową. Ponieważ coraz więcej osób stało się bardziej świadomych sytuacji niż kiedykolwiek wcześniej, wielu zaczęło naciskać na swoje ulubione marki, aby zajęły się problemami, przekazały darowizny i działały na różne inne sposoby, aby wspierać sprawy sprawiedliwości rasowej.

Artykuł jest kontynuowany pod reklamą

W tym samym czasie firma Quaker Oats zdecydowała, że ​​najlepszym sposobem na zareagowanie na apele o równouprawnienie rasowe jest całkowite przeprojektowanie ich wieloletniej linii produktów śniadaniowych, tak aby nie zawierała już karykatury dawniej zniewolonej kobiety, co skutecznie odpoczywało cioci Jemimę i oferowanie większej rebrandingu komputerów PC dla firmy bez zmiany podstawowych produktów.

Logo cioci Jemimy było pierwotnie oparte na Nancy Green, dawniej zniewolonej kobiecie, niani i kucharzu, która stała się pierwszym żyjącym znakiem towarowym na świecie, gdy firma reklamowała ją jako jej rzecznik w 1893 roku.

Artykuł jest kontynuowany pod reklamą Źródło: Pearl Milling Company

Quaker Oats wybrał nazwę Pearl Milling Company, aby być bardziej poprawną politycznie.

W oświadczeniu wydanym przez ich przeprojektowane Strona internetowa , firma wyjaśniła zmianę nazwy jako naturalny postęp ze względu na fakt, że imię Ciotka Jemima nie odzwierciedla już podstawowych wartości firmy.

Artykuł jest kontynuowany pod reklamą

„W czerwcu ubiegłego roku PepsiCo i The Quaker Oats Company zobowiązały się do zmiany nazwiska i wizerunku ciotki Jemimy, uznając, że nie odzwierciedlają one naszych podstawowych wartości”, napisali na nowej stronie internetowej, dodając: nową nazwę Pearl Milling Company, firma Quaker współpracowała z konsumentami, pracownikami, zewnętrznymi ekspertami kulturalnymi i merytorycznymi oraz różnymi partnerami agencji, aby zebrać szerokie perspektywy i zapewnić rozwój nowej marki z myślą o integracji”.

Pomimo tego, że ruch ten wskazuje na szerszy ruch w kierunku integracji rasowej, wielu nadal nie zgadzało się ze zmianą nazwy. „Problem z przejściem ciotki Jemimy do Pearl Milling Company polega na tym, że branding jest tak zakorzeniony, że nawet z nową nazwą i logo nadal widzę stare logo i nazwę” skomentował jeden użytkownik Twittera.

Inni byli bardziej bezpośredni w swojej krytyce, powiedzenie że firma powinna była po prostu używać prawdziwego nazwiska Nancy Green i dzielić się większymi zyskami z jej potomkami.