List konkursowy, który wszyscy powinniśmy pisać

Do sędziów:

Co roku mniej więcej w tym czasie amerykańscy dziennikarze rozpoczynają sezon konkursów dziennikarskich, przygotowując zgłoszenia naszych najlepszych prac i pisząc listy do sędziów wyjaśniające wpływ i wysiłek włożony w te historie. Wiemy, że te listy pomagają sędziom zrozumieć, dlaczego i w jaki sposób stoi za naszą pracą i przyszło nam do głowy, być może nieco z opóźnieniem, że dobrym pomysłem może być skierowanie podobnego przesłania do Ciebie, naszych odbiorców i społeczności.

Potrzebujemy od Was nie jednej nagrody, ale głębszego zaszczytu: Waszego zaufania i bezpośredniego wsparcia finansowego. Proponujemy coraz więcej boiska prosząc Cię o zapisanie się, przekazanie darowizny lub zostanie członkiem naszych organizacji. Drodzy sędziowie, powinniście wiedzieć, że to uznanie naszej wartości jest nie tylko pożądane, ale staje się centralny dla naszego przetrwania, zwłaszcza dla lokalnych wiadomości.

Pokora nie była naszą mocną stroną i przyznajemy, że od dawna nie mamy kontaktu i uważamy Cię za coś oczywistego. Ty nie zaufanie nam ogólnie, chociaż niektórym z nas ufasz szczególnie. Dążąc do tego zaszczytu, otwarcie szukamy Waszego wsparcia dla poprawa dziennikarstwo jako usługa, nie tylko telewizyjne, drukowane i radiowe newsroomy z przeszłości, ale także start-upy, organizacje non-profit i specjalistyczne dziennikarstwo pomagające wyznaczać przyszłość.

Jak to często robimy w listach konkursowych, zapraszamy również do rozważenia nieszczęście która otacza naszą pracę, od fizycznego zagrożenia po niepewny stan lokalnych wiadomości w konkretny. Nasze liczby są znacznie niższe niż w poprzednich dekadach i znosimy niemal stałą niepewność finansową, a nawet wrogość ze strony najwyższych biur. Jednak lokalne newsroomy wygrywają dla naszych społeczności tydzień w tydzień: ujawnianie nadużycia , dostarczanie informacji liny ratunkowe w katastrofach i uchwyceniu radości i kamieni milowych życie codzienne jako wspólne doświadczenia z życia naszych miasteczek i ojczyzn wiejskich.

Potężnie próbujemy znaleźć swoją drogę, chociaż wielu z nas jest zmęczonych słowem odkrywanie na nowo. Piszemy ten list, wiedząc, że największą nadzieją dziennikarstwa na odzyskanie Twojego zaufania — i znalezieniem działającego modelu pieniężnego — jest dla Ciebie, a nie tylko dla nas, przekonanie się, że to, co robimy, jest niezbędne i niezbędne.

Chcesz więcej na temat transformacji wiadomości lokalnych? Dołącz do rozmowy w naszym cotygodniowym biuletynie Wydanie lokalne.

Dzięki temu wiemy, że konkurs jest otwarty przez cały rok i każdego dnia, a każda transmisja czy edycja to kolejny dowód na naszą wartość. Carolina Public Press wykonuje świetną robotę, utrzymując swoją specjalne projekty przed czytelnikami, śledzenie ich i śledzenie wpływu oraz ProPublica Uderzenie sekcja to pomysł, który wszyscy możemy przyjąć od razu. Zbyt wielu z nas pozwala, aby nasza najbardziej ambitna praca została przerwana lub zniknęła z naszych witryn po dniu lub tygodniu: Możemy śledzić wpływ, tak jak zrobiła to prasa Asbury Park, prowadząc dochodzenie w sprawie najemców . Możemy zapewnić dłuższy okres trwałości i wartość, komunikując się, dodając i rozmawiając z Tobą o konkretnych historiach i pytaniach w naszej subskrypcji i prezentacjach dla członków. Matka Jones , Głos San Diego a inni pokazują, że kiedy powiemy Ci więcej o tym, co staramy się zrobić, Ty odpowiadasz.

Dużo się też uczymy o tym, jak wykorzystać swoją wiedzę i pomysły; widzieliśmy, że słuchanie poprawia jakość dziennikarską i może pogłębić chęć wspierania redakcji. Andrew DeVigal z Centrum Dziennikarstwa Agory Uniwersytetu Oregon opisuje zaangażowanie społeczności jako kontinuum a nie transakcja. Słuchać pokazał, jak zaangażowanie odbiorców może tworzyć nowe źródła przychodów. The News Integrity Initiative nazywa 2018 „Rok słuchania” łączenie zaangażowania nie tylko z zaufaniem, ale także z dobrobytem finansowym dla wiadomości. Niedawno zyskaliśmy z badań American Press Institute na temat rodzaje subskrybentów i jak je przekonwertować oraz głębokie i kompleksowe Membership Puzzle Project Przewodnik po przychodach i zaangażowaniu odbiorców .

Wiadomości lokalne nigdy nie były najlepiej płatne i na pewno nie są najbardziej efektownym dziełem, ale co roku przypomina się nam o ich wartości publicznej, gdy ogłasza się zdobywców nagród dziennikarskich. Jako Sprawy lokalne biuletyn pokazuje nam tydzień po tygodniu, lokalne raporty stale czuwają nad obywatelami. Uważamy, że taka praca leży u podstaw naszych nadziei na bycie tutaj na dłuższą metę: jeśli uda nam się wygrać ten konkurs o Wasze zaufanie i wsparcie.

Pomyśl o tym, może nawet opublikujemy wersję tych listów konkursowych na naszych stronach, z linkami do historii, które mogłeś przegapić, i poproś o pomoc w tworzeniu większej ilości wspaniałych prac.

Tymczasem dziękuję za uwagę.

Z poważaniem, ludzie, którzy produkują lokalne wiadomości

I PS: Przepraszam, że tak długo pisałem.